徐志勝代言森馬遭瘋搶?zhuān)W(wǎng)友：這衣服我必買(mǎi)，我穿著還能比他丑

事實(shí)證明，想出讓徐志勝代言服裝品牌的簡(jiǎn)直是個(gè)天才！

當(dāng)全世界的服裝品牌都在找各種俊男美女代言的時(shí)候，森馬反其道而行之，找了脫口秀演員徐志勝做代言人。

不料效果驚人！

當(dāng)初徐志勝和張新成同時(shí)代言森馬羽絨服，海報(bào)一出瞬間在網(wǎng)上引發(fā)熱議，有網(wǎng)友表示：是誰(shuí)讓徐志勝和張新成穿同款羽絨服的，真是沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害！

——這件衣服的上限和下限都展示了。

已知當(dāng)時(shí)代言森馬的藝人，除了張新成還有陳都靈，本來(lái)以為找來(lái)徐志勝是給他倆作陪襯的，不料粉絲打開(kāi)評(píng)論區(qū)，天塌了。

有網(wǎng)友直言：根本不記得另外兩位代言人是誰(shuí)！

——這衣服我要買(mǎi)，最差的效果我已經(jīng)看到了。

——有種差能差到哪里去的樣子。

——完美的拿捏了消費(fèi)者的心態(tài)：我也買(mǎi)來(lái)試試，我穿著還能不如他好看？

說(shuō)起來(lái)，森馬早年以謝霆鋒代言主打“潮酷”風(fēng)格，近年卻因?yàn)槠放评匣啻蜗萑肜Ь场?/p>

之后人員調(diào)動(dòng)，主動(dòng)開(kāi)啟“新森馬”戰(zhàn)略，目標(biāo)客群從年輕人轉(zhuǎn)向“大眾家庭”，模仿優(yōu)衣庫(kù)的“基本款+品質(zhì)”路線。

而徐志勝的接地氣形象與品牌轉(zhuǎn)型方向高度契合，比如他參與的“高潔凈羽絨服”廣告以“穿衣健康”為賣(mài)點(diǎn)，準(zhǔn)備借此重塑品牌活力。

這次森馬與徐志勝的合作，憑借“丑”強(qiáng)勢(shì)出圈，徐志勝以“容貌絕望”自嘲的形象與森馬合作，形成了強(qiáng)烈反差。

在某種程度上，徐志勝代表了公眾對(duì)“容貌焦慮”的態(tài)度。

徐志勝的走紅源于對(duì)自身外貌的坦然接納與幽默化解，他曾在脫口秀中調(diào)侃“賣(mài)面膜是展示副作用”，將容貌劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為喜劇優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)代言爭(zhēng)議，網(wǎng)友調(diào)侃與支持并存，比如“徐志勝穿森馬=買(mǎi)家秀，但買(mǎi)家秀也能自信”等評(píng)論，反映了公眾對(duì)多元審美的認(rèn)同。

也因?yàn)?strong>這種真實(shí)感引發(fā)了觀眾共鳴，助推了產(chǎn)品熱度。

或許就是因?yàn)闊岫忍?，很快新的合作?lái)了。

此次森馬走秀中，他壓軸亮相上海環(huán)球港“新常服美學(xué)眾生相”活動(dòng)，與40位素人共同演繹日常穿搭，傳遞“穿得像自己”的理念，強(qiáng)化了品牌“不被定義”的定位。

品牌通過(guò)他的經(jīng)歷傳遞“自我接納”理念，比如他談及校園暴力與原生家庭傷害后仍積極成長(zhǎng)的經(jīng)歷，進(jìn)一步強(qiáng)化了情感共鳴。

當(dāng)然，森馬選擇徐志勝代言這件事，也是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。畢竟在之前的報(bào)表中顯示：森馬存貨壓力顯著，2024年第三季度存貨達(dá)41.68億元，同比激增。

他主推的“高潔凈”羽絨服雖主打差異化，但在200-500元價(jià)位段仍不敵鴨鴨等競(jìng)品。之后能否推動(dòng)品牌從“話題驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”，仍需觀察。

不過(guò)徐志勝的安全性，也給品牌方打了一針定心劑。

相比楊笠的爭(zhēng)議性，徐志勝以自嘲消解敏感話題，品牌合作風(fēng)險(xiǎn)較低。

他與森馬的合作既延續(xù)了“丑”標(biāo)簽的獨(dú)特性，又通過(guò)“新常服”概念拓展了正向內(nèi)涵，為其他國(guó)牌提供了“反顏值營(yíng)銷(xiāo)”的參考樣本。

這一次關(guān)于徐志勝代言，以及代言效果來(lái)看，也證明了一件事：顏值經(jīng)濟(jì)的規(guī)律或許正在失效，消費(fèi)者開(kāi)始更注重產(chǎn)品內(nèi)核。

而且，他的幽默感與高情商成為品牌合作的核心競(jìng)爭(zhēng)力，OLAY、順豐等同款“熱梗營(yíng)銷(xiāo)”驗(yàn)證了其商業(yè)價(jià)值。

再加上有綜藝的熱度，這些都為品牌注入了不少新鮮血液。

反正不管以后發(fā)展究竟如何，這次關(guān)于代言人的嘗試，森馬真的做對(duì)了！

我要說(shuō)的就是這些。