本期內(nèi)容

公司大事件

蜜雪冰城上市

雀巢全資收購(gòu)徐福記

霸王茶姬赴美上市備案獲批

愛(ài)奇藝推出新升級(jí)廣告投放平臺(tái)“奇炬”

京東、阿迪達(dá)斯、昂跑等最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)

2024年體育行業(yè)并購(gòu)額超370億美元

上海家化管理層及組織調(diào)整

良品鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)楊銀芬辭職

Gary Yu出任CJ食品中國(guó)區(qū)總裁

卡夫亨氏中國(guó)高層變動(dòng)

7-11母企公布一系列重大轉(zhuǎn)型計(jì)劃

盒馬將開(kāi)近100家鮮生門(mén)店，盒馬X會(huì)員店全國(guó)僅剩5家

名創(chuàng)優(yōu)品考慮分拆潮玩品牌TOP TOY赴港IPO

藍(lán)瓶咖啡將進(jìn)入東南亞市場(chǎng)

寵物企業(yè)優(yōu)派科技沖擊新三板

娃哈哈集團(tuán)西安工廠(chǎng)正式簽約

別樣肉客宣布將暫停中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)

商業(yè)人物實(shí)錄

華熙生物董事長(zhǎng)趙燕：所有貪腐人員無(wú)論職務(wù)高低，必須在3月31日前交代問(wèn)題、提交辭呈

乖寶寵物董事長(zhǎng)、麥富迪創(chuàng)始人秦華：精細(xì)化養(yǎng)寵和高端化養(yǎng)寵的趨勢(shì)越加明顯

綠光新視線(xiàn)

星巴克已在云南累計(jì)公益捐贈(zèng)超6000萬(wàn)

奈雪攜手“春柳計(jì)劃”助力山區(qū)女童健康

周大福推出“碳積分”體系，引導(dǎo)綠色消費(fèi)決策

品牌上新活

LV進(jìn)軍美妝市場(chǎng)

UR首家美國(guó)門(mén)店開(kāi)幕

伊利與同仁堂達(dá)成合作，共創(chuàng)“養(yǎng)生”新品

三只松鼠擬孵化咖啡子品牌“第二大腦”

瑞幸“鮮萃輕輕茉莉”升級(jí)上新

茉莉奶白聯(lián)名DORA，帶來(lái)婦女節(jié)特別企劃

滬上阿姨推出婦女節(jié)聯(lián)名新品

營(yíng)銷(xiāo)有意思

美團(tuán)婦女節(jié)x劉曉慶，這一天特別愛(ài)自己

衛(wèi)仕發(fā)布品牌二十周年TVC，并發(fā)起公益活動(dòng)

newpage一頁(yè)婦女節(jié)發(fā)布詩(shī)集《破繭之聲》

馬龍出馬？伊利舒化地鐵廣告也“玩抽象”

施華洛世奇、雪碧、韓束等品牌代言動(dòng)態(tài)

公司大事件

蜜雪冰城上市

3月3日，蜜雪冰城正式在港交所掛牌上市，開(kāi)盤(pán)后股價(jià)持續(xù)走高，最高觸及285港元，漲幅達(dá)40%，總市值超1000億港元。此前，蜜雪冰城以1.82萬(wàn)億港元的融資認(rèn)購(gòu)金額，創(chuàng)下港股多項(xiàng)歷史紀(jì)錄，成為現(xiàn)象級(jí)IPO。按門(mén)店數(shù)量計(jì)，蜜雪冰城是全球最大的現(xiàn)制茶飲品牌，截至2024年底，蜜雪冰城的全球門(mén)店數(shù)量已達(dá)46479家，終端零售額達(dá)583億元。截至2024年9月，蜜雪冰城在海外已經(jīng)擁有4792家門(mén)店。（相關(guān)閱讀：）

雀巢全資收購(gòu)徐福記

3月3日，雀巢宣布收購(gòu)徐福記剩余40%的股份，實(shí)現(xiàn)100%控股。早在2011年，雀巢就以17億美元拿下60%股權(quán)，如今徐福記徹底成為雀巢旗下的全資子公司 。雀巢表示，通過(guò)這次交易，徐福記將會(huì)更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產(chǎn)品資源，以實(shí)現(xiàn)其增長(zhǎng)目標(biāo)。（相關(guān)閱讀：）

霸王茶姬赴美上市備案獲批

3月6日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)國(guó)際合作司披露了《關(guān)于Chagee Holdings Limited（茶姬控股有限公司）境外發(fā)行上市備案通知書(shū)》。根據(jù)備案通知書(shū)，霸王茶姬計(jì)劃發(fā)行不超過(guò)64,731,929股普通股并在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所或紐約證券交易所上市。截至2024年底，其全球門(mén)店數(shù)量突破6000家，包括150多家海外門(mén)店。

愛(ài)奇藝推出新升級(jí)廣告投放平臺(tái)“奇炬”

3月5日，愛(ài)奇藝在“2025愛(ài)奇藝效果廣告客戶(hù)大會(huì)”上推出全新升級(jí)的廣告投放平臺(tái)“奇炬”。奇炬平臺(tái)依托愛(ài)奇藝高質(zhì)多元的“長(zhǎng)+短”內(nèi)容新生態(tài)，并借助AI賦能、人群共建及模型升級(jí)等技術(shù)創(chuàng)新，為廣告主打造品效協(xié)同的一站式廣告投放體系，助力廣告主實(shí)現(xiàn)品效雙升。愛(ài)奇藝副總裁、智能廣告中心總經(jīng)理王瑞陽(yáng)表示，“相信未來(lái)隨著廣告大模型的持續(xù)升級(jí)和內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，奇炬平臺(tái)將推動(dòng)投放效果持續(xù)增長(zhǎng)，為廣告主創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。”

京東、阿迪達(dá)斯、昂跑等最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)

京東集團(tuán)發(fā)布2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)：2024年全年京東集團(tuán)收入為11588億元，同比增長(zhǎng)6.8%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為387億元，同比增加48.8%。2024年第四季度，京東集團(tuán)收入為3470億元，同比增長(zhǎng)13.4%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為85億元，同比增長(zhǎng)325%。

阿迪達(dá)斯（adidas）發(fā)布2024年第四季度和全年業(yè)績(jī)：2024年全年，阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收236.83億歐元，同比增長(zhǎng)12%；全球營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為13.37億歐元；大中華區(qū)營(yíng)收34.59億歐元，同比增長(zhǎng)10.3%；第四季度，全球營(yíng)收59.7億歐元，同比增長(zhǎng)24%；大中華區(qū)營(yíng)收7.94億歐元，同比增長(zhǎng)16.1%。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2025年?duì)I業(yè)利潤(rùn)17億歐元至18億歐元。

長(zhǎng)圖 上下滑動(dòng)查看

昂跑發(fā)布2024年全年以及第四季度財(cái)報(bào)：昂跑全年凈收入達(dá)到2.423億瑞士法郎，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)29.4% 至23億瑞士法郎。按地區(qū)劃分亞太地區(qū)的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)84.5%至2.602億瑞士法郎。

Prada集團(tuán)發(fā)布2024年財(cái)報(bào)：集團(tuán)收入達(dá)54.32億歐元，同比增長(zhǎng)17.0%；凈利潤(rùn)達(dá)8.39億歐元，同比增長(zhǎng)25.0%。集團(tuán)旗下兩大核心品牌繼續(xù)維持強(qiáng)勁表現(xiàn)。Prada銷(xiāo)售額達(dá)35.63億歐元，同比增長(zhǎng)4.2%；Miu Miu銷(xiāo)售額創(chuàng)下歷史新高，達(dá)12.28億歐元，同比大幅增長(zhǎng)93.2%。

達(dá)美樂(lè)發(fā)布2024財(cái)年業(yè)績(jī)：2024財(cái)年，達(dá)美樂(lè)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收47.06億美元，同比增長(zhǎng)5.1%。截至2024年末，達(dá)美樂(lè)全球門(mén)店總數(shù)已達(dá)到21366家，覆蓋全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)（含港澳市場(chǎng)）門(mén)店數(shù)達(dá)到1011家。

叮咚買(mǎi)菜發(fā)布 2024 年第四季度財(cái)報(bào)及全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)：叮咚買(mǎi)菜Q4實(shí)現(xiàn)了65.5億元GMV，同比增長(zhǎng)18.4%；收入59.1億元，同比增長(zhǎng)18.3%。

東鵬飲料發(fā)布2024年年度業(yè)績(jī)：全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入158.39億元，同比增加40.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)33.27億元，同比增長(zhǎng)63.09%，主要得益于銷(xiāo)售規(guī)模和效益保持高速發(fā)展。

統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)控股有限公司發(fā)布2024年末期業(yè)績(jī)：實(shí)現(xiàn)收益303.32億元，同比增加6.09%；歸母凈利潤(rùn)為18.49億元，同比上升10.9%，實(shí)現(xiàn)了兩連增。

2024年體育行業(yè)并購(gòu)額超370億美元

2024年體育行業(yè)并購(gòu)交易總額超過(guò)370億美元，其中最大的一筆交易金額達(dá)到了130億美元：銀湖資本（Silver Lake）收購(gòu)了體育娛樂(lè)公司奮進(jìn)集團(tuán)（Endeavor）。2024年至今，全球體育科技投資領(lǐng)域在投資城市地域、運(yùn)動(dòng)員賽道、粉絲賽道和跨賽道的并購(gòu)整合等方面也在發(fā)生著不同程度的變化。展望2025年，體育科技領(lǐng)域被寄予厚望，有望將成為發(fā)展壯大的重要的一年。

上海家化管理層及組織調(diào)整

上海家化近日在內(nèi)部發(fā)布多條人事任命及組織調(diào)整通知。其中涉及董秘韓敏、首席市場(chǎng)官?gòu)垥跃暧诮谙嗬^離職，劉焰擔(dān)任董辦公關(guān)部這一新設(shè)部門(mén)的部門(mén)總監(jiān)。這是自林小海2024年6月出任CEO以來(lái)，上海家化做出的最新一輪管理層調(diào)整。

上海家化將公共關(guān)系部與董事會(huì)辦公室合并為董辦公關(guān)部，并任命原高級(jí)公關(guān)傳播總監(jiān)劉焰擔(dān)任董辦公關(guān)部總監(jiān)，向公司首席財(cái)務(wù)官羅永濤匯報(bào)。原董事會(huì)辦公室董辦總監(jiān)陸地向劉焰匯報(bào)。陸地亦長(zhǎng)期擔(dān)任公司證券事務(wù)代表。

良品鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)楊銀芬辭職

3月3日，據(jù)良品鋪?zhàn)幼钚鹿娣Q(chēng)，現(xiàn)任公司董事長(zhǎng)、董事會(huì)戰(zhàn)略與發(fā)展委員會(huì)委員、總經(jīng)理?xiàng)钽y芬，因個(gè)人原因，提出辭去公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理職務(wù)，其辭職報(bào)告自送達(dá)公司董事會(huì)之日起生效。辭職后，楊銀芬仍將繼續(xù)擔(dān)任公司董事（非獨(dú)立董事）、董事會(huì)戰(zhàn)略與發(fā)展委員會(huì)委員。與此同時(shí)，公司選舉程虹為公司第三屆董事會(huì)董事長(zhǎng)，任期自本次董事會(huì)審議通過(guò)之日起至第三屆董事會(huì)任期屆滿(mǎn)之日止；此外，程虹還代行總經(jīng)理職責(zé)，自本次董事會(huì)審議通過(guò)之日起至公司聘任總經(jīng)理之日止。

Gary Yu出任CJ食品中國(guó)區(qū)總裁

3月7日，CJ第一制糖宣布任命Gary Yu為旗下CJ食品中國(guó)區(qū)新任總裁，全面負(fù)責(zé)食品業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的整體運(yùn)營(yíng)。該任命自2025年3月17日起正式生效。此次任命是CJ食品加速旗下必品閣品牌在中國(guó)發(fā)展的重要舉措。

公司期望在Gary Yu的領(lǐng)導(dǎo)下，進(jìn)一步加快必品閣品牌在中國(guó)市場(chǎng)的本土化發(fā)展，滿(mǎn)足廣大中國(guó)消費(fèi)者的多元化需求，通過(guò)提供包括韓式風(fēng)味在內(nèi)的創(chuàng)新產(chǎn)品，優(yōu)化和加強(qiáng)產(chǎn)品組合及業(yè)務(wù)布局，實(shí)現(xiàn)未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。

卡夫亨氏中國(guó)高層變動(dòng)

近日消息，肖高求已被任命為卡夫亨氏中國(guó)董事總經(jīng)理。肖高求擁有豐富的跨國(guó)采購(gòu)與物流管理經(jīng)驗(yàn)。另外，卡夫亨氏中國(guó)首席商務(wù)官的職位也有更新，由李文擔(dān)任。肖高求與李文均于今年2月正式上任。

7-11母企公布一系列重大轉(zhuǎn)型計(jì)劃

3月6日，7-11母公司Seven & i Holdings公布一系列轉(zhuǎn)型和高層變動(dòng)計(jì)劃，包括由獨(dú)立外部董事長(zhǎng)Stephen Dacus取代現(xiàn)任社長(zhǎng)井阪隆一，5月27日生效；在2026年下半年，分拆北美7-11業(yè)務(wù)上市；向美國(guó)貝恩資本出售旗下超市業(yè)務(wù)，貝恩資本將在三年內(nèi)將該業(yè)務(wù)上市；計(jì)劃用2萬(wàn)億日元（折合人民幣約981億元）回購(gòu)股份，等等。

盒馬將開(kāi)近100家鮮生門(mén)店，盒馬X會(huì)員店全國(guó)僅剩5家

盒馬今年會(huì)持續(xù)聚焦盒馬鮮生業(yè)態(tài)的擴(kuò)張，明確其在新的財(cái)年將開(kāi)出近100家盒馬鮮生店，將進(jìn)入幾十個(gè)新城。據(jù)了解，2024年，盒馬在連續(xù)9個(gè)月整體盈利的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，進(jìn)入了21個(gè)城市開(kāi)出了72家鮮生店。

此外，近日據(jù)媒體報(bào)道，有網(wǎng)友稱(chēng)在在盒馬X會(huì)員店上海高青路店購(gòu)買(mǎi)的冷凍大餛飩中吃到蟑螂，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理稱(chēng)：“現(xiàn)已經(jīng)立案，就此事進(jìn)行調(diào)查，并向生產(chǎn)廠(chǎng)家發(fā)送協(xié)查函，目前正在調(diào)查中，尚無(wú)調(diào)查結(jié)果。”

2月28日，盒馬X會(huì)員店在微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱(chēng)，因業(yè)務(wù)調(diào)整，上海盒馬X會(huì)員店高青店、大場(chǎng)店、東虹橋店將于4月1日起暫停營(yíng)業(yè)。上述門(mén)店關(guān)閉后，盒馬X會(huì)員門(mén)店在上海將只剩2家，此外在北京、南京和蘇州各有一家店。

名創(chuàng)優(yōu)品考慮分拆潮玩品牌TOP TOY赴港IPO

近日有消息稱(chēng)，名創(chuàng)優(yōu)品考慮分拆其潮玩品牌TOP TOY在香港上市，名創(chuàng)優(yōu)品正與潛在顧問(wèn)就可能的股票發(fā)行交易進(jìn)行磋商，或?qū)⒛假Y約3億美元。目前，官方對(duì)此暫無(wú)回應(yīng)。名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)TOP TOY的定位是“全球潮玩集合店”，主要銷(xiāo)售盲盒、潮玩、手辦、娃娃模型、拼裝玩具和積木等核心品類(lèi)。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品2024年三季報(bào)顯示，截至2024年9月末，TOP TOY品牌門(mén)店共234家，包括29家直營(yíng)門(mén)店和205家合伙人門(mén)店，2024年前三季度凈新開(kāi)店86家。

藍(lán)瓶咖啡將進(jìn)入東南亞市場(chǎng)

日前，藍(lán)瓶咖啡宣布將于新加坡開(kāi)設(shè)首家咖啡店，選址于日本零售商LUMINE在萊佛士城購(gòu)物中心的旗艦店內(nèi)。此次開(kāi)業(yè)標(biāo)志著藍(lán)瓶咖啡正式進(jìn)入東南亞市場(chǎng)。

寵物企業(yè)優(yōu)派科技沖擊新三板

近日，本土寵物用品企業(yè)蕪湖悠派護(hù)理用品科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“悠派科技”）于近日向全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)提交了公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)，再次向新三板發(fā)起沖擊。悠派科技成立于2006年，是一家集研發(fā)、制造、銷(xiāo)售為一體的高新技術(shù)企業(yè)。公司起初從事寵物尿片的出口業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，現(xiàn)已拓展至成人失禁護(hù)理用品、寵物清潔用品、家庭個(gè)護(hù)用品、醫(yī)療衛(wèi)生用品等多個(gè)領(lǐng)域。目前，悠派科技在寵物產(chǎn)業(yè)方面表現(xiàn)尤為突出，旗下?lián)碛蠬oneycare好命家和Cocoyo揚(yáng)爪等知名品牌，寵物業(yè)務(wù)已占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的70%以上。

娃哈哈集團(tuán)西安工廠(chǎng)正式簽約

3月4日，西安經(jīng)開(kāi)區(qū)與娃哈哈集團(tuán)簽訂項(xiàng)目入?yún)^(qū)協(xié)議，娃哈哈集團(tuán)將投資10億元，在經(jīng)開(kāi)區(qū)涇渭工業(yè)園建設(shè)西安飲品生產(chǎn)基地，產(chǎn)品涵蓋純凈水、茶飲料、咖啡、果汁、含乳飲品等多個(gè)系列。

別樣肉客宣布將暫停中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)

近日，別樣肉客（Beyond Meat）宣布將于2025年第二季度末停止在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，并裁減95%的員工。別樣肉客表示，此次暫停在華業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)能為其節(jié)省50萬(wàn)至100萬(wàn)美元的現(xiàn)金薪酬運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。從2022年開(kāi)始，別樣肉客就陷入著營(yíng)收下滑、持續(xù)虧損的漩渦，“暫停中國(guó)業(yè)務(wù)是痛苦但必要的選擇?！眲e樣肉客創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官伊森·布朗在電話(huà)會(huì)議中說(shuō)道。

商業(yè)人物實(shí)錄

華熙生物董事長(zhǎng)趙燕：所有貪腐人員無(wú)論職務(wù)高低，必須在3月31日前交代問(wèn)題、提交辭呈

3月3日，華熙生物發(fā)布董事長(zhǎng)趙燕在總裁辦公會(huì)上的講話(huà)全文。趙燕的講話(huà)以“從嚴(yán)治理組織、重返業(yè)務(wù)一線(xiàn)、重回創(chuàng)業(yè)狀態(tài)”為主題。

趙燕表示，目前華熙生物目前得危機(jī)并不是因?yàn)闃I(yè)績(jī)下滑，而“在于現(xiàn)有組織的熵增遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了這個(gè)時(shí)代允許的速度，已經(jīng)到了必須出重手整頓的時(shí)候。”面對(duì)之前寬松的企業(yè)管理滋生的內(nèi)部問(wèn)題，她表示公司已經(jīng)開(kāi)始“刮骨療毒”，要求“所有貪腐人員無(wú)論職務(wù)高低，必須在3月31日前限時(shí)交代問(wèn)題、提交辭呈。”在業(yè)務(wù)層面，華熙生物將收緊“外包”，核心工作從簡(jiǎn)單蹭風(fēng)口、簡(jiǎn)單組合和外包模式，徹底轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)自身能力的建設(shè)。

乖寶寵物董事長(zhǎng)、麥富迪創(chuàng)始人秦華：精細(xì)化養(yǎng)寵和高端化養(yǎng)寵的趨勢(shì)越加明顯

近日，乖寶寵物董事長(zhǎng)、麥富迪創(chuàng)始人秦華在采訪(fǎng)中談到中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)。他表示：消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)可度越來(lái)越高，認(rèn)可國(guó)貨品牌在工藝技術(shù)、配方原料、品控質(zhì)量等方面的努力。同時(shí)隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者將寵物當(dāng)作家庭的一員，精細(xì)化養(yǎng)寵和高端化養(yǎng)寵的趨勢(shì)越加明顯。

綠光新視線(xiàn)

星巴克已在云南累計(jì)公益捐贈(zèng)超6000萬(wàn)

在國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)到來(lái)之際，星巴克發(fā)布深耕云南最新公益舉措，持續(xù)六年的鄉(xiāng)村非遺女性賦能項(xiàng)目迎來(lái)迭代升級(jí)——未來(lái)三年，北京星巴克公益基金會(huì)將再度捐贈(zèng)500萬(wàn)元，攜手上海浦東新區(qū)新合善創(chuàng)公益事業(yè)發(fā)展中心，發(fā)起 “ 星繡未來(lái) 尋美云南非遺傳承和鄉(xiāng)村女性賦能項(xiàng)目，探索 全鏈條賦能與非遺+等創(chuàng)新模式，支持非遺產(chǎn)業(yè)可持續(xù)與高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村女性在更廣闊的非遺舞臺(tái)展現(xiàn)文化自信。伴隨新項(xiàng)目的啟動(dòng)，星巴克已在云南累計(jì)公益捐贈(zèng)超過(guò)6000萬(wàn)元，為咖啡原產(chǎn)地鄉(xiāng)村發(fā)展持續(xù)注入新活力。

奈雪攜手“春柳計(jì)劃”助力山區(qū)女童健康

3月6日，奈雪的茶宣布與上海仁德基金會(huì)合作，發(fā)起“自然之力，守護(hù)春柳”公益行動(dòng)。消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)一杯新品，奈雪即捐贈(zèng)0.1元，專(zhuān)項(xiàng)用于云南山區(qū)留守女童的青春期健康教育、衛(wèi)生用品支持及健康知識(shí)普及。此次公益行動(dòng)旨在通過(guò)商業(yè)與公益的高效結(jié)合，為山區(qū)女童的健康成長(zhǎng)提供可持續(xù)支持，同時(shí)提升公眾對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)女童健康的關(guān)注。

周大福推出“碳積分”體系，引導(dǎo)綠色消費(fèi)決策

在《2024年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》框架下，周大福創(chuàng)新推出“福光碳積分”體系，將消費(fèi)者行為與環(huán)境效益量化關(guān)聯(lián)。購(gòu)買(mǎi)100%再生金產(chǎn)品可獲200積分，參與舊金回收另贈(zèng)100積分，積分可兌換專(zhuān)屬設(shè)計(jì)服務(wù)或工費(fèi)折扣。2024年，周大福升級(jí)“以舊換新”服務(wù)，新增APP預(yù)約估價(jià)、上門(mén)收金等便捷功能。數(shù)據(jù)顯示，參與舊金回收的客戶(hù)中，65%會(huì)將積分用于再次購(gòu)買(mǎi)，帶動(dòng)循環(huán)消費(fèi)規(guī)模突破12億元。集團(tuán)同步推出“碳足跡賬單”，消費(fèi)者可查看單次購(gòu)買(mǎi)減少的碳排放量，增強(qiáng)參與感。

品牌上新活

LV進(jìn)軍美妝市場(chǎng)

3月5日，路易威登（LV）官宣開(kāi)啟美妝新篇章，推出 La Beauté Louis Vuitton。并邀請(qǐng)英國(guó)彩妝大師Pat McGrath出任美妝創(chuàng)意總監(jiān)。據(jù)悉，首批產(chǎn)品包括55款口紅、10款潤(rùn)唇膏和8款眼影盤(pán)，將于今年秋季上市。產(chǎn)品將通過(guò)路易威登自有門(mén)店和渠道銷(xiāo)售。

UR首家美國(guó)門(mén)店開(kāi)幕

3月3日，URBANREVIVO（簡(jiǎn)稱(chēng)“UR”）宣布紐約SOHO店開(kāi)幕，這也是UR在美國(guó)的第一家線(xiàn)下門(mén)店。占地面積近3000平方米，也是UR迄今為止在海外開(kāi)出的最大門(mén)店。目前，UR擁有一支超500人的國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并在倫敦設(shè)立了歐洲設(shè)計(jì)中心，以精準(zhǔn)捕捉歐美消費(fèi)者的時(shí)尚需求與審美趨勢(shì)。

伊利與同仁堂達(dá)成合作，共創(chuàng)“養(yǎng)生”新品

近日，伊利集團(tuán)與中醫(yī)藥老字號(hào)同仁堂集團(tuán)正式達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。伊利集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行總裁劉春喜表示，通過(guò)結(jié)合乳制品科技與中醫(yī)藥智慧，將為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)解決方案。在此次戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，亮相了多款共創(chuàng)新品，其中包括欣活紓糖膳底配方奶粉、欣活晚間膳底配方奶粉、欣活心活膳底配方奶粉、欣活骨能膳底配方奶粉、輕慕紅參煥活奶粉、舒化安糖健無(wú)乳糖牛奶、舒化無(wú)乳糖猴頭菇牛奶。

三只松鼠擬孵化咖啡子品牌“第二大腦”

近日，三只松鼠發(fā)布公告表示，公司投資設(shè)立全資子公司蕪湖第二大腦咖啡有限公司，用于孵化“第二大腦”新子品牌，聚焦咖啡品類(lèi)。該全資子公司已完成工商登記并取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照，注冊(cè)資本500萬(wàn)元。

瑞幸“鮮萃輕輕茉莉”升級(jí)上新

3月3日，瑞幸宣布推出“鮮萃輕輕茉莉·輕乳茶”，這是輕輕茉莉·輕乳茶的升級(jí)版。與此同時(shí)，開(kāi)啟“送5億杯9.9元下午茶”的活動(dòng)，發(fā)放約5億張9.9元鮮萃輕乳茶系列兌換券。并推出代言人劉亦菲周邊，購(gòu)買(mǎi)指定套餐可獲得明信片、貼紙、書(shū)簽等周邊。

茉莉奶白聯(lián)名DORA，帶來(lái)婦女節(jié)特別企劃

茉莉奶白攜手潮玩品牌TNTSPACE旗下人氣IP——DORA呈現(xiàn)3.8婦女節(jié)特別企劃，禮獻(xiàn)無(wú)畏女性跳脫統(tǒng)一定式，共探多元可能。本次聯(lián)名茉莉奶白上了“花青莓果梔子”飲品，以及多款聯(lián)名周邊套餐。TNTSPACE上新了聯(lián)名定制款DORA。

滬上阿姨推出婦女節(jié)聯(lián)名新品

為慶祝婦女節(jié)到來(lái)，滬上阿姨以“20世紀(jì)最偉大的女性藝術(shù)家之一”——“墨西哥玫瑰”弗里達(dá)·卡羅（Frida Kahlo）的自畫(huà)像為靈感，創(chuàng)作2025年暗夜玫瑰，致敬傳奇女性弗里達(dá)。推出新品：暗夜玫瑰發(fā)光瓶、暗夜玫瑰絕絕紫。購(gòu)買(mǎi)指定套餐即可獲得發(fā)卡、手鏈等周邊。與此同時(shí)，滬上阿姨送出一萬(wàn)張暗夜玫瑰發(fā)光瓶免單券。

營(yíng)銷(xiāo)有意思

美團(tuán)婦女節(jié)x劉曉慶，這一天特別愛(ài)自己

美團(tuán)聯(lián)合劉曉慶，通過(guò)聲音出演的形式，以娓娓道來(lái)的女性對(duì)話(huà)口吻，將婦女們?cè)趮D女節(jié)這天各種特別愛(ài)自己的方式一一講述。

美團(tuán)這條廣告讓人看到：婦女節(jié)也可以有一些特別的儀式感，“愛(ài)自己”這件事也可以說(shuō)得很具體，很特別?！癏PV預(yù)防”、“單人婚紗寫(xiě)真”、“體驗(yàn)課”......美團(tuán)發(fā)揮平臺(tái)業(yè)務(wù)特色洞察女性真實(shí)需求，并和品牌溫度結(jié)合，傳遞出一種溫暖、真誠(chéng)的關(guān)愛(ài)。

newpage一頁(yè)婦女節(jié)發(fā)布詩(shī)集《破繭之聲》

2025年國(guó)際婦女節(jié)之際，嬰童功效護(hù)膚newpage一頁(yè)以突破性的文化視角，發(fā)起特別企劃「破繭之聲」，通過(guò)精選沃爾特·惠特曼、艾米莉·狄金森、簡(jiǎn)·奧斯汀等19位文學(xué)大家的雋永文字，打造3800冊(cè)限量實(shí)體詩(shī)集，隨單贈(zèng)送給用戶(hù)，以文學(xué)力量構(gòu)筑女性精神成長(zhǎng)空間。

區(qū)別于傳統(tǒng)母嬰品牌聚焦母親角色的敘事，newpage一頁(yè)將目光投向女性本體的精神覺(jué)醒。詩(shī)集既是對(duì)社會(huì)標(biāo)簽的溫柔解構(gòu)，更是對(duì)當(dāng)代女性的詩(shī)意禮贊，以文化共鳴重構(gòu)品牌溝通維度，用詩(shī)性語(yǔ)言詮釋"女性成長(zhǎng)不止于母職"的深層價(jià)值主張，呼吁每一位女性都能如蝶破繭，盡情書(shū)寫(xiě)屬于自己的一頁(yè)。

衛(wèi)仕發(fā)布品牌二十周年TVC，并發(fā)起公益活動(dòng)

3月4日，衛(wèi)仕發(fā)布品牌20周年首支TVC——《小動(dòng)物之事，都是長(zhǎng)久之事》，短片以“衛(wèi)仕老朋友們”的視角，講述了品牌在產(chǎn)品、科研、公益之路上的探索與堅(jiān)守，用真實(shí)的故事串聯(lián)起了衛(wèi)仕的二十年成長(zhǎng)之路。

與此同時(shí)，衛(wèi)仕同步上線(xiàn)了20周年公益活動(dòng)，旗下科學(xué)共生公益項(xiàng)目首次面向全網(wǎng)開(kāi)放個(gè)人救助通道，以“承諾不棄養(yǎng)，領(lǐng)取余糧碗”的形式發(fā)起「不棄養(yǎng)公約」活動(dòng)，倡議養(yǎng)寵人不輕易棄養(yǎng)，鼓勵(lì)公眾科學(xué)救助小流浪。據(jù)悉，衛(wèi)仕「余糧碗公益救助套組」個(gè)人申領(lǐng)通道將于3月1日-3月31日期間持續(xù)開(kāi)通。

馬龍出馬？伊利舒化地鐵廣告也“玩抽象”

伊利旗下品牌“舒化”官宣乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍為全新代言人。同時(shí)發(fā)布相關(guān)TVC和地鐵廣告。值得注意的是，馬龍為舒化拍攝的這組地鐵海報(bào)因?yàn)椤俺橄蟆币鹁W(wǎng)友熱議。海報(bào)里，馬龍穿著白色西裝騎著白馬，優(yōu)雅的像“白馬王子”，但他旁邊的廣告詞卻用擴(kuò)寫(xiě)句式寫(xiě)著：

這是馬

這是馬龍

這是馬龍出馬

這是馬龍出馬送舒化

這是馬龍出馬送一馬當(dāng)先的舒化

海報(bào)文案既有趣又洗腦。品牌也在每張海報(bào)上都強(qiáng)調(diào)了核心賣(mài)點(diǎn)：“舒化一出馬，營(yíng)養(yǎng)好吸收”。此外，品牌官宣日期是陰歷二月二龍?zhí)ь^，龍?zhí)ь^+馬龍，品牌巧妙的將代言人和傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合，提出“龍?zhí)ь^喝舒化，好運(yùn)整年都吸收”。在迎合消費(fèi)者“討彩頭”心理的同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化核心賣(mài)點(diǎn)——好吸收。

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施華洛世奇、雪碧、韓束等品牌代言動(dòng)態(tài)

VERSACE范思哲宣布品牌香水代言人侯明昊，演繹愛(ài)羅斯系列香水、粉耀晶鉆香水與心動(dòng)香水。

施華洛世奇官宣品牌代言人莫文蔚，推廣施華洛世奇培育鉆石系列。

雪碧官宣全球品牌代言人為檀健次。同時(shí)，雪碧推出相關(guān)微博話(huà)題拍照打卡活動(dòng)。

霸王茶姬官宣全球健康合作伙伴王鶴棣，推廣低負(fù)擔(dān)產(chǎn)品“醒時(shí)春山”回歸。

韓束官宣品牌代言人林一，推廣肽光子精華。

柳絲木官宣品牌全球代言人范丞丞，上線(xiàn)代言人同款粉膠囊防曬2.0版本。

城野醫(yī)生全球品牌代言人王子文。

且初官宣潔面品類(lèi)代言人李昀銳，同步推廣小青瓜潔面系列。

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品牌手賬

聯(lián)合利華、百威亞太區(qū)換帥，星巴克裁員1100人，影石IPO獲批，太平鳥(niǎo)、王老吉、丸美等品牌動(dòng)態(tài)

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