作者/齊躍高

編輯/陳金艷

當(dāng)前，抖音、視頻號(hào)等主流電商平臺(tái)上的直播出現(xiàn)一股“暗流”，就是低價(jià)的原裝進(jìn)口品。大量標(biāo)榜“原產(chǎn)地英國(guó)”“日本原裝進(jìn)口”“美國(guó)原裝進(jìn)口”“澳洲原裝進(jìn)口”的產(chǎn)品，涵蓋牙膏、洗護(hù)、護(hù)膚等等，打著原裝進(jìn)口的旗號(hào)，配合精美的外包裝和“已售百萬(wàn)支”的銷量數(shù)據(jù)，低價(jià)促銷。

以宣稱美國(guó)原裝進(jìn)口goog**牙膏為例，39.9元4支，平均單支不到10元。這架勢(shì)，看著有點(diǎn)像20年前的批發(fā)市場(chǎng)，一堆純英文“進(jìn)口產(chǎn)品”，以3塊、5塊的價(jià)格，大量地批發(fā)到全國(guó)各地。

據(jù)主播的介紹，這些進(jìn)口產(chǎn)品多是當(dāng)?shù)貢充N，歷史悠久的“知名產(chǎn)品”，按理不能淪落到這么便宜，因?yàn)檫M(jìn)口是有關(guān)稅和各類成本的。我們不妨從成本邏輯和商標(biāo)注冊(cè)來(lái)解剖一下低價(jià)進(jìn)口品是否合理。

“純進(jìn)口”能否突破成本底線

以抖音熱銷的英國(guó)小綠管牙膏（抖音價(jià)：130g×3支=39.9元）為例，借助AI，拆解其成本結(jié)構(gòu)：

英國(guó)生產(chǎn)成本：英國(guó)超市最低端牙膏（如Tesco自有品牌）零售價(jià)約0.8英鎊（≈7.2元）/100g。扣除流通成本后，出廠價(jià)不可能低于5元/130g；

國(guó)際運(yùn)費(fèi)+包裝：海運(yùn)最低成本分?jǐn)偤蠹s 1.5元/支（按整柜2萬(wàn)支計(jì)算）；

中國(guó)進(jìn)口硬成本：關(guān)稅（6-10%）+增值稅（13%）≈ 1.5元/支；

備案檢測(cè)費(fèi)（毒理/微生物/功效檢測(cè)）分?jǐn)偧s 2元/支（小批量進(jìn)口成本更高）；

清關(guān)、標(biāo)簽制作等雜費(fèi)：0.5元/支。

國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)成本：倉(cāng)儲(chǔ)物流1.5元 + 平臺(tái)傭金1元 + 營(yíng)銷推廣2元 + 人工售后2元 = 6.5元/支；

合理利潤(rùn)：按10%計(jì)算約 1.3元/支；

單支綜合成本≈ 5 + 1.5 + 4 + 6.5 + 1.3 = 18.3元。

而小綠管牙膏實(shí)際售價(jià)僅 13.3元/支，連成本都無(wú)法覆蓋，這就不得不讓人對(duì)其“原裝進(jìn)口”身份有所懷疑。

商標(biāo)游戲下的灰色鏈條

從商標(biāo)注冊(cè)溯源，也可以看到很多原裝進(jìn)口品可能存在貓膩。今年的3.15期間，有新聞媒體就從商標(biāo)漏洞重點(diǎn)揭露了奶粉、保健品的假進(jìn)口問(wèn)題，而日用品還在以身試法。

若商品宣稱“進(jìn)口自某國(guó)”，其商標(biāo)通常應(yīng)在該國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)，以獲得當(dāng)?shù)胤杀Ｗo(hù)。從調(diào)查得知，某款“日本進(jìn)口”的黑松露牙膏，抖音上銷量不小，在直播間里，主播會(huì)不斷展示海關(guān)報(bào)關(guān)單和檢測(cè)報(bào)告，一直強(qiáng)調(diào)這是日本知名產(chǎn)品。但在日本線下藥妝店或商超內(nèi)，根本看不到這款產(chǎn)品；在亞馬遜等主流電商平臺(tái)上也找不到這款產(chǎn)品。這就不得不讓人懷疑身份問(wèn)題。

另外，真進(jìn)口品的商標(biāo)注冊(cè)人，通常為境外企業(yè)或其在華分支機(jī)構(gòu)，但抖音上許多原裝進(jìn)口的洗護(hù)、牙膏產(chǎn)品，注冊(cè)人都是國(guó)內(nèi)企業(yè)或香港企業(yè)。這雖不能百分百判定就是假進(jìn)口，難道不會(huì)引起消費(fèi)者及銷售商家重視么？

品牌

宣稱原產(chǎn)地

商標(biāo)持有人地址

某娜小綠管/anatomica**牙膏

英國(guó)

香港

某斯特牙膏

英國(guó)

浙江杭州

goog**牙膏

美國(guó)

福建晉江

某色溪谷洗發(fā)水

澳大利亞

廣東廣州

某帕蒂卡洗發(fā)水

泰國(guó)

海南?？?/p>

（抖音熱播的進(jìn)口品商標(biāo)查詢）

玩原裝進(jìn)口游戲，策劃“偽進(jìn)口品”流水線，早被化妝品企業(yè)在大批發(fā)年代就玩膩了。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品搖身變成“進(jìn)口貨”?；蛟诰惩鈷炜俊吧a(chǎn)資質(zhì)”空殼，內(nèi)地工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品經(jīng)“出口-再進(jìn)口”的保稅倉(cāng)游戲，便獲得“原裝進(jìn)口”身份。

這種早已被摒棄的手段，看起來(lái)是在直播間死灰復(fù)燃了。人家說(shuō)在直播間里“很多生意都值得重做一遍”，果然是有道理的。

給帶貨達(dá)人敲個(gè)警鐘

偽進(jìn)口品能在直播間爆火，與達(dá)人的推廣帶貨不無(wú)關(guān)系。這些商家和主播利用消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品品質(zhì)的信任，拿準(zhǔn)了普通消費(fèi)者對(duì)海外渠道了解較少的信息差，加上直播間里達(dá)人和主播對(duì)產(chǎn)品名稱、商標(biāo)等信息含糊其詞，編造信息、違規(guī)夸大功效。如此“售假連環(huán)套”讓消費(fèi)者難以辨別真假。

現(xiàn)如今，隨著“原裝進(jìn)口品”生意紅火，直播間里原裝進(jìn)口品數(shù)量也猛增。近三年時(shí)間，光進(jìn)口牙膏數(shù)量就增加了600多個(gè)，連外國(guó)人都不知道他們有這么多的產(chǎn)品。伴隨而來(lái)的，也是價(jià)格的卷，39.9元三支的牙膏，開(kāi)始變成四支、五支了。

對(duì)于達(dá)人來(lái)說(shuō)，目前原裝進(jìn)口品銷量快，利潤(rùn)高，內(nèi)卷之下，遲早會(huì)爆雷。一旦產(chǎn)品信譽(yù)翻車，達(dá)人的人設(shè)跟著崩塌，所以達(dá)人接單還是留個(gè)心眼，認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)產(chǎn)品，免得助紂為虐。

事實(shí)上，中國(guó)化妝品已具備全球化競(jìng)爭(zhēng)的能力，物廉價(jià)美的中國(guó)化妝品，正通過(guò)跨境、出海，普惠全世界。我們無(wú)需為“原裝進(jìn)口”標(biāo)簽驕傲——全球頂尖品牌早已用行動(dòng)為中國(guó)制造背書：

特斯拉上海超級(jí)工廠供應(yīng)全球，樹(shù)電動(dòng)車制造標(biāo)桿；

絕大多數(shù)蘋果產(chǎn)品刻著“Assembled in China”，品質(zhì)征服世界。

寶潔、耐克等品牌在中國(guó)銷售的產(chǎn)品，也都是中國(guó)制造，真正有品牌力、產(chǎn)品力的產(chǎn)品，完全沒(méi)必要依賴“原裝進(jìn)口”的噱頭。

偽進(jìn)口品，注定只是一陣風(fēng)。當(dāng)企業(yè)擺脫“身份焦慮”，沉心于“真品質(zhì)、真技術(shù)、真服務(wù)”；當(dāng)達(dá)人堅(jiān)守底線，為良心選品護(hù)航；當(dāng)消費(fèi)者擦亮雙眼，看穿“低價(jià)進(jìn)口”本質(zhì)，我們才能共同終結(jié)直播間里這場(chǎng)偽進(jìn)口品的鬧劇。

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