在當(dāng)下飲品消費(fèi)愈發(fā)注重風(fēng)味與健康平衡的背景下，一款口感細(xì)膩、品質(zhì)穩(wěn)定的茶飲，已然成為快節(jié)奏生活中不可或缺的“治愈系”存在。來(lái)自日本的三得利烏龍茶，憑借其對(duì)原料、工藝與創(chuàng)新的不斷打磨，逐漸成為中國(guó)消費(fèi)者飲茶習(xí)慣中的“熟悉味道”，也在風(fēng)味創(chuàng)新中形成了屬于品牌的獨(dú)特標(biāo)簽。

（三得利烏龍茶和消費(fèi)者口感記憶的構(gòu)建關(guān)系：日本品牌的創(chuàng)新之路）

回顧三得利烏龍茶的發(fā)展路徑，不難發(fā)現(xiàn)品牌始終在“保留經(jīng)典”與“探索新味”之間尋找平衡?！爸驹谛?，勇于行（Yatte Minahare）”是敢于提出偉大夢(mèng)想的雄心壯志，是勇于迎接挑戰(zhàn)和永不言棄的企業(yè)精神，也是三得利創(chuàng)始人的名言，它激勵(lì)著三得利冒險(xiǎn)前行，致力于成為先鋒和創(chuàng)造者。從經(jīng)典烏龍的甘醇，到茉莉?yàn)觚?、桂花烏龍的芳香融合，三得利不斷拓展茶飲的風(fēng)味邊界。同時(shí)在無(wú)糖化趨勢(shì)日益顯著的市場(chǎng)環(huán)境下，三得利清茶與三得利麥茶等產(chǎn)品的推出，進(jìn)一步豐富了健康飲品的細(xì)分賽道。

以三得利推出的多口味風(fēng)味系列為例，茉莉?yàn)觚垺⒐鸹觚埖犬a(chǎn)品通過(guò)將花香與烏龍茶的清雅融合，打造出更具層次的飲用體驗(yàn)。這種調(diào)和，不僅讓茶飲煥發(fā)出全新感官魅力，也更貼近當(dāng)代年輕消費(fèi)群體對(duì)“口感+氣質(zhì)”雙重滿足的期待。而在此基礎(chǔ)上，三得利進(jìn)一步拓寬了無(wú)糖茶邊界，推出三得利清茶，以一級(jí)中小葉種綠茶為基底，運(yùn)用烘青工藝保留綠茶的清冽本味，在味覺上延續(xù)品牌一貫的純粹調(diào)性，也讓清新風(fēng)味更適配午后解膩、輕食搭配等多元生活場(chǎng)景。

（三得利烏龍茶和消費(fèi)者口感記憶的構(gòu)建關(guān)系：日本品牌的創(chuàng)新之路）

不僅如此，三得利敏銳捕捉到代用茶品類的成長(zhǎng)潛力，順勢(shì)推出三得利麥茶與植物茶系列。其中，三得利麥茶以“全天可飲、晚上也能喝”的特性成為夜間茶飲市場(chǎng)的理想之選，不含咖啡因的配方有效減輕睡前焦慮，也滿足了家庭用戶對(duì)健康生活方式的追求。而三得利植物茶，則進(jìn)一步拓寬了功能茶飲邊界，為消費(fèi)者提供富含自然成分的清爽飲品，強(qiáng)化了品牌在“無(wú)糖健康茶”賽道的領(lǐng)先地位。

產(chǎn)品之外，三得利烏龍茶在包裝審美與傳播策略上的持續(xù)精進(jìn)，也為品牌注入更鮮明的人格特質(zhì)。在包裝設(shè)計(jì)上，三得利巧妙融合極簡(jiǎn)與現(xiàn)代審美，傳達(dá)“輕負(fù)擔(dān)、高品質(zhì)”的品牌印象。在線上傳播方面，品牌借助社交平臺(tái)、短視頻內(nèi)容與直播帶貨等方式構(gòu)建與消費(fèi)者的互動(dòng)通道，不斷夯實(shí)年輕化溝通路徑。同時(shí)，品牌亦未忽視線下渠道的深耕，通過(guò)便利店、商超與自動(dòng)售賣機(jī)等銷售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)線上線下同步推進(jìn)的全域布局。

（三得利烏龍茶和消費(fèi)者口感記憶的構(gòu)建關(guān)系：日本品牌的創(chuàng)新之路）

三得利烏龍茶將繼續(xù)堅(jiān)持品質(zhì)初心，以更貼近本地消費(fèi)者口感偏好與生活場(chǎng)景的方式，推動(dòng)品牌與消費(fèi)者之間更深層次的聯(lián)結(jié)。無(wú)論是傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)，還是新時(shí)代飲品趨勢(shì)的引領(lǐng)者，三得利烏龍茶都在不斷刷新“無(wú)糖茶飲”的可能邊界。