“接陪爬泰山，拍照包出片，情緒價(jià)值拉滿?！痹谏缃黄脚_(tái)上，不少陪爬者憑借“公主抱”“秀肌肉”等短視頻走紅，引發(fā)年輕人追捧，也讓這一新興服務(wù)迅速走入公眾視野。

中國(guó)新聞周刊調(diào)查發(fā)現(xiàn)，陪伴費(fèi)用普遍在200元至700元之間。服務(wù)內(nèi)容除陪伴登頂外，還涵蓋背包協(xié)助、飲料供給、拍照甚至提供“情緒價(jià)值”等。

這種模式最早可追溯至2023年4月山東泰安高校學(xué)生組建的“陪爬團(tuán)”。其后，隨著“背娃爬泰山”的視頻爆火，陪爬逐漸成為假期里的流行選擇。

隨著熱度持續(xù)升溫，名山陪爬的變現(xiàn)能力開(kāi)始凸顯。2024年，它登上了《福布斯》副業(yè)榜單；去年一則“26歲小伙年入30萬(wàn)元”的報(bào)道引發(fā)討論，近期“兩名女子花近3萬(wàn)元雇24位陪爬”的新聞，再次推高輿論關(guān)注。

“陪診”“陪跑”到“陪爬”，陪伴經(jīng)濟(jì)正在快速膨脹。國(guó)金證券的一份調(diào)研報(bào)告顯示，到今年年底，我國(guó)陪伴經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到500億元。

熱鬧背后，陪爬行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)也逐漸顯現(xiàn)。它尚未被納入官方職業(yè)分類，也缺乏統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制。從業(yè)人員良莠不齊，臨時(shí)加價(jià)、爽約、催促游客等問(wèn)題頻現(xiàn)，拉、背、扛、抱等身體接觸還引發(fā)了“擦邊”質(zhì)疑。更關(guān)鍵的是，若發(fā)生糾紛或安全事故，責(zé)任歸屬模糊。

行業(yè)的機(jī)遇和隱憂并存。如果監(jiān)管缺位，即便市場(chǎng)需求旺盛，也可能陷入野蠻生長(zhǎng)的困境。在這樣的背景下，一些人嘗試將陪爬做成更專業(yè)、規(guī)?；纳狻?/p>

問(wèn)野（化名）便是其中之一。作為探野文化工作室的負(fù)責(zé)人，他也是泰山最早涉足陪爬的創(chuàng)業(yè)者之一。從單槍匹馬到組建團(tuán)隊(duì)，他經(jīng)歷了這門新興生意的起伏與變遷。

有游客請(qǐng)多位陪爬，是為拍攝個(gè)性照片（受訪者供圖）

以下是他的自述：

從退伍軍人到陪爬“搭子”

我是泰山本地人，今年25歲，退伍返鄉(xiāng)后曾做過(guò)銷售和交警。2023年底，我偶然刷到大學(xué)生帶小朋友爬山的視頻，當(dāng)時(shí)想，自己有部隊(duì)經(jīng)歷、身體素質(zhì)不錯(cuò)，也許可以試試這一新興工作。

最初，我對(duì)“陪爬”的理解很簡(jiǎn)單，就是帶著游客爬到山頂，陪聊解悶。入行初期，主要靠自己在小紅書(shū)、抖音、快手等社交平臺(tái)發(fā)布視頻，和客戶對(duì)接。

我的第一位客戶是一名25歲左右的女孩。她和男朋友一同來(lái)泰山，途中爭(zhēng)吵，男孩提前離開(kāi)，她情緒非常低落，通過(guò)抖音聯(lián)系到我，請(qǐng)我陪她繼續(xù)登山旅程。一路上，我主要充當(dāng)一個(gè)傾聽(tīng)者的角色，聽(tīng)她吐槽男友，不知不覺(jué)就到達(dá)了山頂。她說(shuō)看到日出那一刻，“一切都值得了” 。

另一段讓我記憶深刻的經(jīng)歷是陪一位年輕媽媽。她帶著一個(gè)只有8個(gè)月大的孩子，請(qǐng)我?guī)兔θ瘫Ш⒆由仙剑瑸楹⒆恿粝乱粡垺叭松谝蛔┥健钡募o(jì)念照。但孩子很認(rèn)生，一旦離開(kāi)媽媽?xiě)驯Ь涂摁[不止，最后不得不半途返程。這些經(jīng)歷讓我意識(shí)到，陪爬不僅是體力活，更是情緒陪伴。

不少媽媽帶著孩子找陪爬（受訪者供圖）

慢慢地，我發(fā)現(xiàn)要做好這份工作，不僅要體力好、外形出眾，還要不斷學(xué)習(xí)和磨煉技能，應(yīng)對(duì)各種需求。例如掌握攝影和視頻剪輯技巧，以拍照為例，每個(gè)人的審美不同，陪爬員就要一遍遍嘗試，揣摩對(duì)方的審美偏好。要熟知泰山的歷史典故，確保全程不冷場(chǎng)。此外還要學(xué)運(yùn)營(yíng)，保證有單可接。

客戶群體也很廣，既有嬰幼兒，也有花甲老人。老人的服務(wù)多由子女代訂，需求相對(duì)簡(jiǎn)單，只要全程照看，保證老人安全；為孩子報(bào)名的家長(zhǎng)則是希望通過(guò)登山鍛煉孩子的耐性和毅力，有時(shí)家長(zhǎng)干脆在山腳下等待，說(shuō)“有苦孩子吃，有福我自己享”。小朋友勝負(fù)欲很強(qiáng)，越夸越有勁，絕大多數(shù)都能完成登頂。

隨著訂單增多，我認(rèn)識(shí)了越來(lái)越多同行。有的是在山上偶遇加微信，還有的是因視頻賬號(hào)而結(jié)識(shí)合作。一來(lái)二去大家交流經(jīng)驗(yàn)，希望把這個(gè)行業(yè)做大。

到2024年11月，我們正式成立了工作室。團(tuán)隊(duì)中約八成是退役軍人，他們有身體素質(zhì)優(yōu)勢(shì)，余下有部分體育生和新人“小白”。團(tuán)隊(duì)人數(shù)從最初的十幾人增長(zhǎng)到如今的幾十人，有人因高強(qiáng)度離開(kāi)，也有新人沖著高日薪加入。

接單方式主要有兩種：一是通過(guò)抖音店鋪下單，由專人對(duì)接；二是游客在社交平臺(tái)看到視頻后聯(lián)系，加微信溝通。部分客戶會(huì)提出具體要求，如身高、年齡等。

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)大致為白天600元、夜爬700元，不含景區(qū)交通。夜爬價(jià)格高主要因服務(wù)時(shí)長(zhǎng)接近12小時(shí)。大多數(shù)游客中途乘大巴或索道下山，相應(yīng)費(fèi)用游客自理。

此外，我們提供定制化服務(wù)，如在山頂慶生、帶蛋糕或鮮花等，費(fèi)用另計(jì)。外在條件較好、服務(wù)內(nèi)容豐富的陪爬者，價(jià)格通常比普通單高出一兩百。整體來(lái)說(shuō)，服務(wù)項(xiàng)目越多，價(jià)格越高。

在服務(wù)過(guò)程中，我們會(huì)隨身準(zhǔn)備水、士力架、防曬噴霧等基礎(chǔ)物品；如客戶有額外需求——國(guó)旗、條幅、沖鋒衣、手電、雨具、防暑用品、暖寶寶等也會(huì)提前準(zhǔn)備。部分情況下，我們提供車站接送，僅收少量油費(fèi)，盡力讓游客感受到細(xì)致與體貼。

有的陪爬服務(wù)中還包括背小朋友登頂（受訪者供圖）

“情緒價(jià)值”的買賣

陪爬行業(yè)其實(shí)是從高山向?qū)А⑼讲筋I(lǐng)隊(duì)等戶外職業(yè)衍生出來(lái)的新興服務(wù)。但與傳統(tǒng)的路線規(guī)劃不同，陪爬的核心在于提供“情緒價(jià)值”。 所謂“情緒價(jià)值”，就是讓游客覺(jué)得花出去的錢物有所值，甚至超出預(yù)期。

登山本身是一種挑戰(zhàn)自我、釋放壓力的方式。汗水換來(lái)多巴胺的釋放，本身就能帶來(lái)快感。而陪爬的存在，則讓這種體驗(yàn)更加輕松和愉悅。這種“買快樂(lè)”的邏輯，正是陪爬行業(yè)快速興起的重要原因。

游客選擇陪爬的動(dòng)機(jī)各異：有人只為日出打卡或拍照，希望有人背包、掌鏡，或是追求儀式感，體驗(yàn)“公主抱”或被背上山的浪漫；有人對(duì)長(zhǎng)距離臺(tái)階或體力消耗心存畏懼，需要心理和體力支持，通過(guò)陪爬完成登山夢(mèng)想；還有人因?yàn)榕笥褵o(wú)法同行，獨(dú)自登山感到無(wú)聊，希望有人陪伴聊天。

在操作層面，陪爬不只是陪伴。陪爬員需主動(dòng)破冰、把握聊天節(jié)奏，并根據(jù)客戶性格調(diào)整溝通方式。過(guò)程中還會(huì)指導(dǎo)登山技巧，如呼吸和步伐調(diào)整，以節(jié)省體力。

大多數(shù)游客會(huì)請(qǐng)1至3個(gè)陪爬員，極少超過(guò)4個(gè)。請(qǐng)多位陪爬的游客往往出于獵奇心理，覺(jué)得“陪爬很火”，人多體驗(yàn)感好，也方便拍照，比如拍站在陪爬員肩膀上的酷炫畫(huà)面。

客戶群體以26至40歲的女性上班族占據(jù)主流，她們往往有經(jīng)濟(jì)能力，客源主要集中在四川、江浙滬、北京、天津、東北等地。

從規(guī)模上看，目前大多數(shù)陪爬工作室承接量有限。以我們?yōu)槔?，今?月接了幾百單，算是同行中較多的。整體來(lái)看，有淡旺季差別：旺季一個(gè)月能達(dá)三四百單，淡季僅百余單，冬天甚至下降到幾十單。截至今年9月，我們累計(jì)有一千多單。旺季時(shí)，有隊(duì)員一天要上山兩次，極限時(shí)甚至三次。

有游客請(qǐng)多位陪爬，是想拍一些搞笑照片用作短視頻素材（受訪者提供）

有待規(guī)范

事實(shí)上，陪爬的收入并非外界想象的那樣豐厚。所謂“年入30萬(wàn)”， 幾乎意味著全年無(wú)休、每天都在爬山，幾乎不可能?，F(xiàn)實(shí)中，月收入一萬(wàn)元左右已屬理想狀態(tài)。

陪爬并不僅是“爬得動(dòng)”就行，陪爬員一天多次登山，強(qiáng)度遠(yuǎn)超普通游客，下山尤其傷膝蓋。同時(shí)，也伴隨心理消耗。面對(duì)不同性格的客戶，即便再疲憊，陪爬員也要保持專業(yè)，提供正向回應(yīng)。長(zhǎng)期高壓下，不少新人堅(jiān)持不住，做著做著就退出了。

當(dāng)然，也遇到過(guò)客戶提出越界要求。比如要求拉手、抱抱或親親之類的親密接觸。這種做法我們一律明確拒絕，同時(shí)提醒隊(duì)員必要時(shí)報(bào)警。這是因?yàn)椴糠挚蛻舭雅闩勒`解為“陪侍”，認(rèn)為花錢就能“買到更多服務(wù)”。

兩位陪爬員抬著游客登山（受訪者供圖）

這行的辛苦之處還在于作息紊亂。高峰時(shí)期，陪爬員有時(shí)還會(huì)連軸轉(zhuǎn)，白天接單，半夜也帶人登山。很多陪爬員的生活就是“不是在爬山，就是在睡覺(jué)”。雖然我們的隊(duì)員年齡多在20到28歲之間，體能上有優(yōu)勢(shì)，但長(zhǎng)期高強(qiáng)度爬山還是會(huì)非常勞累。

隨著陪爬需求的激增，一些亂象也隨之出現(xiàn)。有一些陪爬員在網(wǎng)上收了游客的定金后就將對(duì)方拉黑失聯(lián)，不僅打亂了游客安排破壞了體驗(yàn)，也損害了我們當(dāng)?shù)氐奈穆眯蜗蟆?/p>

相應(yīng)地，陪爬員也有一些顧慮，工作室一般采取“付定金先服務(wù)、后補(bǔ)余款”的方式。有客戶在服務(wù)結(jié)束后拒付尾款，甚至臨時(shí)壓價(jià)。

此外，行業(yè)門檻并不低。許多新人以為在抖音拍視頻就能接單，但因不熟悉山路、不懂歷史文化，無(wú)法提供高質(zhì)量服務(wù)，引發(fā)糾紛。

安全問(wèn)題同樣需要關(guān)注，畢竟戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)不可控。泰山門票不含保險(xiǎn)，線上團(tuán)購(gòu)附帶的“游樂(lè)險(xiǎn)”覆蓋有限，因此具備專業(yè)急救技能尤為重要。我們工作室的隊(duì)員大多掌握心肺復(fù)蘇、止血包扎、固定搬運(yùn)等救護(hù)知識(shí)，能夠在突發(fā)意外時(shí)及時(shí)處理。

成立工作室的目的，就是讓陪爬服務(wù)更專業(yè)、規(guī)范。通過(guò)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，可以避免個(gè)體陪爬員“收定金跑路”的情況。我們也計(jì)劃與隊(duì)員和游客簽署協(xié)議，為游客購(gòu)買單獨(dú)保險(xiǎn)，提供意外兜底保障。

這是個(gè)新興行業(yè)，我們也都是摸著石頭在過(guò)河?？傮w來(lái)看，陪爬行業(yè)仍具發(fā)展?jié)摿?，所謂“情緒價(jià)值”在旅行中已成為剛需：花錢請(qǐng)人作伴，獲得輕松與快樂(lè)。我們的工作本質(zhì)，是盡力讓游客在登山過(guò)程中感到開(kāi)心與滿足，他們?yōu)檫@種情緒體驗(yàn)買單。

但同時(shí)，行業(yè)的潛在風(fēng)險(xiǎn)和亂象也令人擔(dān)憂。行業(yè)的未來(lái)不在于短期流量，而在于完善監(jiān)管和規(guī)范運(yùn)作。只有如此，這份“陪伴的生意”才能真正經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)，也讓“情緒價(jià)值”變得可持續(xù)、可被信賴。

作者：解雪薇

編輯：胡韻