8月下旬，攜程、去哪兒等主要在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)“炸”了屏。據(jù)中國(guó)國(guó)家移民管理局9月最新統(tǒng)計(jì)，上半年，全國(guó)出入境總?cè)藬?shù)高達(dá)1.7億人次，較去年同期增長(zhǎng)近30%，而其中一組數(shù)據(jù)格外引人關(guān)注——俄羅斯游客赴華人數(shù)同比飆升超70%，創(chuàng)下近五年來(lái)新高。

免簽消息剛一公布，莫斯科—北京的機(jī)票搜索量半小時(shí)內(nèi)激增400%，一度擠爆了平臺(tái)服務(wù)器。這一波“免簽紅利”，讓中國(guó)再次穩(wěn)坐亞太最熱門(mén)的旅游目的地寶座，也讓不少旅游從業(yè)者直呼：俄羅斯市場(chǎng)終于迎來(lái)真正的“井噴時(shí)刻”。

俄游客入境熱度暴漲

9月2日，中國(guó)外交部發(fā)言人正式宣布，自9月15日起至2026年9月14日，俄羅斯普通護(hù)照持有人可免簽入境中國(guó)，最長(zhǎng)停留30天。政策一出，俄羅斯各大旅行社、航司、OTA平臺(tái)迅速跟進(jìn)，機(jī)票、酒店、簽證等關(guān)鍵詞搜索量集體暴漲。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，莫斯科出發(fā)的中國(guó)機(jī)票搜索量同比增長(zhǎng)近倍，瞬時(shí)搜索量激增近4倍。

不止北京、上海這樣的“老牌”熱門(mén)城市，三亞、廣州、哈爾濱、深圳、西安、張家界、成都、杭州等地也成為俄羅斯游客“心頭好”。攜程平臺(tái)的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，僅2025年暑期，俄羅斯赴華訂單同比暴漲150%，成為中國(guó)入境游五大客源國(guó)之一。上海市文旅局披露，今年1-7月，俄羅斯游客來(lái)滬超18萬(wàn)人次，同比激增49.5%，在歐美遠(yuǎn)程市場(chǎng)僅次于美國(guó)。

科技賦能下的旅游數(shù)據(jù)正以肉眼可見(jiàn)的速度刷新紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著免簽政策正式落地，“旅游熱”將向二三線城市蔓延，更多俄游客將走進(jìn)中國(guó)深度體驗(yàn)。本輪免簽帶來(lái)的流量效應(yīng)，已讓旅游從業(yè)者迎來(lái)“超級(jí)黃金周”前的沸騰預(yù)演。

中俄雙向互訪數(shù)據(jù)逆勢(shì)上揚(yáng)

2024年-2025年，中俄雙向人員往來(lái)步入快車(chē)道。根據(jù)俄羅斯聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)發(fā)展部今年6月發(fā)布的權(quán)威預(yù)測(cè)，2025年全年中俄互訪人數(shù)有望突破300萬(wàn)人次，同比再創(chuàng)新高。

值得注意的是，俄游客赴華需求結(jié)構(gòu)正發(fā)生重大變化。傳統(tǒng)休閑游、觀光游仍是主流，但以商務(wù)考察、展會(huì)參會(huì)、洽談合作為目的的短期往返正迅速上升。

以上海為例，進(jìn)博會(huì)、汽車(chē)展等大型國(guó)際會(huì)展期間，俄方參展、觀摩、簽約等需求激增，展館周邊高端酒店、公寓入住率頻頻爆表。春秋旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，免簽將極大降低高頻次、短周期商務(wù)交流的門(mén)檻，為兩國(guó)企業(yè)對(duì)接創(chuàng)造更大空間。

OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期，俄羅斯已躋身中國(guó)入境游Top3客源國(guó)。免簽政策落地后，預(yù)計(jì)中俄雙向團(tuán)組、自由行、商務(wù)團(tuán)體預(yù)訂量將持續(xù)保持高位，旅游和商務(wù)融合的趨勢(shì)將更加明顯。

文化年疊加免簽紅利，雙邊交流進(jìn)入“深水區(qū)”

2024-2025年被定為“中俄文化年。兩國(guó)政府推動(dòng)的《2030年前俄中人文合作路線圖》已經(jīng)啟動(dòng)，涵蓋了百余項(xiàng)大型文化、教育、科技、體育交流項(xiàng)目。普京在接受新華社專(zhuān)訪時(shí)表示，2024年中俄雙向旅游客流同比增長(zhǎng)1.5倍，達(dá)到280萬(wàn)人次，雙邊人文合作正以前所未有的速度深化。

不僅旅游領(lǐng)域，藝術(shù)、教育、科研、體育等各類(lèi)交流火熱推進(jìn)。上海、北京等城市正成為俄中藝術(shù)展覽、科技論壇、大學(xué)交流生項(xiàng)目的“打卡地”。據(jù)中國(guó)駐俄大使館公開(kāi)消息，中俄旅游合作已成為兩國(guó)人文交流、經(jīng)貿(mào)合作的重要組成部分，對(duì)于加深民間友誼、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有不可替代的作用。

觀察今年上半年趨勢(shì)，俄游客來(lái)華目的地日益多元：除“北上廣深”外，張家界、成都、哈爾濱等地憑借獨(dú)特的自然和人文吸引力，成為俄羅斯游客的“新寵”。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，免簽政策的實(shí)施，將進(jìn)一步推動(dòng)“深度游”與“主題游”發(fā)展，激發(fā)中國(guó)旅游市場(chǎng)的高質(zhì)量增長(zhǎng)潛力。

行業(yè)風(fēng)口已至，旅游生態(tài)持續(xù)進(jìn)化

行業(yè)風(fēng)口已來(lái)，旅游生態(tài)正悄然進(jìn)化。伴隨免簽政策擴(kuò)圍、國(guó)際航線加速恢復(fù)，眾多航空、地接社、酒店集團(tuán)“摩拳擦掌”，加緊布局俄羅斯市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家直言，未來(lái)中國(guó)入境游市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)點(diǎn)，將集中在以俄為代表的新興免簽客源國(guó)。

免簽帶動(dòng)下，二線、三線城市迎來(lái)新機(jī)會(huì)。哈爾濱—俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的旅游專(zhuān)列、成都—伊爾庫(kù)茨克的直飛航線、深圳—新西伯利亞的包機(jī)等相繼上線，激發(fā)了大量“非傳統(tǒng)旅游區(qū)”對(duì)俄游客的吸引力。旅游企業(yè)紛紛推出俄語(yǔ)導(dǎo)游、特色餐飲、跨境交通等“定制化”服務(wù)，力爭(zhēng)在這輪出境大潮中分得更大蛋糕。

值得一提的是，俄游客消費(fèi)觀念全面升級(jí)，越來(lái)越多年輕游客傾向于“說(shuō)走就走”的自由行、定制小團(tuán)、深度體驗(yàn)。攜程、同程、馬蜂窩等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，俄游客在中國(guó)的平均停留天數(shù)、客單價(jià)、目的地分布均呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化趨勢(shì)?！?strong>中國(guó)免簽朋友圈”的擴(kuò)容，不僅是一場(chǎng)旅游政策的變革，更是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放新格局的重要信號(hào)。

綜合多方專(zhuān)家分析，隨著中俄旅游合作持續(xù)深化、政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、市場(chǎng)需求持續(xù)釋放，未來(lái)幾年中國(guó)有望穩(wěn)居俄羅斯出境旅游首選目的地前列。俄游客對(duì)中國(guó)的興趣和認(rèn)知度，將進(jìn)一步提升，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈的集體躍遷。

“中國(guó)免簽朋友圈”不斷擴(kuò)容，正成為全球旅游業(yè)的新風(fēng)向標(biāo)。9月的這波中俄免簽紅利，將中國(guó)推向全球旅游市場(chǎng)的聚光燈中央。

數(shù)據(jù)在飆升，需求在升級(jí)，政策在加碼。未來(lái)，隨著更多創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和多元體驗(yàn)的涌現(xiàn)，來(lái)自俄羅斯的游客將在中國(guó)各地留下更豐富的足跡。中俄雙向交流的故事，才剛剛開(kāi)始。

參考資料：半小時(shí)暴增400%、十大城市受追捧！俄羅斯游客開(kāi)始瘋狂搜索中國(guó)
2025-09-02 19:11·觀察者網(wǎng)
中國(guó)將對(duì)俄公民試免簽，俄旅游業(yè)聯(lián)盟：“令人驚喜的消息”
2025-09-03 06:37·環(huán)球網(wǎng)