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2025年，代言人營銷市場迎來了結(jié)構(gòu)性變革的新階段。藝恩出品《2025年1-5月份代言人營銷市場觀察：代言營銷市場結(jié)構(gòu)重估與情緒紅利洞察》報告，探討了2025年前五個月中國代言人營銷市場的趨勢、變化以及情緒紅利下的新玩法。

今年1-5月，中國代言人營銷市場呈現(xiàn)出明顯的回暖態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，新增官宣代言人數(shù)量同比增長5.4%，品牌數(shù)量增長1.4%，市場活躍度顯著提升。從行業(yè)分布來看，美妝護(hù)膚行業(yè)以590位官宣代言人位居榜首，同比增長近35%，展現(xiàn)出這一傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域持續(xù)的市場吸引力。與此同時，商業(yè)/服務(wù)行業(yè)以38.5%的增速成為增長最快的賽道，反映出服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的營銷機(jī)遇。

影視內(nèi)容的熱播正在加速明星商業(yè)價值的洗牌。頭部藝人如肖戰(zhàn)、白鹿等依然保持領(lǐng)先優(yōu)勢，而新銳藝人翟瀟聞憑借《難哄》《淮水竹亭》等爆款作品實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價值的飛躍式增長。值得注意的是，品牌方越來越傾向于在作品熱播期鎖定明星價值，丁禹兮、黃子弘凡等青年演員在此期間斬獲十余個代言合作。中腰部明星代言占比顯著提升，這種輕量化短期合作模式正成為品牌快速獲取市場熱度的有效策略。

體育營銷領(lǐng)域呈現(xiàn)出差異化發(fā)展態(tài)勢。在非奧運(yùn)年，體育代言總數(shù)雖有所下降，但頭部運(yùn)動員的商業(yè)價值反而逆勢上揚(yáng)。孫穎莎、王楚欽等頂尖運(yùn)動員不僅代言數(shù)量翻倍，其帶貨能力也得到充分驗(yàn)證。與此同時，隨著短劇市場的爆發(fā)，短劇演員作為新興勢力首次進(jìn)入代言市場，為品牌合作開辟了新渠道。

最引人注目的是情緒營銷正在重構(gòu)代言價值評估體系。從亞朵星球與脫口秀演員鳥鳥合作的"懶人哲學(xué)"營銷，到周杰倫IP的"回憶殺"效應(yīng)，品牌越來越善于挖掘情感觸點(diǎn)。特別是在體育營銷領(lǐng)域，高露潔、汰漬等品牌在運(yùn)動員失利時刻的聲援支持，通過反向情感營銷實(shí)現(xiàn)了深度圈粉。這些創(chuàng)新實(shí)踐表明，情緒觸點(diǎn)正成為品牌資產(chǎn)構(gòu)建的重要維度，為代言人營銷開辟了新思路。

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