犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

暑期檔徹底告一段落，最終拿到了119.66億，剛好極限卡120億大關(guān)。

今年暑期檔的劇本確實(shí)是一波三折，尤其是在前面相繼失利之后，后面迎來了一個驚人的反轉(zhuǎn)，在多部豆瓣8分+優(yōu)質(zhì)作品的帶動下，市場終究還是完成了超預(yù)期的表現(xiàn)。更為珍貴的是，在3、4、5月份持續(xù)低迷之后，暑期檔終于騰飛，觀眾也重新走進(jìn)了影院。那么在暑期檔建立的基礎(chǔ)之上，全年500億是否又看到曙光了呢？

暑期檔完成了市場使命

雖然暑期檔三個月累計(jì)票房超越了去年的體量，但依然僅僅拿到119億+的水準(zhǔn)，這個成績甚至比不了2015年124.55億，市場依然延續(xù)著倒退10年的噱頭。當(dāng)然市場環(huán)境不同、經(jīng)濟(jì)環(huán)境不同，也不能進(jìn)行直接的數(shù)據(jù)對比，總之在整個低迷的環(huán)境下，今年暑期檔表現(xiàn)已經(jīng)實(shí)屬不易了。

從今年暑期檔市場表現(xiàn)來看，首先依然還是有著嚴(yán)重的兩極分化，這倒是歷來的慣例。但今年這分化噱頭過于強(qiáng)大，畢竟幾部行業(yè)大導(dǎo)作品相繼撲街，確實(shí)是頗為震驚。從陳可辛《醬園弄》，到饒曉志《無名之輩2》，包括后面姜文《你行你上》以及戰(zhàn)爭片《東極島》，都因不同原因未能達(dá)到市場的預(yù)期。

分化無疑是歷來的主題，但今年暑期檔依然還是有著較往年所不同的地方，最為明顯的便是作品的精品化，尤其是在《哪吒2》掏空市場、大幅提升觀眾審美之后，其他影片面臨著巨大的壓力，因?yàn)槲ㄓ锌诒軌蛘嬲藙邮袌觯o觀眾再度走進(jìn)影院的信心。

跟前面幾位大導(dǎo)演形成對比的，便是大鵬《長安的荔枝》豆瓣7.6分、口碑續(xù)集《羅小黑戰(zhàn)記2》8.7分、陳佩斯《戲臺》8分、申奧《南京照相館》8.7分、國產(chǎn)動畫《浪浪山小妖怪》8.5、分、成龍新片《捕風(fēng)追影》8.2分。正是這一部部優(yōu)秀的內(nèi)容，將觀眾重新拉回了影院。

數(shù)據(jù)已經(jīng)在不斷證明，頭部電影不見得救市，大片、大制作、大導(dǎo)演也不見得救市，唯有品質(zhì)才能救。市場的轉(zhuǎn)折點(diǎn)亦是來自于真正的品質(zhì)項(xiàng)目的上映，導(dǎo)演了暑期檔劇本的大反轉(zhuǎn)。不論是《南京照相館》的30億體量，還是《浪浪山小妖怪》的15億+超級黑馬，都證明了內(nèi)容的重要性。

2025年

全年將再度站上500億？

對于今年暑期檔，還是有一點(diǎn)值得注意，那便是憑借暑期檔這120億的體量加持，截至8月31日，今年內(nèi)地電影市場累計(jì)達(dá)到了393億票房，距離2024年425億只有32億的差距，甚至有望沖擊年度500億大關(guān)。站在全年393億，時間還剩4個月的情況下，今年這個500億還是有著較大的機(jī)會。

自2020年口罩事件之后，僅有2023年重新站上了500億大關(guān)，而它完全憑借了暑期檔3個月貢獻(xiàn)了206億的巨大加持之上。那么從這個角度來看，2025年沖擊500億無疑是有著巨大意義的，它不僅見證了國產(chǎn)電影的強(qiáng)大吸引力，同時也證明了國家的消費(fèi)在逐步的回暖。

從數(shù)據(jù)支撐的角度來看，全年500億也是有一定依據(jù)的。目前全年還剩4個月，拿2023年來說，9月至12月累計(jì)拿到121.6億票房。當(dāng)然，如果以2024年9月至12月數(shù)據(jù)來看，僅拿到93.1億，如果今年僅取得跟2024年持平的體量，那么全年票房則無緣500億。

不過從具體片單角度來看，無疑又給行業(yè)提升了不少的信心，今年9-12月的片單，可不是去年同期能比的。尤其是一些具備體量的項(xiàng)目的出現(xiàn)，更是讓市場出現(xiàn)了一些確定性，目前剩余的庫存還是非常充沛的，而且隨時可能會補(bǔ)充武器庫，為全年沖擊500億做準(zhǔn)備。

（2025年部分定檔影片情況）

先來看已經(jīng)定檔的片單。整個片單其實(shí)可以分為三個部分，即國慶檔、賀歲檔以及其他。先從國慶檔的維度來看，擁有國慶檔頭號種子《刺殺小說家2》坐鎮(zhèn)，不論是熱度還是IP號召力，都稱得上下半年的佼佼者。影片前作在春節(jié)檔斬獲10億+，續(xù)集亦是不遑多讓，有望成為國慶檔的領(lǐng)跑者。

成龍大哥的《熊貓計(jì)劃2》位居次席，在《捕風(fēng)追影》的加持下，大哥終于王者歸來，再度打造出了精品，這無疑在一定程度能夠助力到《熊貓計(jì)劃2》。其他方面，國慶檔還有《豬豬俠》、《三國的星空》等幾部動畫電影，各自都有各自的受眾和看點(diǎn)。

很顯然，目前國慶檔的定檔遠(yuǎn)未結(jié)束，預(yù)計(jì)還得有2-3部的缺口，據(jù)傳馮小剛新作《抓特務(wù)》、陳凱歌《志愿軍3》、韓延《星河入夢》都有望登陸國慶檔，如此一來，整個國慶檔將會非常飽滿，從而延續(xù)暑期檔帶來的熱度?？傊?，不論從任何角度來看，今年國慶檔體量大概率要勝過去年。

賀歲檔方面，其實(shí)僅?？缒?元旦的概念，目前有3部影片定檔。饒曉志新作《無名之輩3》恐怕兇多吉少，在暑期檔《無名之輩2》僅取得5000萬+的前提下，第三部怕是難以翻身。韓寒監(jiān)制的《浪浪人生》屬于標(biāo)準(zhǔn)的韓寒式風(fēng)格的影片，影片或許能夠帶來驚喜?？裸肜^續(xù)帶來大尺度影片《匿殺》，有著不少的看點(diǎn)。

其他方面，《輕于鴻毛》、《三滴血》以及11月無數(shù)的驚悚恐怖片，都難以給市場帶來活力。那么市場中最大的變數(shù)和加持，就要屬這部備受期待，且熱度極高的《731》了，影片已經(jīng)由官方定檔今年9月18日，其含義早已不言而喻。相信9月18日觀看《731》，將成為國人非常重要的活動，影片將成為今年沖擊500億最關(guān)鍵的因素，這也是往年未曾有過的加持。

當(dāng)然還有兩部頂級的好萊塢電影，分別是《瘋狂動物城2》以及《阿凡達(dá)3》，雖然如今好萊塢破億難，5億幾乎就是天花板，但對于這兩部，尤其是《阿凡達(dá)3》來說，其目標(biāo)依然還是直指10億大關(guān)，亦是全年沖擊500億的核心助力。綜上來看，犀牛娛樂依然還是看好2025年圓夢500億。