在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌嘗試入局成熟市場(chǎng)的難度日益增大。一方面消費(fèi)者的需求日益多樣化和精細(xì)化，他們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、包裝、品牌等方面都有著更高的要求；另一方面市場(chǎng)上已存在眾多成熟的品牌和產(chǎn)品，它們占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額和消費(fèi)者心智。品牌要想在“新”賽道突破重重障礙，脫穎而出，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

然而，康師傅在今年以創(chuàng)新姿態(tài)推出了“無(wú)限·電”電解質(zhì)水，不僅在功能上滿足了消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求，其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)更是在近日獲得了“法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”2024年金獎(jiǎng)。首次入局功能性飲料領(lǐng)域，康師傅“無(wú)限·電”電解質(zhì)水就以不一樣的品牌價(jià)值和內(nèi)涵，為搶灘市場(chǎng)提供了全新思路。

01

一舉斬獲“法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”2024年金獎(jiǎng)

康師傅驚艷“炸場(chǎng)”電解質(zhì)水賽道

如今在顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，高顏值的產(chǎn)品包裝已成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素之一。隨著人們生活水平的提高和審美的不斷升級(jí)，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，不僅注重產(chǎn)品的品質(zhì)和功能，也越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)。高顏值的產(chǎn)品包裝，能夠吸引消費(fèi)者目光，激發(fā)大眾購(gòu)買欲望，為產(chǎn)品帶來(lái)巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在此背景下，康師傅“無(wú)限·電”電解質(zhì)水以其卓越的包裝設(shè)計(jì)，一舉斬獲“法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”2024年金獎(jiǎng)，驚艷行業(yè)內(nèi)外，實(shí)力破局電解質(zhì)水賽道。

1、“法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)背書，奠定差異化認(rèn)知

作為全球設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要獎(jiǎng)項(xiàng)之一，“法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”具有極高的權(quán)威性和影響力。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰在設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有卓越創(chuàng)新和杰出表現(xiàn)的作品，評(píng)審團(tuán)由來(lái)自全球各地的知名設(shè)計(jì)師、專家學(xué)者和行業(yè)領(lǐng)袖組成，以嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)視野享譽(yù)海內(nèi)外。

此次獲獎(jiǎng)是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高度認(rèn)可，證明了康師傅“無(wú)限·電”電解質(zhì)水在包裝設(shè)計(jì)方面具有卓越的創(chuàng)新和優(yōu)秀的品質(zhì)，為產(chǎn)品奠定了差異化認(rèn)知。其次“法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)背書不僅讓康師傅在電解質(zhì)水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中大放異彩，也標(biāo)志著中國(guó)飲料行業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上取得了突破性成就，正向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌力量！

2、簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)集美觀便攜于一體，引領(lǐng)年輕化新潮流

憑什么康師傅“無(wú)限·電”電解質(zhì)水能夠榮獲“法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”2024年金獎(jiǎng)？

一方面，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水以簡(jiǎn)約大氣的白色為主色調(diào)，搭配立體閃電icon，融合水元素，既體現(xiàn)產(chǎn)品快速補(bǔ)水的功能特點(diǎn)，又極具記憶點(diǎn)和辨識(shí)度；

另一方面，瓶身造型新穎，中間窄，兩頭寬，并且采用獨(dú)特的八面圓柱設(shè)計(jì)，有效抵抗高溫或壓力變化引起的變形，不僅賦予了產(chǎn)品流暢、美觀的線條，而且更方便握持，將美感和功能有效結(jié)合起來(lái)，高度符合當(dāng)代年輕人追求簡(jiǎn)單生活的態(tài)度。

年輕活力的設(shè)計(jì)風(fēng)格、新穎潮流的組成元素、干凈明亮的視覺效果、清爽簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)理念，共同組成康師傅“無(wú)限?電”電解質(zhì)水“電力無(wú)限”的包裝，使其成為電解質(zhì)水賽道獨(dú)樹一幟的存在。

02

高顏值之下品質(zhì)為王

康師傅重塑新一代電解質(zhì)水的爆火邏輯

一個(gè)品牌要想成功，產(chǎn)品實(shí)力的重要性不言而喻。只有具備強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，才能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。而康師傅“無(wú)限·電”電解質(zhì)水不僅擁有令人驚艷的高顏值包裝，更在產(chǎn)品力上具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

1、深入年輕人生活場(chǎng)景，“量身定制”俘獲年輕人喜愛

從商品交易的底層邏輯來(lái)看，品牌賣的是產(chǎn)品，而消費(fèi)者買的是需要。那么能否抓住消費(fèi)者的需要，則十分考驗(yàn)品牌的洞察能力。

如今的年輕人追求健康、時(shí)尚、便捷的生活方式，他們?cè)诓煌纳顖?chǎng)景中有著多樣化的需求。“無(wú)限·電”電解質(zhì)水則正是康師傅基于對(duì)年輕人的深度洞察，為了滿足大眾生活場(chǎng)景需求而“量身定制”的產(chǎn)品。

比如在當(dāng)下秋冬季節(jié)，氣候干燥，人體容易流失水分和電解質(zhì)；還有很多熱愛戶外旅游的年輕人，在戶外難免會(huì)大量出汗，導(dǎo)致水分和電解質(zhì)的流失……而“無(wú)限·電”電解質(zhì)水不僅能夠快速補(bǔ)水補(bǔ)電，還具有便攜的特點(diǎn)，無(wú)論是在室內(nèi)辦公學(xué)習(xí)還是戶外活動(dòng)，無(wú)論是長(zhǎng)途旅行還是近郊出游，一瓶“無(wú)限·電”電解質(zhì)水都能讓年輕人時(shí)刻保持好的狀態(tài)。

2、打造硬核多邊形戰(zhàn)士，“電力無(wú)限”全面護(hù)航消費(fèi)者身心

為了打造一款不一樣的電解質(zhì)水，康師傅“無(wú)限·電”電解質(zhì)水努力打造“多邊形戰(zhàn)士”，全面拉升了整個(gè)電解質(zhì)水賽道的標(biāo)準(zhǔn)。

康師傅“無(wú)限·電”電解質(zhì)水采用了科學(xué)的電解質(zhì)配比，鈉離子、鉀離子等電解質(zhì)的含量與人體流失汗液成分接近，能夠讓補(bǔ)水補(bǔ)電更加高效；此外“無(wú)限·電”電解質(zhì)水還特別添加了雙重維生素，即維生素B6和維生素E，真正做到了多維出擊；而添加真實(shí)果汁，更是升級(jí)了產(chǎn)品口感，增加了產(chǎn)品健康屬性，為消費(fèi)者提供全面的補(bǔ)水補(bǔ)電新體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)“一口來(lái)電，電力無(wú)限”。

可以說(shuō)，康師傅“無(wú)限·電”電解質(zhì)水以其深入年輕人生活場(chǎng)景的“量身定制”和“多邊形戰(zhàn)士”的硬核功能，重塑了新一代電解質(zhì)水的爆火邏輯。

03

出場(chǎng)即巔峰入局即破局

“無(wú)限·電”實(shí)力搶灘電解質(zhì)水市場(chǎng)

近年來(lái)，電解質(zhì)飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電解質(zhì)水市場(chǎng)規(guī)模在過去幾年中持續(xù)擴(kuò)大，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%左右。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)電解質(zhì)水市場(chǎng)規(guī)模有望突破百億元大關(guān)。

在潛力巨大且競(jìng)爭(zhēng)激烈的電解質(zhì)水賽道上，“無(wú)限·電”電解質(zhì)水深入洞察用戶需求和痛點(diǎn)，結(jié)合年輕人的生活場(chǎng)景和消費(fèi)習(xí)慣，迅速在眾品牌中脫穎而出。不僅在包裝設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)，還在功能上做到維生素與電解質(zhì)雙重速“充”，獲得了行業(yè)與用戶的高度認(rèn)可，成功領(lǐng)跑電解質(zhì)水品類，為行業(yè)塑造全新標(biāo)桿。

而此次獲獎(jiǎng)，是“無(wú)限·電”電解質(zhì)水商業(yè)價(jià)值上的突破，更是一種具象化的人文關(guān)懷，提升了品牌價(jià)值，更提升了整個(gè)電解質(zhì)水賽道的形象和美譽(yù)。

未來(lái)，康師傅“無(wú)限·電”電解質(zhì)水將引領(lǐng)行業(yè)取得怎樣的突破？我們拭目以待~