9月2日，宜家中國(guó)舉行2026財(cái)年啟動(dòng)會(huì)。南都N視頻記者參會(huì)獲悉，宜家中國(guó)將新財(cái)年的重點(diǎn)場(chǎng)景放在了“睡”和“吃”上，并宣布將投資1.6億元用于提供超過(guò)150款更低價(jià)格的產(chǎn)品，其中70%的價(jià)格投資將集中在最受消費(fèi)者喜愛(ài)的暢銷產(chǎn)品上。值得一提的是，宜家餐廳原價(jià)7.99元的熱狗已經(jīng)降至5元。

同時(shí)，宜家中國(guó)正式推出全新本土化品牌定位“家 給生活更多（Home Is More Than You Think）”。宜家中國(guó)總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤（Pontus Erntell）在演講中表示：“家居行業(yè)的本質(zhì)是以人為本，而‘家 給生活更多’不僅是一個(gè)品牌定位，更是我們陪伴更多中國(guó)消費(fèi)者探尋生活意義的長(zhǎng)期承諾。”

宜家中國(guó)總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤（Pontus Erntell）。受訪者供圖

新財(cái)年里，宜家中國(guó)將通過(guò)聚焦完整睡眠以及廚房生活來(lái)進(jìn)一步詮釋新的品牌定位，以貼近中國(guó)消費(fèi)者的生活需求及期待，帶來(lái)更可負(fù)擔(dān)的、豐富且個(gè)性化的產(chǎn)品和家居生活體驗(yàn)。為此，宜家將推出超過(guò)1600件家具及家居新品、23個(gè)新品系列以及50余種新品美食。

宜家中國(guó)將繼續(xù)致力于為消費(fèi)者打造全方位的睡眠體驗(yàn)，希望能讓更多消費(fèi)者在好睡眠中享受生活的愉悅。同時(shí)，宜家中國(guó)將視角延伸至廚房生活，從可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的高品質(zhì)材料，到契合中國(guó)飲食和烹飪習(xí)慣的產(chǎn)品系列，為消費(fèi)者提供更豐富的餐具及廚具產(chǎn)品組合，包括帶蓋中式炒菜鍋、蒸屜等。

宜家餐廳還將繼續(xù)提供平價(jià)、可持續(xù)的健康美食選擇，包括熱狗、可溯源三文魚等，同時(shí)推出更多貼合中式飲食習(xí)慣的食品，更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的味蕾期待。

與此同時(shí)，宜家將繼續(xù)深化在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的實(shí)踐，圍繞綠色運(yùn)營(yíng)、綠色消費(fèi)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)三大領(lǐng)域開展創(chuàng)新探索。其中在綠色消費(fèi)方面，宜家將以“點(diǎn)滴行動(dòng) 美好地球”為核心理念，在全球范圍內(nèi)對(duì)現(xiàn)有的“綠色動(dòng)線”進(jìn)行內(nèi)容、渠道和視覺(jué)的全面升級(jí)，旨在打造線上線下一體化的綠色消費(fèi)體驗(yàn)。繼此前英格卡集團(tuán)入股塑料循環(huán)再生企業(yè)睿莫環(huán)保，完成在華首筆循環(huán)經(jīng)濟(jì)投資后，宜家期待與更多合作伙伴攜手，探索循環(huán)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的更多服務(wù)與實(shí)踐。

采寫：南都N視頻記者 趙唯佳 發(fā)自上海