時間來到年末，黃金又給了消費市場一大驚喜，金價節(jié)節(jié)攀升，但絲毫沒能阻擋人們的熱情，反而再次引爆消費。最近年終大促到來，今年隱隱翻紅的唯品會舉辦了128特賣大會，黃金消費得到不少年輕人關注。

數(shù)據(jù)顯示，在唯品會深度折扣加持下，黃金品類銷量穩(wěn)步提升。其中黃金戒指銷量同比增長38.00%、黃金吊墜/項鏈銷量同比增長27.00%、黃金手鐲銷量同比增長16.00%、黃金耳飾銷量同比增長13.00%。

轉運珠最近幾年備受年輕人青睞，90后、00后“無差別”上頭，這次在唯品會上直接上漲53%，年輕人下單不停。

有人說黃金時代真的來了，金價暴力拉升，品牌金飾價格突破630元也有人入手。不僅如此，珠寶商們也表現(xiàn)得十分“自信”，看好黃金市場的發(fā)展。比如最近一線黃金品牌周大福，就有消息顯示，在連續(xù)多日回購自身股票。

據(jù)證券時報?數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計，周大福在港交所公告顯示，僅12月7日周大福就以每股11.040港元至11.160港元的價格回購86.08萬股，回購金額達955.17萬港元。

黃金消費越來越火，看好的聲音成為大多數(shù)，背后原因是什么？黃金的改變是主因，過去黃金消費主要集中在大媽爺叔中間，導致黃金產(chǎn)品或多或少脫離了年輕人的審美。但當下普通黃金飾品市場份額持續(xù)下滑，逐漸走俏的多元品類黃金飾品則成功俘獲了年輕人的心。

這些多元品類包括3D硬金、5G黃金、古法金等。就拿3D硬金來說，這類產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)黃金飾品厚重、平面、易變形的局限，就更適合年輕人時尚、活力、個性的穿戴需求。

黃金面貌生變，消費者觀念也在悄悄轉變，這則是更重要的地方。過去年輕人的首飾消費中，閃閃亮亮的施華洛世奇、潘多拉深深打入了他們的內心，大家看上的是商品本身，卻并不會關注商品的真實價值。

現(xiàn)在這種消費習慣，正肉眼可見地快速降溫，年輕人越發(fā)務實理性。今年“反向消費”大火，越來越多人更加精打細算，看重真實需求，在日常生活中省小錢，在大額消費上追求保值增值，黃金無疑正好契合需求。

“黃金才是真正的性價比消費”“買黃金消費了又好像沒消費”“買黃金等于變相存錢”“富時做首飾，窮時當盤纏”……年輕人提及黃金消費好處，類似的觀點幾乎是必提。

總的來說，這波黃金熱，很大程度是由年輕人推動，是黃金與消費者之間展開的一場雙向奔赴。本質上這也是新一代年輕人消費觀趨于成熟理性的表現(xiàn)，從追求表面到追求實在，這屆年輕人已經(jīng)變得務實精明。