誰是過去幾年最具影響力的運(yùn)動(dòng)品牌？

這個(gè)問題的答案難有定論。但是誰是過去幾年增長最快的運(yùn)動(dòng)品牌？On昂跑的名字一定在被討論的名單之上。

自上市以來，這家瑞士高端運(yùn)動(dòng)品牌前3年的營收以年復(fù)合增長率78%的驚人速度攀升。而根據(jù)品牌最新公布的2024年財(cái)報(bào)，其銷售額增長33.2%至23.18億瑞士法郎（約合人民幣190億元），凈利潤暴漲204.5%至2.42億瑞士法郎（約合20億元）。

聚焦到中國市場(chǎng)，On昂跑無論是討論度還是上腳率、曝光度都在年年攀升。以跑友們熟悉的跑步領(lǐng)域?yàn)槔?，簽約運(yùn)動(dòng)員海倫·奧比里在過去的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了波士頓、紐約、波士頓的大滿貫三連冠，其與On昂跑合作的成功證明著品牌在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的實(shí)力。

剛剛過去的2025波士頓馬拉松，三度出戰(zhàn)的海倫·奧比里以2:17:41的成績收獲亞軍，再度為腳下的On Cloudboom Strike LS戰(zhàn)靴背書。從波士頓的首秀到紐約登臺(tái)，這款競速產(chǎn)品一直是不少跑鞋愛好者關(guān)注的重點(diǎn)。而伴隨著On昂跑中國首家旗艦店于成都太古里盛大開幕，我們也有幸近距離觀摩這款「未來之履」。

當(dāng)On昂跑遇上成都

2025年3月，On昂跑成立15周年之際，On昂跑聯(lián)席CEO兼CFO馬丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）來到上海，在接受采訪時(shí)他表示：“接下來五年是On昂跑在中國市場(chǎng)的重要時(shí)期，如果要取一個(gè)標(biāo)題，那可能是‘CHINA YEARS’”。

此番言論足見對(duì)中國市場(chǎng)的重視程度，也預(yù)示著品牌大舉發(fā)力中國市場(chǎng)的腳步不會(huì)停歇。當(dāng)時(shí)霍夫曼就預(yù)告了即將在四月落地成都太古里的首家品牌旗艦店。至于為什么是成都，是這座城市非常年輕，具備優(yōu)秀的商業(yè)環(huán)境和極具活力的城市氛圍。而On昂跑在第一次到訪成都時(shí)，就敲定了這里。

而為了讓品牌形象與成都本土文化完美融合，在打造On昂跑中國首家旗艦店時(shí)品牌也是不斷尋求雙方的契合點(diǎn)。最終選取了成都“沖突與融合”并存的城市氣質(zhì)，以金屬竹林來呈現(xiàn)瑞士精工的制造工藝以及成都竹林的自然氣息。此外，品牌通過多樣化的穿搭組合與季節(jié)性造型故事，傳遞運(yùn)動(dòng)與生活自然交融的理念。

開幕當(dāng)天，On昂跑不僅帶來了品牌以「空前之輕」打造的On Cloudboom Strike LS，還邀請(qǐng)到了品牌旗下的簽約運(yùn)動(dòng)員碾者阿提、楊章興等人以及成都本地跑團(tuán)的各位跑友，圍繞“扎起！跑起！”主題活動(dòng)連接本地跑者。

“扎起”在川渝方言中意為互相撐腰，與跑步文化崇尚的鼓勵(lì)精神高度契合。我們都知道跑步雖呈現(xiàn)為個(gè)體的邁步向前，但互相的鼓勵(lì)、團(tuán)隊(duì)的協(xié)作才能跑得更快、更遠(yuǎn)。就像那句著名的個(gè)人的100%不及團(tuán)隊(duì)的1%，說的就是這個(gè)道理。

On昂跑開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，川渝本土馬拉松國際健將碾者阿提與全馬成績2小時(shí)13分48秒的楊章興兩位簽約運(yùn)動(dòng)員到場(chǎng)。

當(dāng)然，作為跑友們之間的討論交流，除卻各類訓(xùn)練問題、備賽建議之外，裝備的話題自然也不會(huì)少，話題很自然而然的聊到這款曝光的On Cloudboom Strike LS。

顛覆設(shè)計(jì)打造「未來之履」

On Cloudboom Strike LS鞋款的曝光很早，文章在開頭部分也有提及。而至于這款鞋在跑鞋愛好者中備受矚目的原因海倫·奧比里在六大大滿貫中出彩的表現(xiàn)自然是其中之一，而另一點(diǎn)則是其與眾不同的鞋面設(shè)計(jì)以及其所曝光出來的重量——鞋面僅重30g。

對(duì)于競速跑鞋，我們都知道一克輕一份快的道理，而厚底時(shí)代得益于中底泡棉科技的發(fā)展。各家品牌不是沒在打造更輕跑鞋上下功夫以及帶來作品，但都會(huì)出現(xiàn)的問題是偷輕帶來性能與耐久度上的下降。且各家的思路大都集中在中底泡棉以及外底的設(shè)計(jì)上。

但On昂跑不一樣，通過品牌自主研發(fā)的高性能鞋面噴織科技 LightSpray? ，On昂跑帶來了無縫無鞋帶的On Cloudboom Strike LS，在保證鞋面具備出色包裹支撐以及輕量透氣的屬性的同時(shí)，因?yàn)橐惑w編織的工藝，On昂跑不僅減少了廢料的生產(chǎn)（約75%的碳排放），也因?yàn)闊o需使用膠水等用于粘合，為循環(huán)再利用生產(chǎn)創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。

高性能鞋面噴織科技 LightSpray?打造的一體化鞋面僅重30g，確保了最終成型的On Cloudboom Strike LS的輕量，而核心的頂級(jí)中底材料Helion HF搭配On昂跑創(chuàng)新的Speedboard回彈板，則確保了鞋款絕佳的回彈助推力。

外底方面，On Cloudboom Strike LS采用計(jì)算機(jī)輔助優(yōu)化外地結(jié)構(gòu)，根據(jù)跑者壓力圖數(shù)據(jù)，優(yōu)化跑鞋減輕其重量的同時(shí)增加地面接觸面積，以提升鞋款的抓地力。

這款On Cloudboom Strike LS定檔5月1日10點(diǎn)，于成都旗艦店正式首發(fā)。4月26日 - 5月21日，可到店提前試穿，解鎖超強(qiáng)性能！

On昂跑中國市場(chǎng)新藍(lán)圖

回到文章開頭提到的霍夫曼到訪位于上海的On昂跑亞太總部，在提到3E戰(zhàn)略——通過Elevate, Expand, Establish三大戰(zhàn)略性增長支柱，從而實(shí)現(xiàn)下一階段的增長時(shí)，霍夫曼給到了更清晰的目標(biāo)，“對(duì)于3E戰(zhàn)略，我們有三個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)：希望中國市場(chǎng)占全球銷售額的10%，服飾占10%，自營零售占10%。”

On 昂跑中國首家旗艦店正式落戶成都，標(biāo)志著品牌與中國消費(fèi)者群體連接的更進(jìn)一步。未來，隨著在中國的拓展計(jì)劃的不斷提勁，On昂跑鏈接和服務(wù)用戶的觸點(diǎn)還會(huì)繼續(xù)增多。而中國成為On昂跑第二大市場(chǎng)的愿景或也將不再遙遠(yuǎn)。