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犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜沈婉婷 編輯｜樸芳
又一年暑期檔落下帷幕。
回味剛剛過去的這個夏天，劇集市場經(jīng)歷了不溫不火的上半場后總算在后半程迎來等了許久的大盤拉升。
從頭部內(nèi)容的題材分布來看，今年暑期長劇一個明顯的趨勢是古偶、現(xiàn)偶等傳統(tǒng)優(yōu)勢類型的式微和現(xiàn)實(shí)主義題材的強(qiáng)勢崛起。
而如果要對2025年劇集暑期檔的整體表現(xiàn)做一場綜合評判，全民爆款的缺位仍然是當(dāng)前行業(yè)不容忽視的一大痛點(diǎn)。
古偶已到“控糖期”
作為每年暑期檔“挑大梁”的題材，古偶今年依舊是各長視頻平臺最重要的供給庫，犀牛君在近三個月也不止一次地提到這一類型劇的市場表現(xiàn)。
從開局打響2025暑期古偶第一槍的《臨江仙》，到6月末集中來襲的《書卷一夢》《桃花映江山》《錦繡芳華》，再到下半場的《朝雪錄》《錦月如歌》《獻(xiàn)魚》《子夜歸》《與晉長安》等，既有大熱IP改編的流量“大餅”、亦不乏反套路的原創(chuàng)新篇，縱有部分時段的收視小高峰，卻還是難掩大勢上的“頹感”。
反映在數(shù)據(jù)上或許更直觀，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期全網(wǎng)正片播放量（16.37億）最高的古偶是7月在愛奇藝首播的《朝雪錄》、居于“暑期檔正片播放量·全網(wǎng)劇集TOP10”第三，而去年暑期播放量最高的《墨雨云間》以32.53億拿下榜單TOP1，差距顯而易見。
古偶觀眾的流失折射的是用戶端需求早已不拘泥于單純的“工業(yè)糖精”。事實(shí)上暑期檔的古偶們也在有意識地“控糖”，主要通過不同元素的疊加豐富內(nèi)容觀感，如《朝雪錄》《定風(fēng)波》《子夜歸》等都以懸疑探案為主線、《書卷一夢》《錦月如歌》等則穿插權(quán)謀線提升劇情深度，只是很可惜，這屆古偶還是沒找到最符合大眾口味的“真爆”解法。
反倒是男頻古裝制造了不小驚喜，尤其是優(yōu)酷推出的《藏海傳》和《凡人修仙傳》在暑期的開頭和結(jié)尾均展現(xiàn)出可觀的長尾效應(yīng)。
前者雖5月中旬開播但熱播期一直持續(xù)到6月份，暑期正片播放量（19.05億）仍居燈塔全網(wǎng)劇集榜TOP2，且成為2025首部云合市占率破40%的劇集；后者則以“三天破萬”的爆開之勢刷新平臺紀(jì)錄，招商品牌數(shù)量與金額也是成近五年暑期檔第一。當(dāng)然，如若內(nèi)容層面打磨得更好的話，想必兩部劇還能觸達(dá)到更多觀眾。
而比起古偶，現(xiàn)偶更是夾縫中生存，在數(shù)量上本就處于劣勢的情況下播出效果也不及預(yù)期，重點(diǎn)項目如《陷入我們的熱戀》《櫻桃琥珀》等都少了一點(diǎn)帶動話題和觀看熱情的鉤子，圈層“小黑馬”《深情眼》雖吸了一批CP粉，但熱度和播放數(shù)據(jù)上還是收效甚微。
現(xiàn)實(shí)主義“掀桌”
與古偶的“冷”相對的是現(xiàn)實(shí)題材的“熱”。
今年暑期檔，愛優(yōu)騰芒均排播了現(xiàn)實(shí)主義向的劇集，如優(yōu)酷6月底播出的《以法之名》，騰訊視頻于7月接連上線的《掃毒風(fēng)暴》《利劍·玫瑰》、愛奇藝大家劇場8月的年代大戲《生萬物》，以及芒果TV與跟騰訊視頻拼播的諜戰(zhàn)劇《潛淵》等。
其中，檢察偵查劇《以法之名》以19.51億全網(wǎng)正片播放量斬獲燈塔暑期劇集榜單TOP1，熱播期間云合市占率突破30%，“大尺度”情節(jié)和突出的群像塑造讓劇中主角配角悉數(shù)“上桌”，特別是前期熱度及口碑皆十分不俗。
隨后面世的緝毒劇《掃毒風(fēng)暴》和打拐題材《利劍·玫瑰》亦可圈可點(diǎn)，均以10億左右的有效播放量躋身貓眼暑期檔電視劇榜TOP10，以大膽的選題、真實(shí)的細(xì)節(jié)和對社會情緒的捕捉獲得諸多現(xiàn)實(shí)共鳴和廣泛關(guān)注。
“壓軸”登場的《生萬物》則帶來了暑期長劇最大幅度的一次升溫，一方面收視率、網(wǎng)絡(luò)熱度實(shí)現(xiàn)了全方位爆發(fā)，如其愛奇藝熱度峰值目前僅次于《狂飆》、酷云實(shí)時收視峰值則是央八年冠史亞；另一方面讓楊冪、歐豪等流量演員以及更多實(shí)力派戲骨的演技獲得認(rèn)可甚至推崇，還讓嚴(yán)肅文學(xué)IP的改編又一次受到熱烈討論。
從騰訊娛樂最新發(fā)布的“暑期十大影響力劇集TOP10”也能看出，《生萬物》以90.115的綜合影響力處于絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，也是十大劇集中唯一一部影響力破90的作品。同時在不到一個月的熱播期內(nèi)，其有效播放量已達(dá)14.63億、位列貓眼2025暑期檔電視劇有效播放榜第三。
然而我們也應(yīng)看到現(xiàn)實(shí)題材當(dāng)下仍需面對的現(xiàn)實(shí)問題，上述提到的作品在播出過程中幾乎都出現(xiàn)過或多或少爭議。比如《以法之名》《生萬物》播到后面因?yàn)閯∏椤白⑺被蛴^眾對部分角色結(jié)局不滿等出現(xiàn)“爛尾”評價，豆瓣評分也有不同程度的下降；又如《利劍·玫瑰》因粉絲的“互黑”大戰(zhàn)分散了不少觀眾對劇集本身的注意力，內(nèi)容上現(xiàn)實(shí)感十足但張力有限。
全民劇的缺位
因而總結(jié)下來，2025年劇集暑期檔終究是沒能跑出一部叫座又叫好的全民向爆款劇。
一來是市場大盤相較于去年同期顯著滑坡，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2024暑期熱播期集均播放在4000萬以上的有《墨雨云間》《玫瑰的故事》《長相思2》《唐朝詭事錄之西行》4部劇且最高者達(dá)6000萬+，而今年雖然準(zhǔn)確榜單還未出爐，但據(jù)估算目前達(dá)到4000萬+這一數(shù)量級的僅有《藏海傳》一部劇。
二來是高分劇越來越稀缺，尤記得去年此時犀牛君還在感慨豆瓣評分在8分以上的劇集僅有兩部，而到了今年同一時間節(jié)點(diǎn)才發(fā)現(xiàn)，今年暑期竟然連一部“8分劇”都找不到，口碑相對較好的兩部劇是《凡人修仙傳》和《掃毒風(fēng)暴》、評分均為7.5分，7.2分的《生萬物》、7.1分的《藏海傳》都已算是高分陣營，實(shí)在是令人唏噓。
透過今年暑期檔劇集大盤的總體表現(xiàn)也能再次感受到“后爆款”時代長劇的內(nèi)容鐵律，即便是體量再大的IP、流量再高的演員，也不能凌駕在故事內(nèi)核之上。最近的案例如趕在暑期尾巴同期上線的幾部古偶《獻(xiàn)魚》《子夜歸》《與晉長安》皆未逃開草草收場的命運(yùn)，豆瓣開分都在及格線上下徘徊。
最后，伴隨著初秋的來臨，2025夏天的希望與遺憾也已告一段落。不妨從此刻開始，帶著過去三個月的成敗經(jīng)驗(yàn)和“廣電21條”注入的信心，重新出發(fā)。
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