● 作者 | 李東陽(yáng) 來(lái)源 | 首席營(yíng)銷(xiāo)官

前段時(shí)間，朱珠在社交平臺(tái)分享41歲生日全家福，意外成為網(wǎng)友心中的治愈小確幸——一家三口的溫暖依偎，滿(mǎn)溢的幸福感幾乎要沖破屏幕邊界。

更有意思的是，相較于家庭溫情本身，照片自帶的「高糊質(zhì)感」，也讓朱珠收獲接地氣的口碑贊譽(yù)，點(diǎn)燃網(wǎng)友自發(fā)分享的社交熱潮。

當(dāng)這份渴望被敏銳捕捉，金典七夕悄悄帶著一份驚喜而來(lái)——攜手朱珠推出視頻《愛(ài)在每一天》，把鏡頭進(jìn)一步對(duì)準(zhǔn)她生活里的細(xì)碎片段，用「去戲劇化」的方式，讓愛(ài)的表達(dá)順著畫(huà)面流淌，叩擊大眾的心靈。

當(dāng)下，一個(gè)共識(shí)是：“廣告內(nèi)容化”的營(yíng)銷(xiāo)邏輯正在消耗用戶(hù)最后的耐心：有的品牌為了追求“內(nèi)容感”硬造劇情，有的為了流量強(qiáng)行綁定熱梗，卻忘了營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是與用戶(hù)真誠(chéng)對(duì)話(huà)。

在這支視頻中，筆者突然意識(shí)到：或許破局的關(guān)鍵，不在營(yíng)銷(xiāo)技巧的升級(jí)，而在回歸本質(zhì)的真誠(chéng)。

朱珠與金典：同頻的溫柔

“愛(ài)在每一天，不是某一天”藏在日常里

能真正走進(jìn)用戶(hù)心里的品牌溝通，從來(lái)都不只是抓住了大眾情緒，更在于找對(duì)了能和這份情緒同頻共振的「講述者」。金典與朱珠的合作，就是這樣一場(chǎng)雙向奔赴的溫柔契合。

熟悉朱珠的人都知道，她身上始終帶著一種“不刻意”的生活質(zhì)感。作為公眾人物，她沒(méi)有用精致到失真的形象維持距離，反而常常在細(xì)節(jié)里流露真實(shí)：生日時(shí)曬出的“高糊”全家福，沒(méi)有精修卻滿(mǎn)是生活實(shí)感；談及家庭時(shí)，不回避“從前抗拒情侶裝，如今愛(ài)穿親子裝”的轉(zhuǎn)變，坦誠(chéng)又鮮活。

她從不用“完美伴侶”定義自己，只是自然地分享被愛(ài)的日常：會(huì)經(jīng)常去照相館把倆人親密的瞬間洗出來(lái)，覺(jué)得這樣才算珍藏；會(huì)常去曾經(jīng)約會(huì)的餐廳吃美食，笑著說(shuō)：“愛(ài)和幸福肥一樣，都是一點(diǎn)一點(diǎn)養(yǎng)成的”；也會(huì)一起騎上共享單車(chē)出游，享受“收集對(duì)方可愛(ài)表情”的時(shí)光。朱珠整理照片時(shí)的笑意、分享回憶時(shí)的坦誠(chéng)、插花時(shí)的溫柔，沒(méi)有一句臺(tái)詞刻意強(qiáng)調(diào)“愛(ài)”，卻處處透著對(duì)被愛(ài)的回味。在筆者看來(lái)，這不正是“挺牛的愛(ài)情”的具象表達(dá)。

△ 《滑動(dòng)左右查看下一張圖片》

這種不刻意營(yíng)造的愛(ài)情，更像我們身邊認(rèn)真生活的朋友，在歲月里把愛(ài)過(guò)成了日常的模樣。這份松弛、真實(shí)的氣質(zhì)，與金典的品牌內(nèi)核，形成了奇妙的共振：最好的愛(ài)從不是節(jié)日里的刻意表演，而是藏在一餐一飯的陪伴里，藏在清晨遞出的一杯牛奶里；而朱珠，恰好把這份品牌理念，活成了自己的日常。

在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，中產(chǎn)人群最缺的就是這樣「不裝、不演」的范本——我們看夠了華麗的包裝，聽(tīng)膩了夸張的誓言，反而更渴望看到：原來(lái)“愛(ài)與被愛(ài)”的表達(dá)可以這么自然，不用等特定的日子，不用刻意準(zhǔn)備，只要把行動(dòng)和心意放進(jìn)日常，每一刻都能滿(mǎn)是愛(ài)意，因?yàn)閻?ài)在每一天。

也正因如此，《愛(ài)在每一天》更像一份溫柔的示范：“愛(ài)在每一天，不是某一天”——真正的愛(ài)，無(wú)需等到特定節(jié)日，而是在日常的每一個(gè)瞬間，用“給最?lèi)?ài)的人最好的”行動(dòng)，讓愛(ài)意自然流動(dòng)。

從“產(chǎn)品植入”到“情感共鳴”

“愛(ài)不是節(jié)日限定款，是每天必需款”

串聯(lián)起日常的愛(ài)意

營(yíng)銷(xiāo)學(xué)權(quán)威菲利普?科特勒曾精準(zhǔn)點(diǎn)出：“營(yíng)銷(xiāo)不是關(guān)于推銷(xiāo)產(chǎn)品，而是關(guān)于構(gòu)建與消費(fèi)者的深度聯(lián)結(jié)。金典的巧思正在于此，如果說(shuō)《愛(ài)在每一天》借朱珠的生活態(tài)度，闡釋了金典這個(gè)品牌的深層邏輯，那鏡頭隨處可見(jiàn)的金典有機(jī)奶，則是把這份愛(ài)意落到實(shí)處的“小載體”。

在曾經(jīng)約會(huì)的餐廳里，三明治旁放著的金典有機(jī)奶，是朱珠藏在細(xì)節(jié)里的貼心——比起「帶你吃好吃的」，她更想把健康藏在每一口里，讓陪伴不止有甜蜜，還有安心；服務(wù)員打包時(shí)，順手放進(jìn)袋里的金典有機(jī)奶，是不期而遇的溫暖；花店窗外，年輕媽媽遞給小女孩的金典有機(jī)奶，是不用言說(shuō)的母愛(ài)；最后，朱珠家的餐桌上擺放著的金典有機(jī)奶，裝著對(duì)家庭最踏實(shí)的守護(hù)。正如她在鏡頭所說(shuō)的那樣：“生活里每一刻都值得認(rèn)真對(duì)待，就像這牛奶，我只為家人選最好的?！?/p>

△ 《滑動(dòng)左右查看下一張圖片》

這些場(chǎng)景里，金典有機(jī)奶的出現(xiàn)自然又合理，因?yàn)樗『脤?duì)應(yīng)了日常里“愛(ài)的表達(dá)”的模樣——愛(ài)不是節(jié)日限定款，是每天必需款。

七夕或許是提醒人們表達(dá)愛(ài)的節(jié)點(diǎn)，但真正的愛(ài)的表達(dá)，從來(lái)不是七夕當(dāng)天的一次性表演，而是藏在清晨遞出的一杯奶、傍晚共享的一餐飯、日常同行的一段路里。

不止于營(yíng)銷(xiāo)

金典用愛(ài)定義日常

讓“金典有機(jī)，給最?lèi)?ài)的人”住進(jìn)心里

作為公認(rèn)的浪漫節(jié)日，可如今太多品牌把七夕當(dāng)成了流量場(chǎng)，卻忘了大家真正想要的，從不是節(jié)日里轉(zhuǎn)瞬即逝的驚喜，而是日常里細(xì)水長(zhǎng)流的真心陪伴；渴望的，是真實(shí)的擁抱，是溫?zé)岬娘埐?，是藏在柴米油鹽里的溫柔。

金典這支視頻矚目之處在于，既保留了極具生活屬性的廣告高級(jí)感，又跳出了傳統(tǒng)七夕營(yíng)銷(xiāo)的套路——不制造焦慮，不強(qiáng)調(diào)節(jié)日，而是用「打破第四面墻」的拍攝手法，讓朱珠像朋友聊天一樣，輕輕分享著自己日常里的“被愛(ài)”小事。這份真誠(chéng)，也喚醒了大眾心里的共鳴——原來(lái)愛(ài)的表達(dá)可以這么舒服、這么自然，不需要在某一節(jié)點(diǎn)，不用刻意準(zhǔn)備，不用華麗包裝，每個(gè)普通人的日常里，都藏著這樣的浪漫。

而金典也不再只是“賣(mài)牛奶的品牌”，更成了懂愛(ài)、懂生活的同行者——它不僅帶來(lái)高品質(zhì)的有機(jī)奶，更告訴我們：“金典有機(jī)，給最?lèi)?ài)的人”不是一句口號(hào)，而是把最好的東西，藏在每天的日常里，是清晨遞一杯奶的貼心，是為家人選好東西的用心。

這或許就是最打動(dòng)人的地方：少一些技巧，多一些對(duì)用戶(hù)情感的理解；少一些套路，多一些發(fā)自?xún)?nèi)心的真誠(chéng)。當(dāng)品牌把誠(chéng)意放進(jìn)日常，把溫暖藏進(jìn)細(xì)節(jié)，自然會(huì)被用戶(hù)記在心里。

而這份誠(chéng)意，并非一時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)選擇，而是金典20年有機(jī)堅(jiān)守的延續(xù)。今年上半年 “挺?！?系列首作《挺牛的朋友》，便在國(guó)際幸福日筑牢 “產(chǎn)地溯源” 根基 —— 鏡頭跟著養(yǎng)牛人走進(jìn)呼倫貝爾牧場(chǎng)，看他們 20 年如友般照護(hù)奶牛：20年嚴(yán)選的中國(guó)味道組成 “營(yíng)養(yǎng)餐單”，奶牛能享受到 SPA、聽(tīng)歌的滋潤(rùn)生活。沒(méi)有硬凹數(shù)據(jù)，養(yǎng)牛人一句 “奶牛吃的好，產(chǎn)奶自然好”，就把金典有機(jī)奶的品質(zhì)源頭講得透徹又暖心。

從產(chǎn)地向內(nèi)扎根后，“挺?！?系列一步步向外延伸：世界牛奶日上線(xiàn)的《挺牛的來(lái)客》，借國(guó)際友人埃文?凱爾的視角，讓他在體驗(yàn)?zāi)膛?“貴族生活” 中，解開(kāi)對(duì) “挺?！?的誤解，最終為中國(guó)有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)贊，讓品質(zhì)獲得國(guó)際認(rèn)可；《乘風(fēng)2025》收官時(shí)推出的《挺牛的姐姐》，則邀內(nèi)蒙古演員王珞丹重返草原，她將 “信牧草會(huì)永遠(yuǎn)鋪滿(mǎn)大地” 的草原哲學(xué)，與品牌 20 年堅(jiān)守相共鳴，讓有機(jī)有了情感溫度；穿插的《挺牛的家園》更以動(dòng)物視角，把 3000 多條優(yōu)質(zhì)水源、生物多樣性保護(hù)等專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，變成 “奶牛凡爾賽生活”，悄悄透露品質(zhì)背后的生態(tài)守護(hù)。

而所有的鋪墊，最終在七夕《愛(ài)在每一天》的“挺牛的愛(ài)情”里落地：朱珠遞出的那杯金典，既是 20 年溯源的品質(zhì)成果，也是有機(jī)生活的自然表達(dá)。金典 20 年始終沒(méi)變 —— 先以“挺?！毕盗兄v透“好有機(jī)從哪來(lái)”，再把有機(jī)從產(chǎn)品延伸到日常，讓“有機(jī)”不再是標(biāo)簽，而是藏在遞奶瞬間里的生活態(tài)度，這正是它對(duì)有機(jī)生活理念的最好詮釋。

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