重慶
以往提起阿迪、耐克，都是潮流、時(shí)興、高大上的代名詞。但近幾年來，穿阿迪和耐克的人好像越來越少了。走在上海街頭，幾乎很難再見到它們的身影。
取而代之的，是另外兩個(gè)“中產(chǎn)”鞋牌——薩洛蒙和鬼?；?/strong>，年輕人幾乎人手一雙，配色大膽、亮眼吸睛，穿著起來既個(gè)性又時(shí)髦，真的很難讓人不愛！
一、阿迪、耐克為什么跌落神壇？
>>1、品牌溢價(jià)高，性價(jià)比失衡
經(jīng)濟(jì)下行，人們的消費(fèi)水平也開始降級(jí)，而阿迪、耐克一直維持著“饑餓營(yíng)銷+高價(jià)策略”，各種限量款、聯(lián)名款，成千上萬。就連最基本的普通款也要大幾百上千，普通消費(fèi)者就算想買，也能力有限，可望而不可及。
再加上大環(huán)境不好，消費(fèi)者消費(fèi)更加理性，而阿迪和耐克很多時(shí)候品控不過關(guān)，線上與線下質(zhì)量參差不齊，同時(shí)還假貨泛濫、負(fù)面新聞不斷，時(shí)間久了自然失去人心，跌落神壇。
>>2、款式陳舊，不符合時(shí)興審美
作為“潮牌”，阿迪和耐克的主要消費(fèi)人群都是年輕人，因此它的設(shè)計(jì)也是偏年輕化的款式，例如說鮮艷色碰撞、色塊兒拼接設(shè)計(jì)，以及一些夸張的造型……
這些元素放在以往，或許是潮流的，但近幾年來潮流更迭迅速，年輕消費(fèi)者追求的“個(gè)性與新鮮感”需要不斷的推陳創(chuàng)新，才能夠維持住穩(wěn)定的消費(fèi)人群。
明顯的，阿迪和耐克在鞋款的創(chuàng)新上面并沒有太用心，反而將成本過多用于宣傳與營(yíng)銷上面，導(dǎo)致多年來鞋款變化微乎其微。
尤其是經(jīng)典款，幾乎沒有任何變化，僅在配色與材質(zhì)上有所調(diào)整，標(biāo)志性的中幫板鞋造型一成不變，長(zhǎng)久看早已審美疲勞。
>>3、競(jìng)爭(zhēng)品牌多，消費(fèi)被分流
市場(chǎng)永遠(yuǎn)不可能讓某幾家品牌一枝獨(dú)大。阿迪、耐克雖然有著長(zhǎng)久的品牌影響力，但它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不是吃素的。
在阿迪耐克負(fù)面形象不斷時(shí)，我們的老國(guó)貨鴻星爾克、安踏、李寧等，在不斷努力，提高品質(zhì)、推陳創(chuàng)新，以更親民的價(jià)格、打造更貼合國(guó)人需求的產(chǎn)品，直接分走了一大波消費(fèi)人群。
二、深度剖析“薩洛蒙和鬼?；ⅰ钡钠鹪匆约傲餍兄?/strong>
<1>、薩洛蒙與鬼冢虎的起源
薩洛蒙誕生于1947年的法國(guó)，先后被芬蘭運(yùn)動(dòng)鞋牌Amer sports和我們熟知的阿迪達(dá)斯收購(gòu)，但均無多大水花。直到2019年，安踏收購(gòu)Amer Sports，薩洛蒙才正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并逐漸開始流行。
而鬼?；⒄Q生于日本，一開始也只是個(gè)小眾但口碑不錯(cuò)的運(yùn)動(dòng)鞋牌，有固定的粉絲群以及忠實(shí)的擁護(hù)者，但后來因?yàn)?strong>營(yíng)銷策略得當(dāng)，再加上正好趕上復(fù)古潮流，便成功破圈，在全球范圍內(nèi)掀起了一陣時(shí)尚風(fēng)暴。
<2>、薩洛蒙和鬼?；⒘餍衅饋淼摹?”個(gè)關(guān)鍵
>>1、明星與網(wǎng)紅效應(yīng)帶動(dòng)
明星的影響力可不容小覷。就拿薩洛蒙來舉例，歌手蕾哈娜在超級(jí)碗上腳踩MM6 Maison Margiela x Salomon Cross Low，就堪稱一場(chǎng)大型的直播帶貨。歌還沒唱完，品牌搜索量就直接飆升，當(dāng)晚同款鞋子就在官網(wǎng)售罄。
而鬼?；⒒鹌饋淼奶茁?，也是換湯不換藥。前有功夫明星李小龍?jiān)陔娪爸写┲碲；槠浯蜷_中國(guó)市場(chǎng)，后有85頂流大花楊冪各種機(jī)場(chǎng)路透圖不經(jīng)意流出，無形帶貨……眾所周知，服飾標(biāo)簽上一旦打上“明星同款”這一tag，幾乎就離“火”不遠(yuǎn)了。
>>2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)
當(dāng)然不可否認(rèn)的是，除開明星效應(yīng)以外，這兩個(gè)產(chǎn)品也有自己本身的優(yōu)勢(shì)。例如外形設(shè)計(jì)以及品質(zhì)工藝。
薩洛蒙的鞋款設(shè)計(jì)充滿戶外機(jī)能美學(xué)，棱角分明的鞋身線條、獨(dú)特立體的鋸齒狀大底，既彰顯力量感又極具辨識(shí)度，這對(duì)追求個(gè)性與新鮮感的年輕人來說，幾乎毫無抵抗力。
而鬼?；⒁彩菓{借時(shí)髦個(gè)性的外形獨(dú)樹一幟，牢牢抓住了年輕消費(fèi)者群體的心。
經(jīng)典的虎爪紋標(biāo)識(shí)加上簡(jiǎn)潔流暢的鞋型輪廓，將日式美學(xué)與運(yùn)動(dòng)風(fēng)格完美融合，自帶復(fù)古文藝濾鏡，適配多種穿搭風(fēng)格，無論是日常約會(huì)還是拍照打卡都十分的亮眼吸睛。
有顏值也得有品質(zhì)，才能真正的征服消費(fèi)者挑剔的心。雖然也有少部分人反映這兩款鞋子一個(gè)腳感過硬，一個(gè)鞋底較薄，穿起來不夠舒適。
但多數(shù)消費(fèi)者對(duì)這兩款鞋的評(píng)價(jià)都還是蠻高的，覺得它們不僅款式新穎，而且在材質(zhì)的選用上也很用心，在同類型產(chǎn)品中性價(jià)比突出，綜合來看是很劃算且實(shí)用的。
>>3、戶外熱潮與復(fù)古情懷的流行
任何一件事物的流行都必定是“天時(shí)地利加人和”的。正如薩洛蒙和鬼冢虎，就剛好趕上了戶外熱與復(fù)古情懷的流行，才能牢牢抓住消費(fèi)者的心，成功破圈兒。
一個(gè)以專業(yè)的戶外性能為主，外加高顏值營(yíng)銷，不僅成為了戶外人群的專屬，也成為了時(shí)尚達(dá)人的寵兒。另一個(gè)則是致敬經(jīng)典，主打情懷，將現(xiàn)代流行元素與復(fù)古風(fēng)格完美融合，既保留了品牌獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，又滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚和個(gè)性的追求。
三、爆款潮鞋怎樣搭配才好看？看上海女生就知道了
1、薩洛蒙怎么搭？
①薩洛蒙+lulu瑜伽褲→專業(yè)戶外風(fēng)
薩洛蒙運(yùn)動(dòng)鞋主打戶外時(shí)尚，搭配女性專用的lulu瑜伽褲運(yùn)動(dòng)下裝，簡(jiǎn)直再合適不過了。
如圖下所示↓，薩洛蒙的隨性硬朗碰撞上lulu瑜伽褲的舒適、修身，既能有所對(duì)比，凸顯出女性的柔美；又能保留住運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，凸顯專業(yè)感與時(shí)尚感。
②薩洛蒙+闊擺短裙→甜美少女運(yùn)動(dòng)風(fēng)
除了專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)以外，我們還可以選擇搭配闊擺短裙來營(yíng)造甜美少女的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。這種風(fēng)格相對(duì)而言更加日常，也更加時(shí)尚。
如圖下所示↓，薩洛蒙鞋子的酷帥與廓擺短裙的甜美浪漫形成對(duì)比，鮮明的風(fēng)格碰撞，迸發(fā)了不一樣的時(shí)尚美感：甜酷交織、剛?cè)岵?jì)，獨(dú)特又吸睛。
2、鬼?；⒃趺创睿?/strong>
①鬼?；?闊腿褲→休閑風(fēng)
鬼?；⒌娘L(fēng)格主打“復(fù)古”情懷，在搭配上我們也可以致敬經(jīng)典，以傳統(tǒng)的復(fù)古背心+復(fù)古闊腿褲來搭配，營(yíng)造出一種濃濃的復(fù)古氛圍感。
背心可隨便選擇款式，簡(jiǎn)約大方就好；闊腿褲可以大膽嘗試低腰闊腿褲，這種款式更能展現(xiàn)穿著者隨性不羈的態(tài)度，同時(shí)低腰的設(shè)計(jì)也帶有濃濃的復(fù)古味道，既帶點(diǎn)小性感，又個(gè)性時(shí)尚。
②鬼?；?運(yùn)動(dòng)短裙或短褲→中性風(fēng)
鬼?；⒌男有纵^薄，量感較輕，尤其是經(jīng)典款，更偏向休閑時(shí)尚，而非濃烈的運(yùn)動(dòng)風(fēng)。
因此，我們?cè)诖钆鋾r(shí)可以選擇與運(yùn)動(dòng)短裙或短褲來搭配，強(qiáng)調(diào)一下運(yùn)動(dòng)元素，凸出率性、自在的中性風(fēng)格，打造“美式女高風(fēng)”。
如圖下所示↓，棒球帽、拉美卷、藍(lán)白條紋、以及冷暖色之間的對(duì)比與呼應(yīng)，都是“復(fù)古風(fēng)潮”的經(jīng)典元素，只要運(yùn)用得當(dāng)，搭配出來就能夠讓人眼前一亮。
結(jié)語：
時(shí)尚從不是千篇一律的復(fù)制，而是個(gè)性與潮流的碰撞融合。薩洛蒙以硬核的性能與潮流設(shè)計(jì)破圈，而鬼冢虎則是憑借復(fù)古元素喚醒經(jīng)典魅力，主打情懷抓住了消費(fèi)者的心……看了上海女生的巧思搭配，你是否也對(duì)這兩款潮鞋心動(dòng)了呢？
好了，本期的內(nèi)容就到這里結(jié)束了，我們下期再見！zyy.
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