來源|Tech星球

文|陳橋輝

文玩，這個(gè)曾被貼上“中老年專屬”標(biāo)簽的傳統(tǒng)愛好，如今正以意想不到的方式在年輕人中煥發(fā)新生。

當(dāng)父輩們還在盤玩油亮的核桃時(shí)，“Z世代”年輕人早已將文玩玩出了“新次元”，那些看似奇葩的創(chuàng)意玩法，正悄然重構(gòu)這個(gè)古老領(lǐng)域的生意。

年輕人的文玩世界里，傳統(tǒng)材質(zhì)與工藝不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)。他們不追老料核桃，卻對“多巴胺菩提手串”情有獨(dú)鐘，這是用塑料或玻璃制成的彩色手串，通過馬卡龍色系的碰撞組合，在指尖流轉(zhuǎn)出視覺治愈感，一串售價(jià)甚至能超越實(shí)木手串；他們不迷戀寶石玉石，卻為“文玩玉米”瘋狂。

這些經(jīng)過特殊培育的玉米，顆粒飽滿如蜜蠟、紋路獨(dú)特似琥珀，品相上乘者在閑魚標(biāo)價(jià)10萬仍有收藏者問津，小紅書上相關(guān)養(yǎng)護(hù)教程筆記超萬篇；更有腦洞大開的“積木文玩”，樂高顆粒被拼貼成天珠、念珠造型，掛在背包上成了潮人標(biāo)配。

這些文玩新寵，不僅成為年輕人社交場的“社交貨幣”，也開辟出一門新的文玩生意。

當(dāng)文玩拋棄“老錢審美”：年輕人在玩什么？

傳統(tǒng)文玩講究“老料、包漿、油性”，年輕人卻把調(diào)色盤搬進(jìn)了文玩盒。用亞克力、玻璃制成的彩色菩提手串，以馬卡龍粉藍(lán)、熒光黃橙等高飽和色系出圈，單串售價(jià)可達(dá)實(shí)木手串的3倍。小紅書上一個(gè)手作博主推出的“漸變色琉璃菩提”，因自帶“視覺治愈感”，在其粉絲群里首發(fā)即售罄，評論區(qū)還有這“盤它比擼貓還解壓”的反饋。

在文玩“老炮兒”眼中，如此普通的“多巴胺菩提手串”，為何會引起年輕人的關(guān)注？

一位玩家向Tech星球透露，近年來在文玩圈興起的“多巴胺菩提手串”（因其重復(fù)盤玩動(dòng)作被戲稱為“電子核桃”），正成為都市年輕人緩解焦慮的新型解壓工具。這種將傳統(tǒng)文玩與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合的手串，通過重復(fù)性觸覺刺激與即時(shí)反饋機(jī)制，意外契合了心理學(xué)中的正念療法原理。

除了這種多巴胺菩提手串外，還有些00后用3D打印技術(shù)制作的“機(jī)械手串”、串著電競戰(zhàn)隊(duì)徽章的手串、甚至把“愛豆”照片嵌入手串的“追星文玩”。一位潮流博主表示：“現(xiàn)在年輕人見面，看對方盤什么串，比看穿搭更能快速找到共同話題?！?/p>

不僅僅是這些新式盤串，誰能想到菜市場的玉米能成“文玩新貴”？

經(jīng)過選育的“文玩玉米”顆粒如蜜蠟般透亮，紋路酷似琥珀，品相頂尖的“文玩玉米”在閑魚標(biāo)價(jià)可高至10萬元，也有玩家咨詢。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，在小紅書上“文玩玉米是真玉米嗎”的筆記超298萬篇，不少人紛紛被這種新奇的文玩所吸引。

大家還會為自己的玉米進(jìn)行裝飾，甚至?xí)蒙虾玫谋Ｗo(hù)盒子將這些文玩玉米供了起來。

而圍繞著文玩玉米，不少收藏家也開發(fā)出攻略，從“如何挑選顆粒均勻度”到“橄欖油養(yǎng)護(hù)秘籍”，年輕人把農(nóng)業(yè)作物玩成了藝術(shù)品甚至衍生出“玉米盲盒”，開盒瞬間的驚喜感堪比抽手辦。

李連杰佩戴的過億天珠玩不起，但年輕人卻玩上了樂高天珠。樂高顆粒遇上文玩造型，潮人身上的掛飾就變了樣。

在抖音上，有玩家用積木拼出“賽博朋克版天珠”，有人把顆粒嵌成念珠掛在書包上，一位MOC（自創(chuàng)模型）玩家用1000+顆粒還原“核桃”，在抖音獲贊10萬。更有品牌推出“文玩積木套裝”，包含可拆解的“文玩積木”（內(nèi)置壓力傳感器，盤玩時(shí)會亮燈發(fā)聲），讓傳統(tǒng)文玩有了科技感。

小眾愛好催生出千萬級生意場

這些被年輕人重新定義的文玩，在消費(fèi)市場激起層層商業(yè)漣漪。

譬如，年輕人追捧的多巴胺菩提手串，生意火就得很。浙江義烏一工廠老板王姐的手機(jī)不斷彈出訂單提示音，她的生產(chǎn)線正24小時(shí)軋制著五顏六色的亞克力珠子，王姐向Tech星球表示：“潘通2024年度色‘?dāng)?shù)碼薰衣草’賣斷貨了，現(xiàn)在得連夜調(diào)顏料?！?/p>

這些按國際色卡調(diào)配的“多巴胺菩提”，單串售價(jià)30-200元不等，卻藏著驚人的商業(yè)效率。注塑機(jī)每分鐘產(chǎn)出80顆珠子，一條流水線日產(chǎn)能達(dá)1000串，成本僅5元/串，溢價(jià)高達(dá)40倍。熱門的單款手串月銷量甚至可以突破10萬串，去年一年，王姐的多巴胺菩提手串就銷售了接近千萬元。

而在另一爆款“文玩玉米”的背后，從選種到包漿已形成標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)鏈。

文玩玉米商家陳磊告訴Tech星球，他的文玩玉米是從云南種植戶手里收購的，聽說有些種植戶專門種那種彩色玉米，并和商家達(dá)成了定制文玩玉米品種的合作。

這些育種者使用的是雜交培育出“紋路如琥珀、顆粒超飽滿”的品種，單粒種子成本達(dá)0.5元，是普通玉米的50倍，而最終種植出的玉米成品，收購價(jià)在5到50元一顆。收購后的玉米，特別是一顆好看的精品玉米，再經(jīng)過“盤玩養(yǎng)成”教程包裝，溢價(jià)可達(dá)百倍。

即便溢價(jià)上百元的文玩玉米，依然抵不住玩家的收藏?zé)崆椤Ｔ谔詫毶?，一顆價(jià)格117元的文玩玉米，售出7000多個(gè)，超1000人加購。

Tech星球還發(fā)現(xiàn)，文玩玉米賽道內(nèi)，還開發(fā)出文玩玉米盲盒，即被玉米葉包裹的玉米；文玩玉米種子；玉米掛件等多種商品模式，吸引玩家購買。

而在樂高玩家的隱秘角落，一群“顆粒煉金術(shù)師”正將塑料積木玩出奢侈品的溢價(jià)邏輯。這些活躍于閑魚、貼吧的二手改裝商家，用絕版樂高顆粒拼貼天珠造型或掛件，一位“顆粒老炮”告訴Tech星球，珠光藍(lán)顆粒拼的“九眼天珠”標(biāo)價(jià)可達(dá)1200元。

更值得關(guān)注的是衍生服務(wù)的爆發(fā)：文玩玉米的“包漿保養(yǎng)課”單價(jià)99元仍場場爆滿，專業(yè)團(tuán)隊(duì)用橄欖油調(diào)配出“青春版包漿液”；多巴胺菩提衍生出“串珠DIY套裝”，電商平臺月銷超5萬套。

當(dāng)傳統(tǒng)文玩的“歲月感”被重構(gòu)為“潮玩化”的消費(fèi)體驗(yàn)，這條從生產(chǎn)到社交的完整商業(yè)鏈條，正以年輕人的興趣為支點(diǎn)，撬動(dòng)著新消費(fèi)市場。

老炮兒看不懂的新江湖：顛覆還是傳承？

當(dāng)熒光色的塑料菩提在短視頻平臺刷屏，當(dāng)樂高積木拼貼的天珠掛在潮人背包上晃蕩，文玩圈的老炮兒們常對著屏幕皺眉：“這哪兒是文玩？分明是小孩子過家家”，不單單是文玩老炮兒，很多人也不理解。

譬如，在年輕人中如若珍寶的文玩玉米，卻在大人眼中一文不值。一位文玩玉米玩家在社交平臺發(fā)帖稱，她媽媽將其30根的玉米一鍋燉了，并表示不好吃。

年輕人摩挲著手中包漿厚重的多巴胺菩提手串，文玩“老炮兒”難以理解這些色彩跳脫、材質(zhì)普通的“玩意兒”為何能讓年輕人瘋狂。但在這場看似顛覆的潮流之下，傳統(tǒng)文玩的基因正以意想不到的方式悄然延續(xù)，就像老樹抽出的新芽。

在蘇州的玉雕工坊里，95后匠人魏琳在操作3D打印機(jī)。他電腦屏幕上的核桃模型，紋路復(fù)刻了故宮館藏的“獅子頭”，但材質(zhì)換成了樹脂材質(zhì)。他說道，“老一輩覺得必須用核桃木才正宗，但樹脂能做出更夸張的鏤空造型，還能加入夜光元素?！?他的“賽博核桃”系列的購買者中，80%是從未接觸過傳統(tǒng)文玩的年輕人。

仔細(xì)觀察這些新式文玩，會發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)元素從未缺席。譬如，樂高天珠的九眼造型源自藏傳佛教文化，改裝師刻意保留顆粒的凹凸感模擬天珠的 “風(fēng)化紋”；文玩玉米的 “包漿教程”，是將傳統(tǒng)核桃的養(yǎng)護(hù)邏輯遷移到新載體上。

文玩的本質(zhì)是“玩物養(yǎng)志”，老一輩盤的是歲月沉淀，年輕人盤的是個(gè)性表達(dá)，當(dāng)塑料菩提和老核桃在指尖碰撞，傳統(tǒng)文化就有了新的心跳聲。 下次再看到有人盤著發(fā)光的“電子核桃”，別驚訝，這可能是Z世代給文玩寫的新注腳。

（注：文中出現(xiàn)的人名皆為化名。）