5月22日，露珠游戲《第七天災(zāi)》在中國港澳臺地區(qū)上線，同時也在馬來西亞、新加坡等東南亞地區(qū)上線。該游戲以西幻+末日題材為主，但融入泛仙俠元素。

上線后，《第七天災(zāi)》市場表現(xiàn)持續(xù)強勢。點點數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日，《第七天災(zāi)》排名中國臺灣iOS暢銷榜第23名，中國香港地區(qū)則排名52名。免費榜方面，上線首日排名中國臺灣TOP3。

具體數(shù)據(jù)顯示，《第七天災(zāi)》上線大約2周時間，雙端在上線地區(qū)市場累計收入超過3200萬，其中中國臺灣地區(qū)最高，占比大盤約85%。

今天DataEye研究院就來拆解這款產(chǎn)品。

一、買量投放數(shù)據(jù)

根據(jù)ADX海外版數(shù)據(jù)，其蘋果端的幾個關(guān)鍵的趨勢和變化分析如下：

1、投放素材數(shù)與新增素材

從時間來看，產(chǎn)品上線前一周，《第七天災(zāi)》就已經(jīng)進行預(yù)熱素材投放，其中新增素材占比53.60%，呈現(xiàn)不俗的素材更新率。產(chǎn)品上線當(dāng)周，投放素材數(shù)大幅增加至2115，新增素材占比進一步提升至65.06%，表明廣告策略積極調(diào)整，注重內(nèi)容創(chuàng)新。

產(chǎn)品上線后，投放素材數(shù)進一步提升，而新增素材占比進一步提升至65.06%，表明廣告策略積極調(diào)整，注重內(nèi)容創(chuàng)新。隨后投放素材數(shù)略有下降，新增素材占比大幅下降至15.45%，顯示出素材更新速度明顯放緩，意味著該產(chǎn)品已經(jīng)進入穩(wěn)定投放階段。

2、投放媒體

產(chǎn)品上線前一周，主要在：Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenge等媒體平臺投放，且占比相近，顯示出對這些社交媒體平臺的依賴，Pangle也有一定投放素材投放量。而在產(chǎn)上線當(dāng)周，項目組在YouTube的投放比例顯著提升，與Facebook及其相關(guān)平臺形成競爭態(tài)勢。隨后兩周，YouTube成為最主要的投放媒體，F(xiàn)acebook及其相關(guān)平臺雖然仍有較高比例，但相對優(yōu)勢減弱。

整體來看，出海媒體投放策略逐漸多元化，YouTube作為新興媒體平臺的重要性日益凸顯。

3、素材類型

圖片和視頻是主要的素材類型，視頻素材的比例逐漸下降，而圖片素材的比例逐漸上升。在所有周次中，可玩廣告的比例均為0%，表明廣告主可能認(rèn)為這種廣告形式在當(dāng)前市場環(huán)境下效果不佳或成本較高。

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4、總結(jié)

整體來看，項目組在第1-2周積極調(diào)整投放策略，注重素材更新和媒體多元化；第3周達到素材投放和媒體覆蓋的高峰；第4周進入穩(wěn)定投放階段，素材更新速度放緩。

在投放渠道層面上，F(xiàn)acebook及其相關(guān)平臺初期占據(jù)主導(dǎo)，但隨后YouTube的重要性逐漸凸顯，形成多媒體投放策略。

創(chuàng)意素材類型來看，圖片和視頻是主要素材類型，但圖片素材的比例逐漸上升，可玩廣告未得到應(yīng)用。

二、創(chuàng)意素材類型梳理

《第七天災(zāi)》主要熱投素材素材氛圍三個類型，分別是玩法展示類型素材、真人拍攝類型素材以及角色展示類型素材。

DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，《第七天災(zāi)》熱投素材的主要特點如下：

其一，玩法素材重點突出游戲內(nèi)容， 其中重點突出開放大世界的游戲畫面，展現(xiàn)相對宏大的游戲場景，例如展示山脈、湖面、房屋等。

此外，素材增加不少角色動作體現(xiàn)自由度，并且突出“御劍飛行”“輕功”等泛仙俠動作元素，以切入對相關(guān)題材感興趣的港澳臺及東南亞地區(qū)，期望吸引更多品類玩家的關(guān)注。

其二，真人素材內(nèi)容方面表現(xiàn)比較常規(guī)，主要創(chuàng)意是在真人演員口播游戲介紹、講解游戲內(nèi)容的過程中，加入對應(yīng)的游戲畫面或攻略向內(nèi)容，進而更具體的展示游戲細(xì)節(jié)內(nèi)容。

其三，角色展示重點突出“顏值女角色”，創(chuàng)意素材還會突出身材的刻畫，通過抖動突出角色身材，制造吸睛點，同時形成玩家的長期興趣。同時觀察發(fā)現(xiàn)，這類素材多以AI素材為主。

具體素材拆解以及素材示例如下：