僅憑兩部電影，豪取百億票房。

賈玲因此被冠以“最成功女導(dǎo)演”的稱號(hào)。

《熱辣滾燙》上映短短數(shù)日，斬獲34.6億票房更登頂巔峰。

但輝煌戰(zhàn)績(jī)換來的不是贊譽(yù)，而是強(qiáng)烈的抵制情緒......

當(dāng)《熱辣滾燙》首次亮相銀幕時(shí)，不少觀眾走進(jìn)影院，曾一度出現(xiàn)一票難求的盛況。

34.6億票房，看似是優(yōu)質(zhì)影視作品的象征，實(shí)則內(nèi)里空洞。

不少觀影者紛紛表示：進(jìn)去時(shí)一頭霧水，出來時(shí)依然迷茫。

“爛片”“欺騙觀眾”等負(fù)面評(píng)價(jià)，讓一切光環(huán)都化為烏有。

但成績(jī)擺在眼前，既然《熱辣滾燙》口碑不佳，為何票房卻如此驚人呢？

答案很簡(jiǎn)單：這是一部完全依靠營(yíng)銷手段贏得市場(chǎng)的電影。

“縱觀中國電影發(fā)展史，找不到一部比《熱辣滾燙》更差的作品！”

這是觀眾對(duì)這部電影的直接評(píng)價(jià)。

而這一切，都源自賈玲的過度宣傳。

《你好，李煥英》作為賈玲初次執(zhí)導(dǎo)的作品，無疑是部佳作。

獲得成功后，賈玲原本計(jì)劃乘勝追擊，翻拍日本勵(lì)志電影《百元之戀》。

中國影視圈翻拍案例眾多，包貝爾就曾參演過多部翻拍作品。

但賈玲從一開始，就偏離了正軌。

為了配合劇情需要，在宣布開拍后，賈玲便與外界斷聯(lián)。

然而關(guān)于電影的宣傳，從未中斷。

那段時(shí)間，只要打開短視頻平臺(tái)，系統(tǒng)幾乎都會(huì)自動(dòng)推薦《熱辣滾燙》相關(guān)內(nèi)容。

再加上賈玲減重100斤的消息曝光，使得大眾對(duì)這部影片的期待值飆升。

因此電影一經(jīng)上映，便吸引大量觀眾購票。

上映幾天后，賈玲為延續(xù)熱度，選擇高調(diào)復(fù)出。

成功瘦身的她自然成為輿論焦點(diǎn)。

不少人將其視為勵(lì)志典范，但漸漸地關(guān)于這部電影的討論風(fēng)向開始轉(zhuǎn)變。

因?yàn)椴簧倬W(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這部作品的真正焦點(diǎn)并非劇情，而是賈玲的減肥。

而且，整部影片相較于原版《百元之戀》來說，除了加入減肥元素外幾乎完全一致。

同樣是相似的家庭背景，一樣的收銀員角色，一樣的拳擊自我救贖。

不說是毫無改動(dòng)，幾乎可以說是一模一樣。

于是，賈玲被批評(píng)為借翻拍之名進(jìn)行商業(yè)欺詐的代表。

翻拍本身沒有問題，但必須要有新意，而賈玲新增的減肥劇情顯得非?？桃狻?/p>

仿佛在刻意制造話題，因此在票房亮眼的同時(shí)，負(fù)面評(píng)價(jià)如潮。

《熱辣滾燙》在票房上取得了成功，但在口碑上卻徹底失敗。

多年來賈玲積累的良好聲譽(yù)，也在這部電影上映后幾乎全部喪失。

按理說，有了這樣的經(jīng)歷，賈玲應(yīng)該反思，但現(xiàn)實(shí)是，她似乎準(zhǔn)備繼續(xù)堅(jiān)持這條路。

前幾天，賈玲新作《轉(zhuǎn)念花開》正式殺青。

由楊紫主演，張小斐、王驍?shù)葘?shí)力演員加盟，本以為這將是賈玲重塑口碑的契機(jī)。

但網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，賈玲似乎在“重施舊計(jì)”。

因?yàn)椤掇D(zhuǎn)念花開》的劇情，與《人間草木》高度相似。

也就是與《百元之戀》和《熱辣滾燙》如出一轍。

說好聽點(diǎn)是翻拍，說難聽點(diǎn)就是照搬。

楊紫也因參演這部作品而遭到抵制。

明知故犯、重蹈覆轍的行為，讓賈玲的公眾形象徹底崩塌。

整個(gè)行業(yè)開始聯(lián)合抵制。

各種尖銳評(píng)論接連不斷。

網(wǎng)友對(duì)賈玲“割韭菜”的行為表示不滿，甚至嘲諷：這次準(zhǔn)備賺幾個(gè)億？

此外，不少知名導(dǎo)演也開始公開批評(píng)賈玲。

他們認(rèn)為，賈玲此舉是在侮辱中國電影行業(yè)的尊嚴(yán)。

總而言之，抵制賈玲。

如果不出意外，賈玲新作《轉(zhuǎn)念花開》的市場(chǎng)表現(xiàn)應(yīng)該不會(huì)太好。

事實(shí)證明，賈玲已經(jīng)吃過因過度營(yíng)銷和翻拍引發(fā)的批評(píng)，可她為何仍不吸取教訓(xùn)呢？

至于這個(gè)問題，從賈玲的成長(zhǎng)軌跡我們就可以看出，與其稱她為“最成功的女導(dǎo)演”，不如說她是“最擅長(zhǎng)營(yíng)銷的女導(dǎo)演”。

賈玲剛出道時(shí)，師從馮鞏，深得喜劇真?zhèn)鳌?/p>

因此很快便在喜劇圈站穩(wěn)腳跟，深受觀眾喜愛。

在取得一定成就后，賈玲似乎不愿局限于喜劇領(lǐng)域，而是將目光轉(zhuǎn)向?qū)а莘较颉?/p>

于是她的隱性營(yíng)銷策略便悄然展開。

參加各類節(jié)目期間，賈玲總是不經(jīng)意間將話題引向自己的早年經(jīng)歷。

講述她早年如何艱辛，如何不易。

再加上她身為喜劇人的身份反差，塑造出一個(gè)勵(lì)志的形象。

不少粉絲為她的經(jīng)歷動(dòng)容，鼓勵(lì)聲從未間斷。

意識(shí)到宣傳已見成效的賈玲，隨即宣布開拍《你好李煥英》。

這是她首次執(zhí)導(dǎo)，原本成績(jī)可能不會(huì)太好。

但憑借她此前自我營(yíng)銷積累的基礎(chǔ)，以及在喜劇圈積累的粉絲基礎(chǔ)。

這部電影意外爆紅。

不過《你好李煥英》立意明確，主題鮮明。

劇情合理，不存在翻拍抄襲問題。

盡管仍存在營(yíng)銷成分，但觀眾對(duì)此并不排斥。

而《熱辣滾燙》則因涉嫌借翻拍之名割韭菜，遭到抵制也屬正常。

如今，賈玲新片殺青，卻被曝出劇情高度相似。

遭遇業(yè)內(nèi)聯(lián)合抵制，也在意料之中。

若《轉(zhuǎn)念花開》上映后劇情確實(shí)老套無創(chuàng)新，恐怕賈玲的口碑將難以修復(fù)。

不可否認(rèn)，賈玲是個(gè)出色的演員。

這些年一步一個(gè)腳印走來，確實(shí)值得敬佩。

但《熱辣滾燙》的失敗，使她的前途變得不確定。

如今面臨抵制，就看她是否能夠及時(shí)悔改，扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。

一部?jī)?yōu)秀的影視作品，確實(shí)離不開營(yíng)銷策略。

在這個(gè)作品井噴的時(shí)代，如果宣傳不到位，即使演員與劇情再出色，也可能難以獲得理想成績(jī)。

因此賈玲營(yíng)銷自己的作品，本無可厚非。

但她錯(cuò)就錯(cuò)在，將全部精力都投入到了宣傳。

忽略了劇情質(zhì)量，營(yíng)銷再成功，劇情跟不上，就會(huì)像《熱辣滾燙》一樣。

票房高企，口碑低迷。

豆瓣評(píng)分未達(dá)八分就是明證。

如果賈玲在拍完《你好李煥英》之后能夠潛心沉淀。

打磨一部更優(yōu)質(zhì)的作品，她的口碑也不會(huì)崩塌。

但她卻選擇走上另一條備受詬病的道路。

亡羊補(bǔ)牢為時(shí)不晚，希望賈玲能夠懸崖勒馬，別辜負(fù)自己一路走來的艱辛。

參考資料

大眾日?qǐng)?bào)--期待！賈玲新作劍指?jìng)麂N陷阱