(知消2025年9月5日訊)穎通集團(tuán)攜手德勤咨詢正式發(fā)布《2025中國(guó)香水香氛行業(yè)白皮書》，以“共蘊(yùn)新元 香啟未來(lái)”為主題，聚焦中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力、香水香氛行業(yè)格局、消費(fèi)者行為變遷及產(chǎn)品營(yíng)銷新趨勢(shì)，解讀行業(yè)變革與品牌進(jìn)化路徑，旨在為中國(guó)香水香氛行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供洞察與啟迪。

2025年以來(lái)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速穩(wěn)步回升。當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)正轉(zhuǎn)向“量減質(zhì)增”的新階段，理性、謹(jǐn)慎的消費(fèi)觀念成為主流，并催生新一輪消費(fèi)浪潮。在此背景下，價(jià)值共鳴式消費(fèi)迅速崛起，成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎，推動(dòng)細(xì)分賽道加速發(fā)展——這也正是本次白皮書的核心發(fā)現(xiàn)。隨著基礎(chǔ)需求日趨飽和，消費(fèi)者的購(gòu)買決策正從基于產(chǎn)品功能的“交易型購(gòu)買”，全面轉(zhuǎn)向注重情感連接的“價(jià)值共鳴式消費(fèi)”。香水作為情感與心緒的感官載體，不僅幫助人們調(diào)節(jié)情緒、表達(dá)自我，更逐漸成為日常儀式中不可或缺的一部分。同時(shí)，市場(chǎng)教育持續(xù)深化，消費(fèi)者對(duì)香水香氛的認(rèn)知基礎(chǔ)不斷鞏固，推動(dòng)該品類進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期。

以品質(zhì)玩香和獵香達(dá)人為代表的資深消費(fèi)者，持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)向。同時(shí)，二線及以下城市消費(fèi)者雖仍處于建立品牌認(rèn)知與使用習(xí)慣的階段，其巨大的成長(zhǎng)潛力與市場(chǎng)滲透空間，正成為推動(dòng)規(guī)模擴(kuò)容的關(guān)鍵力量。在渠道方面，香水品類全渠道增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)與抗跌韌性顯著。如今的線下渠道，已超越傳統(tǒng)貨架模式，成為與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)精神對(duì)話的“情感磁場(chǎng)”。而線上渠道則充分發(fā)揮技術(shù)融合與內(nèi)容共鳴的優(yōu)勢(shì)，成為品牌在龐雜流量中精準(zhǔn)觸達(dá)用戶、實(shí)現(xiàn)全域增長(zhǎng)的核心引擎。