常言道“獨木不成林”，意指個人的力量有限，難以獨自成就大事。

但自然界卻存在這樣一種現(xiàn)象，一棵榕樹憑借不斷延伸、扎根的氣根，最終形成一片茂密的森林，創(chuàng)造出“獨木也成林”的奇觀。

“天貓綠動生活”正是以此為靈感，借用榕樹“獨木成林”的意象傳達：個人的綠色行為看似微小，但是通過日常綠色行為的積累，這些行動便能匯聚成“森林級”的生態(tài)影響力。

為了將這抽象理念轉(zhuǎn)化為可觸可感的體驗，一場名為“獨木成林，一棵森林”的沉浸式活動在上海西岸夢中心落地——“一棵森林”，這個看似不匹配的量詞搭配，意在打破“個體微弱”的刻板認知，讓每個人看見自己在“環(huán)保森林”中的位置，喚醒持續(xù)參與的力量。

活動現(xiàn)場，一棵由可回收材料構(gòu)筑的巨型榕樹裝置拔地而起。

現(xiàn)場參與活動的市民被親切地稱作“森友”，領取專屬種子紙，體驗綠色商品，集齊不同綠色能量的印章后，便可認領一株定制綠植盆栽——一棵卷福榕，體驗“購”建森林的整個過程。

天貓綠動生活「一棵森林」活動現(xiàn)場

和消費者來一場“綠色對話”

“之前想換個節(jié)能省電的空調(diào)，查了好多資料，簡直比考研還費眼，還好這次「天貓綠動生活」，把家庭常用的綠色商品都分享出來啦！”用戶@吳懶懶 在社交媒體上這樣分享她的體驗。

活動現(xiàn)場，巨型榕樹裝置周圍，美的節(jié)能空調(diào)、洗烘機等產(chǎn)品巧妙“藏身”于蔥郁綠植之中，營造出它們從森林中“自然生長”出來的野生氛圍。當日常的電器、服飾從商場千篇一律的貨架，轉(zhuǎn)移到這片生機勃勃的“森林”場景中，消費者對它們“環(huán)?！睂傩缘母兄查g鮮活起來。

美的洗碗機

在這里，那些令人頭大的技術(shù)名詞和環(huán)保參數(shù)，都變成了一眼就能看懂的“小紙條”。

例如，美的全面風空調(diào)柜機標簽寫著“我，選擇減碳節(jié)能”，并注明搭載AI酷省電科技，節(jié)能高達38%；而美的洗碗機的標簽則是“我，選擇可持續(xù)生活”，將“省水42噸”的數(shù)字轉(zhuǎn)化為“一年可在沙漠種植的18666平方梭梭樹”的具體場景感知。

除了美的電器，金典減碳奶、FILA綠色火星鞋、自然堂冰川水等綠色商品也齊聚生活展示區(qū)，覆蓋了從飲食到穿著、護膚等多元日常場景。

在活動現(xiàn)場陳列的綠色商品

天貓精心打造的這片“森林”，成為了品牌與消費者“綠色對話”的橋梁：品牌可以生動講述自己的環(huán)保故事和成果，消費者不再是被動接受生硬的環(huán)保賣點，而是在輕松自然的氛圍里，親身感受并認同這些理念。

活動熱度因景甜的號召，及超50位環(huán)保達人的打卡而飆升，成功吸引了超過二十萬人線下打卡。其獨特的“社交屬性”也激發(fā)了參與者的分享欲，大家紛紛在小紅書等平臺曬出現(xiàn)場圖片和感受，讓“購建一棵森林”的號召和綠色消費理念傳播得更遠。

引發(fā)市民朋友參與打卡

這份“綠色對話”的力量，實際上是從線上蔓延開來。

天貓推出全新的ESG專項IP“天貓綠動生活”的同時，首期聯(lián)合中國綠化基金會和螞蟻森林，啟動了“守護綠色國寶計劃”。

中國綠化基金會和螞蟻森林的加入，無疑為活動注入了強大的綠色流量和公信力。

天貓綠動生活聯(lián)合中國綠化基金會、螞蟻森林發(fā)起“守護綠色國寶計

不僅作為“流量入口”——這個擁有超6.5億用戶的平臺，早已聚集海量關(guān)心環(huán)保、投身環(huán)保的人們。此類用戶參與也極為簡單，只需在支付寶搜索“天貓”，進入天貓森林集市后，每次瀏覽、每次消費都能直接支持古樹保護等公益項目。

更是“信任基石”——通過“種樹”、“收能量”等趣味互動，天貓森林集市將環(huán)保理念融入大眾日常生活，已經(jīng)成為許多人的“綠色習慣”。

同時，天貓攜手中國綠化基金會等權(quán)威機構(gòu)開展古樹保護等環(huán)保項目，借助螞蟻森林等龐大的流量入口和傳播渠道，品牌精準地觸達那些關(guān)心環(huán)保的目標人群，在一個充滿認同感的場域里，進行一場酣暢淋漓的“綠色對話”。

綠色營銷IP崛起，品牌順勢而為正當時

消費者在“森林”場景中真切感受到環(huán)保的價值，為品牌們創(chuàng)造了“對話”的契機——但電話接通了，品牌們應該如何進行開場白？怎樣對話最高效、最能讓消費者聽進去呢？

一拍即合地，「天貓綠動生活」已為品牌參與綠色營銷提供了多種路徑。

“天貓森林集市”作為「天貓綠動生活」IP的核心玩法，也是天貓獨家綠色消費陣地，目前已匯聚千萬級用戶，匯集了3726個品牌超過24萬款商品。

消費者從支付寶點進森林集市選購，可以發(fā)現(xiàn)這些商品均帶有清晰的“綠色標簽”，標明其在材料、制造、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的環(huán)保特性。不僅便于消費者識別產(chǎn)品的綠色屬性，也為品牌展示其可持續(xù)實踐提供了直觀窗口。

「環(huán)境友好商品體系」賦予商品的多維度“綠色標簽”

綠色設計、綠色材料、綠色制造、綠色包裝、綠色運輸、循環(huán)利用……這些標簽并非隨意標注，而是基于螞蟻森林聯(lián)合第三方機構(gòu)，參照國家政策、行業(yè)標準及企業(yè)實踐共同構(gòu)建的“環(huán)境友好商品體系”。

該體系一邊連接用戶綠色消費行為，助力品牌強化綠色營銷和可持續(xù)競爭力，一邊通過豐富的綠色商品供給，讓消費者在日常購物中就能輕松參與環(huán)保公益。

另一方面，平臺與品牌開展“定制化合作”，高效鏈接綠色品牌與環(huán)保消費者。

想象一下，你在逛這個綠色集市時，突然發(fā)現(xiàn)了金典、美的這樣的大品牌，它們各自擁有自己精心布置的“小店”，也就是專屬頁面。

「金典」、「美的」在天貓森林集市的專屬頁面

“小店”內(nèi)，不僅集中亮出空調(diào)、洗烘機等人氣產(chǎn)品，點開詳情，省電38%的數(shù)字清晰可見，科技如何節(jié)能減排也講得明明白白；金典則擺出特別款減碳有機奶，掃描包裝上的二維碼，甚至能看到這瓶奶“減掉”了多少碳足跡，真實感撲面而來。

逛這些“小店”本身也很有趣——無論是隨意瀏覽、還是點擊商品、下單購買，都能像玩游戲一樣收集綠色能量，這些能量最終會變成支持古樹保護等環(huán)保公益項目的動力。

瀏覽、點擊都可以獲得綠色能量，能量可用于螞蟻森林種樹

天貓森林集市用實實在在的產(chǎn)品和輕松好玩的互動，把品牌們對環(huán)保的認真和成果，真誠地“秀”給消費者看。這一切帶來的改變很直接：在這個充滿綠色氛圍的集市里，有實力的品牌亮出了真家伙，想為環(huán)保出份力的消費者，很容易就能發(fā)現(xiàn)它們、了解它們、信任它們，最終更樂意選擇它們。

這就像一個天然的“綠色磁場”，把關(guān)心環(huán)保的人、真正在做環(huán)保的品牌和那些綠色好商品，自然地聚在了一起。

值得注意的是，“天貓綠動生活”并不僅是一次綠色主題活動，它被定位為“IP”。

這意味著“天貓綠動生活”從西岸的“一棵森林”破土而出，作為一個承載長期使命的ESG專項IP而誕生，平臺將以長期運營的思維來推進環(huán)保。

將來，它會不斷“邀請”更多真心做環(huán)保的品牌加入，讓選擇綠色商品，變成大家購物時自然而然、甚至優(yōu)先考慮的習慣。對品牌來說，它們可以在這里扎扎實實地做環(huán)保，長久地、真誠地和關(guān)心環(huán)境的消費者交朋友。

這份連接，比任何短期促銷都更珍貴。

結(jié)語

這場由“一棵森林”點燃的綠色熱情，只是“天貓綠動生活”旅程的起點，也為品牌開啟了一扇通往未來的大門——一扇連接著綠色消費力與品牌可持續(xù)價值的大門。

“天貓綠動生活”正掀起一股綠色營銷的新風： 它以沉浸體驗喚醒消費者認同，以平臺匯聚綠色流量，以綠色產(chǎn)品構(gòu)建信任。

在這里，環(huán)保不是負擔、更不是噱頭，而是品牌增長的新引擎；連接用戶不再冰冷和機械，而是基于共同追求、共同價值觀的溫暖對話。

綠色新風吹至，機遇就在眼前。

本期作者:王琛