商貿(mào)文旅融合激發(fā)消費新活力 夜間經(jīng)濟彰顯興國魅力

近日，為期3天的2025興國啤酒音樂狂歡夜在長征文化藝術(shù)中心廣場圓滿收官。本次活動以“興動七夕，為愛干杯”為主題，聚焦“音樂+美食+文化+娛樂”融合定位，通過精準策劃、多方聯(lián)動與高效執(zhí)行，不僅為市民游客呈現(xiàn)了一場兼具煙火氣與文化味的狂歡盛宴，更以實打?qū)嵉某尚Ъせ畛鞘幸归g經(jīng)濟，進一步擦亮了興國“宜居宜游”的城市品牌。

本次活動自8月29日啟動至8月31日結(jié)束，累計吸引游客2萬余人次，充分彰顯區(qū)域輻射力。活動期間，聯(lián)動百威、雪津、南昌啤酒3家全國知名啤酒品牌及近30家本地特色小吃、農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品、文創(chuàng)商戶，推出“美食+美酒+文化”消費場景；同步發(fā)放2萬張總面值20萬元的專屬消費券，三天拉動消費超100萬元，為夜間經(jīng)濟注入強勁動力。

冠軍助陣+科技展演，打造城市熱點話題

活動特邀中國男籃前隊長周鵬、奧運跳水冠軍彭勃、奧運摔跤冠軍王旭等體育界重磅嘉賓到場互動，憑借明星影響力引爆前期預(yù)熱——相關(guān)話題單條抖音視頻最高播放量達168萬次，“2025興國啤酒音樂狂歡夜”“若你不忙，興國來玩”“興動七夕，為愛干杯”等話題躋身區(qū)域熱點。

夜幕降臨后，300架無人機編隊表演成為“視覺焦點”。編隊精準變換“模范興國”標識、興國地標輪廓、七夕鵲橋、啤酒瓶碰杯等主題圖案，吸引市民紛紛拿起手機記錄，相關(guān)內(nèi)容在朋友圈、抖音、小紅書等平臺廣泛傳播，成為活動“破圈”傳播的核心亮點。

多元內(nèi)容+文化賦能，提升群眾參與體驗

為滿足不同群體需求，活動設(shè)置“情歌之夜”“金曲之夜”等差異化音樂主題，3天組織12場演出，邀請6組本土樂隊、3組懷舊歌手及3組專業(yè)DJ&MC登臺，現(xiàn)場互動率持續(xù)走高，其中8月31日“金曲之夜”觀眾合唱參與率超70%，營造出全民狂歡的熱烈氛圍。

活動期間，每日舉辦的啤酒比拼賽廣受歡迎。每輪邀請6名市民登臺競技，以“速度最快、杯凈無余”為評判標準，并為每輪優(yōu)勝者頒發(fā)精美獎品。臺上選手踴躍角逐、臺下觀眾歡呼不斷，現(xiàn)場氣氛熱烈、互動踴躍，市民廣泛參與、盡情融入，充分強化了“狂歡夜”主題氛圍，將活動不斷推向高潮。

在文化傳播層面，活動特設(shè)文創(chuàng)售賣區(qū)，推出融合興國紅色文化（如“長征精神”書簽、將軍園主題徽章）與客家文化（如客家山歌歌詞帆布袋、圍屋造型鑰匙扣）的專屬文創(chuàng)產(chǎn)品，將文化元素與消費場景深度結(jié)合，既豐富了活動內(nèi)容，更讓市民游客在參與中感受興國歷史文化底蘊，進一步提升城市文化辨識度。

傳播層面，活動采用“線上預(yù)熱+線下造勢+實時互動”模式，線上通過社區(qū)社群、本地生活平臺觸達用戶超12萬人次，線下覆蓋20個核心社區(qū)張貼宣傳物料；活動期間，微博、抖音等平臺相關(guān)話題總閱讀量突破百萬次，活動官方抖音賬號新增粉絲1.28萬人，單條“活動全景vlog”播放量達89萬次，有效擴大了興國城市品牌的曝光度與美譽度。

此次啤酒音樂狂歡夜，是興國探索“消費+文旅”融合發(fā)展的生動實踐，既為市民游客帶來了高品質(zhì)的文化娛樂體驗，又為城市夜間經(jīng)濟發(fā)展提供了“興國方案”。未來，興國縣將總結(jié)活動經(jīng)驗，持續(xù)優(yōu)化活動內(nèi)容與服務(wù)，推動啤酒音樂狂歡夜向區(qū)域級商文旅品牌升級，為群眾幸福感、獲得感再添新動能。