??鏡象娛樂

文丨槳聲

這個夏天，有一種“上頭”叫追紅果短劇。

2025年短劇暑期檔，不再是小打小鬧的碎片消遣，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀2》（以下稱《太奶2》）等紅果爆款，以其跌宕起伏的劇情、電影級的質感和“一口氣追完”的暢快，一路闖進大眾視野，熱度迅猛，引起一股席卷網絡的文化消費熱潮。

端內總觀看量狂飆至311億，端外品牌曝光席卷24.3億次，131個熱搜引爆話題圈——這份現(xiàn)象級的成績單，源于頂級內容、精準運營與破圈傳播的高效協(xié)同。

這份亮眼的成績單，是如何實現(xiàn)的？

內核制勝：讓好劇自己說話

構筑“內容+機制”護城河

每一部現(xiàn)象級作品的誕生，都絕非偶然。紅果短劇暑期檔的成功，根植于其平臺內部打造的強大內容生態(tài)，以及以用戶為中心的運營機制，這是一條堅實的內生性增長曲線。

首先，擁有好劇是基礎。爆款云集背后，紅果用實打實的精品內容，為“好劇”定下新標尺。

2025年暑期檔，紅果的片單堪稱“夢幻陣容”。《太奶2》 以平臺歷史最快速度沖破30億觀看大關，刷新行業(yè)天花板；《夫人她專治不服》 穩(wěn)扎穩(wěn)打，斬獲20億播放，彰顯強大續(xù)航力。

《太奶奶》系列的成功，源于其“倒反天罡”的人物設定——主角容遇以“80歲的智慧、18歲的面容”制造出強烈的喜劇反差和觀看爽感，憑借精良制作從同類劇中脫穎而出。該劇更跳出常規(guī)戀愛敘事，以“管教重孫”為主線，融入航天事業(yè)與家國情懷，提升格局的同時，也助推主演李柯以48小時漲粉30萬，躍升平臺頭部演員。

在這些頭部內容的引領下，紅果平臺更涌現(xiàn)出一個題材豐富、類型多元的“十億俱樂部”作品矩陣：《掌生1：神算大小姐名滿天下》的玄學奇幻、《爹爹不哭，我?guī)啦窘o全家續(xù)命》的逆天改命、《科舉，農家子的權臣之路》的男頻奮斗……題材從現(xiàn)代都市跨越到古代朝堂，從奇幻腦洞延伸到江湖武俠，真正實現(xiàn)了“總有一款適合你”，滿足了不同性別、年齡用戶的多元偏好。

而“果燃計劃”則進一步聚焦品質與深度，推出的《山河回響》（書寫兩代人共護山河傳奇）、《弄潮》（鋪展女性成長史詩）等劇集，在收獲流量的同時更贏得了口碑，體現(xiàn)了平臺引領內容升維的責任感。

其中，短劇《弄潮》火爆出圈，不僅在小紅書等社交平臺上引起廣泛討論，“女性群像就是很好看啊”“好喜歡這種撲面而來的生命力”……數(shù)據(jù)同樣亮眼：上線一周播放量破3億，熱度超過5500萬，登上紅果短劇熱搜榜第四，用實打實的成績證明優(yōu)質內容的“生命力”。

好劇有了，如何讓用戶“看得爽、找得到、盼得久”則是更高明的學問。紅果深諳此道，通過精準運營，重塑觀眾的“追劇”習慣。

一方面，“提前預約”功能不再是簡單的提醒，而是演變?yōu)橐粓鍪⒋蟮牟デ翱駳g。

整個暑期檔，7部劇集預約量破百萬，平臺與33家廠牌聯(lián)動，釋放1078支預告片，創(chuàng)下2.5億+播放量，成功引導用戶預約697萬次。這仿佛一場“數(shù)字預售”，為劇集積攢了爆發(fā)的所有勢能，確保其“開播即巔峰”。

另一方面，更具戰(zhàn)略眼光的是紅果的系列化IP運營。

爆款劇集的尾聲不再是結束，而是續(xù)集的開始?！短?》總預約量突破400萬、《夫人2》《云渺5》預約均破兩百萬，這種“播完即接檔、未播先火”的模式，成功將用戶的瞬時熱情轉化為長期陪伴，把單點爆款沉淀為擁有持久生命力的平臺資產。

此外，注重追劇體驗，為觀眾打造“沉浸式”找劇樂園。許多紅果用戶認為，在紅果，不僅追劇成為一種享受，找劇也變成一種樂趣。

“新劇日歷”功能如同一份權威“觀劇指南”，讓用戶對未來一周的精彩了如指掌，點擊封面即可觀看預告片，決策成本大大降低；“免費看全集” 的承諾，則徹底移開了支付門檻，讓暢快追劇成為現(xiàn)實。

這些設計，讓用戶降低發(fā)現(xiàn)成本，提升觀看體驗。就像網友說的，“在紅果，來了就能留下，留下就不想離開”。

外延破圈：讓品牌成為一種文化

發(fā)動“跨界+潮流”的引擎

如果端內的成功是“修好內功”，那么紅果在端外，以致勝“三招”，完成短劇破圈的“外功展示”：跳出單純的應用工具屬性，通過系列腦洞大開的跨界合作，將自己打造成“今夏最in”的潮流文化符號。

“第一招”，與文體娛等多領域明星、達人聯(lián)動，注入潮流基因。

知名Rapper萬妮達為紅果量身定制的主題曲及其引發(fā)的#果子舞挑戰(zhàn)#，在抖音等平臺掀起病毒式傳播，其本人視頻多條點贊破百萬，讓“紅果”擁有了酷炫的旋律和動感的舞步標識，深度綁定年輕潮流文化。

同樣破圈的是與陳夢等體育名人的合作?！皧W運冠軍也在追紅果短劇”的“新鮮感+真實感”事件，擊破圈層壁壘，觸達龐大的體育人群，其引發(fā)的熱議為品牌帶來了極高的國民好感度和信任度。

“第二招”，時尚跨界聯(lián)名，拉升品牌格調。

2025年8月， 紅果攜手《費加羅》，為8名短劇演員拍攝夏日多巴胺大片，并將其投放在國內最長的地鐵LED巨幕上。

這一聯(lián)動，不僅將短劇演員推向時尚前沿，賦予其明星光環(huán)，更是將紅果品牌從線上虛擬世界，強勢植入線下城市核心生活空間，完成了一次面對都市年輕人群的高質感、高強度品牌宣告。

“第三招”，全域場景滲透，融入生活日常。

今夏，“紅果”成了品牌聯(lián)名的“香餑餑”。與茉酸奶的聯(lián)名活動覆蓋320家門店，捧出一杯杯“追劇搭子”；與康師傅共建深夜食堂，500場線下集市，打卡短劇名場面，深化宵夜場景；與《羊了個羊》推出小游戲，增添互動樂趣。

這些跨界合作，精準地將“上紅果追劇”這一行為，無縫融入到年輕人喝奶茶、吃泡面、玩游戲的每一個瑣碎日常片段中，讓品牌從“一個App”，升維為“一種生活方式”。

事實證明，這些創(chuàng)新策略成功點燃了用戶的參與熱情，轉化為大規(guī)模的自發(fā)安利和口碑傳播：達人競相解說，觀眾熱議劇情，戰(zhàn)報被廣泛轉發(fā)……一個圍繞紅果品牌的活躍社區(qū)生態(tài)正在迅速形成。

回顧紅果短劇暑期檔的征程，可以清晰地看到一條從“爆款內容炸場”到“生態(tài)枝繁葉茂”，再到“品牌破圈狂飆”的完整勝利路徑。

短劇市場仍在高速迭代?！吨袊W絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，中國微短劇用戶規(guī)模已達6.62億，使用率達59.7％。僅在半年內，微短劇獨立APP的人均單日使用時長便從90分鐘增長至101分鐘，已追平即時通訊類應用。

這個盛夏，全民共同見證了短劇的無限潛力，也記住了“紅得正當時”的紅果。隨著2025年暑期檔落幕，短暫的熱潮或許暫歇，但一個新的紀元已經開啟。紅果短劇的下一章，更值得期待。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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