表現(xiàn)東北抗聯(lián)歷史的電影《生還》，將于9月3日院線公映，并將同步開啟全國農(nóng)村免費(fèi)放映。導(dǎo)演高群書在接受媒體采訪時表示，“電影票價應(yīng)該‘分級制’，大制作大陣容值得高票價，小成本票價便宜點(diǎn)兒”。據(jù)該片公布的發(fā)行通知，《生還》將以20元作為統(tǒng)一結(jié)算價格。

燈塔平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年截至目前，影院平均電影票價為40多元。《生還》20元的結(jié)算價不足平均水平的一半。低票價能否為影片吸引大量觀眾，尚待觀察。但這一策略以及導(dǎo)演提出的“分級制”構(gòu)想，回應(yīng)了觀眾對高票價的普遍關(guān)切，為模式固定的電影發(fā)行帶來了新思路，也為面臨挑戰(zhàn)的電影市場提供了一個可探討的解決方案。

電影票價受經(jīng)營者定價、市場調(diào)節(jié)及政府監(jiān)管多重影響，形成機(jī)制復(fù)雜。雖然票補(bǔ)、分區(qū)售票等做法曾帶來9.9元、19.9元的低價票，但它們占比不高，多被視為促銷手段。在業(yè)界出現(xiàn)“低票價傷害行業(yè)”的呼聲后，管理部門曾叫停票補(bǔ)。但今年暑期檔，多地以官方身份發(fā)放“觀影補(bǔ)貼”，又使票補(bǔ)回歸。無論如何，票補(bǔ)終非長久之計，難以成為穩(wěn)定且合理的規(guī)則。

在此背景下，建議電影票價實(shí)行“分級制”，以制度的方式來進(jìn)行定價，或有助于解決一些難題。首先，從制作成本上考慮，小成本電影用低票價來獲客，符合市場規(guī)律和經(jīng)營原則，這么做也能提升小成本電影的成本回收和盈利機(jī)會；其次，票價在通過“分級制”認(rèn)定之后，所有觀眾都可用統(tǒng)一價格購買電影票，不必耗費(fèi)心神去尋找低價票，能平衡觀眾對票價的認(rèn)知，提高觀影積極性；再者，發(fā)行方在定價方面多了一些自主性，按規(guī)辦事、自負(fù)盈虧，可以促進(jìn)發(fā)行方、售票平臺與影院更好地合作。

值得關(guān)注的是，《生還》提到的“全國農(nóng)村免費(fèi)放映”，其實(shí)也可以歸納到票價“分級制”當(dāng)中來。只是這種“0元放映”的做法，亦有一定的成本支出，沒法做到吸引更多片方加入。如果正式討論票價“分級制”，不妨對同時具有觀賞價值與教育意義的影片，給予必要的財政補(bǔ)貼，使電影以較低票價在城市放映的同時，也能以免費(fèi)形式為農(nóng)村觀眾所看到。

當(dāng)然，電影票價“分級制”目前僅是一個設(shè)想。但它經(jīng)媒體報道后引發(fā)的反響表明，當(dāng)前電影市場確需通過票價改革等方式注入活力。若要試行這一制度，可能會觸及多方利益，且面臨如何界定成本、如何防止虛報等挑戰(zhàn)，但若能建立相對公正、透明的協(xié)商機(jī)制，這仍是一個值得探索的方向。

文｜韓浩月