在《流浪地球3》的開(kāi)機(jī)儀式上，74年的吳京叫79年的沈騰“沈叔”。

這個(gè)叫法有些怪。

正常邏輯應(yīng)該叫沈弟。

香港娛樂(lè)圈有個(gè)不成文的慣例，在某一領(lǐng)域有開(kāi)創(chuàng)性貢獻(xiàn)或極高辨識(shí)度的藝人，才容易被賦予“哥”“爺”的稱(chēng)呼，比如周潤(rùn)發(fā)是發(fā)哥，劉德華是華仔，周星馳是星爺。

莫非是吳京對(duì)喜劇地位的一種認(rèn)可？

我不知道。

但我知道，從15年到25年，有沈騰的電影，就相當(dāng)于有了金字招牌。

沈騰對(duì)《流浪地球3》肩負(fù)著拉高票房天花板的重任——這是廢話(huà)，商業(yè)大片用大明星，都是希望提高賣(mài)相。

我在昨天就說(shuō)，用沈騰是《流浪地球3》的最優(yōu)解。

當(dāng)時(shí)提出的兩個(gè)觀點(diǎn)，一個(gè)是沈騰有票房號(hào)召力，另一個(gè)是《流浪地球3》是春節(jié)檔電影，喜劇是春節(jié)檔最好賣(mài)的類(lèi)型片，沈騰的喜劇形象能為它注入喜劇血液，提升賣(mài)相。

為什么一定是沈騰？

有個(gè)主要原因是，沈騰在下沉市場(chǎng)的影響力非常強(qiáng)。

藝恩2022年發(fā)布的《國(guó)產(chǎn)喜劇電影類(lèi)型研究》顯示，在2015年至2022年，國(guó)產(chǎn)喜劇三線及以下人次占比達(dá)到49%，高出大盤(pán)5個(gè)百分點(diǎn)。而沈騰和馬麗的喜劇號(hào)召力，在下沉市場(chǎng)的號(hào)召力更強(qiáng)。
這種影響力在抖音等短視頻平臺(tái)體現(xiàn)得十分明顯。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，在7月13日舉辦首映禮時(shí)，#電影抓娃娃#的新增播放數(shù)位居抖音話(huà)題榜榜首。之后連續(xù)數(shù)天，一直占據(jù)著榜單的首位。據(jù)巨量引擎城市研究院發(fā)布的《2022抖音下沉市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，當(dāng)年下沉市場(chǎng)為抖音提供了61%的內(nèi)容供給來(lái)源、55%的內(nèi)容觀看占比和57%的互動(dòng)量。
界面新聞《<抓娃娃>票房破13億，為何喜劇電影總能救市？》

而《流浪地球》系列目前的最大困境就是尚未充分挖掘下沉市場(chǎng)（三四線小城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的觀影群體）的潛力。

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，《流浪地球》票房46億，觀影總?cè)藬?shù)1.05億，三四線城市觀眾37.4%?！读骼说厍?》票房40億，觀影總?cè)藬?shù)0.7964億，三四線城市觀眾占比37.3%。兩部電影在一二線城市的受眾分別是62.6%，62.7%。

總票房和觀影人數(shù)明顯降低，《流浪地球》死守IP基本盤(pán)的目的頂多讓它成為30億?的爆款。

只要《流浪地球》繼續(xù)沖擊春節(jié)檔，它必須要拓展下沉市場(chǎng)。

為什么這樣說(shuō)？

在這里引用一下中影發(fā)行公司的總經(jīng)理張大勇的精辟觀點(diǎn)。

“春節(jié)檔確實(shí)是全年之中五個(gè)大檔期里頭門(mén)檻最低的，但我還要說(shuō)這個(gè)事，因?yàn)閿?shù)據(jù)它顯示就是這樣：全年電影觀眾有相當(dāng)一部分只有在春節(jié)檔全年唯一的一次觀影給了春節(jié)檔。所以在春節(jié)檔里，哪一部的門(mén)檻越低，哪一部影片下沉度越好，它一定是領(lǐng)跑春節(jié)的六七天的，這是毋庸置疑的?！?br/>

這段話(huà)中有一個(gè)值得一提的話(huà)題，全年唯一一次觀影群體。

《2024中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》顯示，“在2024年，有57%的觀眾全年只看一次電影”。在2016年，這類(lèi)人群占比48%，2019年是44%。

中國(guó)有全球最多的銀幕數(shù)，但是，中國(guó)的觀影群體中，一年去一次電影院的占比非常高。有個(gè)更可怕的事實(shí)是，“觀眾總計(jì)數(shù)從2023年的5億人降至4.3億人，人均觀影頻次從2.6次降至2.3次?！?/p>

不愛(ài)去電影院的人越來(lái)越多，也加劇了越來(lái)越多的電影搶占大檔期的困境。

在這些大檔期中，春節(jié)檔的票房潛力最大。

《流浪地球3》就是一部成于春節(jié)檔并繼續(xù)沖刺春節(jié)檔的電影，它想要賺更多，只能拓寬下沉市場(chǎng)。

看票房數(shù)據(jù)時(shí)，我發(fā)現(xiàn)近些年春節(jié)檔大爆款在三四線的占比大都不低于40%。

比如，《飛馳人生》是42.2%，《魔童鬧?！肥?4.6%，《你好，李煥英》是41.1%，《滿(mǎn)江紅》是44%?！短迫私痔桨?》低于40%，也有39.9%，但《唐人街1900》卻是42.5%。

和這些爆款相比，《流浪地球》系列在三四線小城的占比較低。在以1億計(jì)的觀眾來(lái)說(shuō)，1%就是100萬(wàn)。電影票價(jià)按40元計(jì)算，就是4000萬(wàn)。

可以肯定，《流浪地球3》請(qǐng)沈騰，就是為了讓影片打進(jìn)三四線市場(chǎng)。

或許有人會(huì)覺(jué)得影響《流浪地球》作為科幻巨制的調(diào)性，但《流浪地球》本身是商業(yè)大片，好好做產(chǎn)品，讓更多人看到，拿到更高的票房，也是它應(yīng)有的追求。

可以推測(cè)，《流浪地球》大概率有喜劇元素，但它不會(huì)成為《獨(dú)行月球》那樣的喜劇電影。