近日，天貓國際聯(lián)合智篆GI發(fā)布《2025天貓國際跨境酒白皮書》，對線上酒水消費的關(guān)鍵詞和大趨勢進(jìn)行了詳盡地拆解。

報告顯示，中國進(jìn)口酒水消費者正在從“隨大流”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩I(yè)玩家”，可見大眾對葡萄酒的興趣有所提升。

從酒水用戶分布來看，女性已經(jīng)成為葡萄酒市場的重要力量，購買人數(shù)接近男性，屬于高增長潛力人群。

過去一年，女性對于進(jìn)口酒的需求激增94%，購買時更加注重口感風(fēng)味，傾向于選擇適口度高的干白、桃紅、甜型以及起泡酒，而干紅更受男性消費者歡迎。

相比以往，消費者更加注重葡萄品種的選擇，天貓國際上最受歡迎的葡萄品種是赤霞珠、西拉和雷司令。

在產(chǎn)區(qū)方面，法國依然是中國消費者的首選，法國酒水去年在天貓國際的成交規(guī)模最大，整體成交增速達(dá)到35%，成為進(jìn)口酒水市場的重要支柱。

除了法國干邑的強勁表現(xiàn)，在葡萄酒市場也出現(xiàn)了不小的增長點，比如巴黎之花Perrier-Jouet、Chateau De Hartes等成交增長翻10倍。

根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，2024年天貓國際在售酒類產(chǎn)品數(shù)量同比增長了40%以上。今年1-2月，有1700多款新品酒水上線天貓國際。

新品酒水中，干紅葡萄酒和威士忌數(shù)量占比大，主要來自法國、澳大利亞和英國，除了常見的歐洲產(chǎn)地，還有來自巴巴多斯、毛里求斯、多米尼加等小眾產(chǎn)地的特色酒水。

對此，天貓國際食品行業(yè)總經(jīng)理黃航稱：“進(jìn)口酒水消費正在從社交需求向個人品味表達(dá)轉(zhuǎn)變，天貓國際正好滿足了這種轉(zhuǎn)變中的個性化消費需求。"

PS：部分內(nèi)容和圖片源自天貓國際X智篆GI、thedrinkbusiness以及iStock