本周介紹的紅人對(duì)3C、LifeStyle品類(lèi)的商家推廣具有非常好的參考價(jià)值，掃描文末二維碼還可以領(lǐng)取上述三個(gè)品牌合作的紅人名單～

電動(dòng)牙刷早就不是什么新產(chǎn)品了，但過(guò)去的市場(chǎng)表現(xiàn)一直平平無(wú)奇。

一方面是消費(fèi)者習(xí)慣的影響，使用普通牙刷刷牙早已成為了生活的一部分，部分消費(fèi)者自發(fā)地抵觸電動(dòng)牙刷。另一方面早期電動(dòng)牙刷的價(jià)格昂貴，不如幾塊錢(qián)的普通牙刷劃算。

疫情以來(lái)，人們的健康意識(shí)不斷提升，電動(dòng)牙刷清潔力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)逐漸突顯出來(lái)，普及率也越來(lái)越高。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，電動(dòng)牙刷在發(fā)達(dá)國(guó)家的普及率比較高。各種多功能和各種產(chǎn)品形態(tài)的電動(dòng)牙刷更是常見(jiàn)，比如智能化、顏值款、快速美白等。

Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年全球牙齒美白市場(chǎng)規(guī)模達(dá)85.2億美元。預(yù)計(jì)到2032年，該市場(chǎng)規(guī)模將從2025年的89.3億美元增長(zhǎng)至127.7億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.24%。此外，美國(guó)牙齒美白市場(chǎng)預(yù)計(jì)將大幅增長(zhǎng)，到2032年將達(dá)到26.2億美元。

在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域，隨著產(chǎn)品需求量不斷上升，品牌中掀起出海熱潮，越來(lái)越多的海外家庭開(kāi)始信賴(lài)并使用中國(guó)的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品。品牌如Laifen徠芬科技、HiSimile牙齒美白公司、Oclean歐可林健康科技等，正以其高性?xún)r(jià)比和創(chuàng)新技術(shù)，悄然走進(jìn)海外消費(fèi)者的門(mén)戶(hù)。

一、Dr. Z：專(zhuān)業(yè)醫(yī)生背書(shū)，構(gòu)建“專(zhuān)業(yè)+信任”出海路徑

隨著品牌全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)，Laifen開(kāi)始將目光投向海外市場(chǎng)，并通過(guò)與具備專(zhuān)業(yè)背景的海外KOL合作，構(gòu)建起一條以“專(zhuān)業(yè)+信任”為核心的出海營(yíng)銷(xiāo)路徑。

其中，TikTok上的醫(yī)學(xué)類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作者Dr. Z便是這一策略中的關(guān)鍵一環(huán)。

Dr. Z是一位神經(jīng)外科醫(yī)生，同時(shí)也是TikTok上擁有近43萬(wàn)粉絲的內(nèi)容創(chuàng)作者。他的賬號(hào)@dr.z_neurosurgery專(zhuān)注于醫(yī)學(xué)科普與醫(yī)療產(chǎn)品評(píng)測(cè)，內(nèi)容涵蓋神經(jīng)外科手術(shù)知識(shí)、醫(yī)療設(shè)備開(kāi)箱、健康生活方式建議等。

雖然他的主要身份是神經(jīng)外科醫(yī)生，但他對(duì)醫(yī)療產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)解讀和真實(shí)體驗(yàn)分享，使他在醫(yī)療及健康領(lǐng)域積累了極高的可信度和影響力。

在他的視頻中，常常能看到他對(duì)各類(lèi)健康產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致入微的分析，包括外觀設(shè)計(jì)、功能實(shí)用性、使用便捷性等。

尤其值得一提的是，他善于結(jié)合自己的醫(yī)學(xué)背景，從科學(xué)角度解釋產(chǎn)品對(duì)健康的潛在影響，這種“專(zhuān)家推薦+真實(shí)體驗(yàn)”的內(nèi)容形式，深受觀眾喜愛(ài)。

在最近的一則視頻中，Dr. Z以“Unboxing the Apple Toothbrush”為標(biāo)題，實(shí)則測(cè)評(píng)了Laifen推出的掃振電動(dòng)牙刷。盡管標(biāo)題中提到了“Apple”，但整個(gè)視頻的核心產(chǎn)品正是Laifen電動(dòng)牙刷。這種巧妙的內(nèi)容包裝方式，不僅吸引了大量關(guān)注口腔健康和智能個(gè)護(hù)設(shè)備的用戶(hù)，也讓品牌信息自然融入到目標(biāo)受眾的視野中。

在這個(gè)視頻中，Dr. Z展示了Laifen電動(dòng)牙刷的外觀設(shè)計(jì)、包裝細(xì)節(jié)以及核心功能。這種真實(shí)的產(chǎn)品近距離呈現(xiàn)方式，不僅能夠吸引觀眾的興趣，還能顯著提升產(chǎn)品的可信度。

例如，在介紹過(guò)程中，他會(huì)詳細(xì)講解牙刷的材質(zhì)選用、人體工學(xué)設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢(shì)，使觀眾能夠直觀感受到產(chǎn)品的高品質(zhì)。

其次，作為一位神經(jīng)外科醫(yī)生，Dr. Z的專(zhuān)業(yè)身份為產(chǎn)品背書(shū)提供了強(qiáng)大的支持。他在視頻中結(jié)合自身醫(yī)學(xué)知識(shí)，深入淺出地解釋了電動(dòng)牙刷對(duì)于維護(hù)口腔健康的科學(xué)依據(jù)及其潛在益處。

比如，他會(huì)提到正確的刷牙方法可以有效預(yù)防多種口腔疾病，而Laifen電動(dòng)牙刷的獨(dú)特振動(dòng)技術(shù)則能更好地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。這樣的專(zhuān)業(yè)推薦無(wú)疑增強(qiáng)了內(nèi)容的權(quán)威性，讓觀眾更加信任產(chǎn)品的功效。

此外，Dr. Z還善于運(yùn)用相關(guān)標(biāo)簽如#toothbrush、#dental、#medtok 和 #medical 等，將視頻精準(zhǔn)推送至對(duì)醫(yī)療健康和口腔護(hù)理感興趣的用戶(hù)群體。這種方法不僅有助于擴(kuò)大目標(biāo)受眾范圍，也能提高視頻的搜索可見(jiàn)度，從而增加曝光率。

最后，值得一提的是，盡管Dr. Z的內(nèi)容基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)學(xué)知識(shí)，但其表達(dá)方式卻十分生動(dòng)輕松。他用親切而不失專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)氣向觀眾傳達(dá)信息，使得即使是非專(zhuān)業(yè)人士也能輕松理解復(fù)雜的醫(yī)學(xué)概念。同時(shí)，他還注重保持內(nèi)容的趣味性，避免枯燥乏味的技術(shù)講解，這大大提升了觀眾的觀看體驗(yàn)和參與度。

二、HonestlyBridget：中小KOL“病毒式配方”，引爆長(zhǎng)尾效應(yīng)

隨著越來(lái)越多的品牌開(kāi)始意識(shí)到，真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的，并不一定是粉絲量動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)的頭部網(wǎng)紅，而是那些與受眾關(guān)系更緊密、互動(dòng)性更強(qiáng)、內(nèi)容更具真實(shí)感的中小型KOL。

在這方面，HiSmile展現(xiàn)出獨(dú)特的市場(chǎng)洞察力和推廣策略，選擇與這類(lèi)“真實(shí)可親”的達(dá)人合作，而非一味追逐流量明星。

這種策略不僅有效提升了品牌的可信度，也幫助HiSmile在競(jìng)爭(zhēng)激烈的海外口腔護(hù)理市場(chǎng)中脫穎而出。

TikTok上的創(chuàng)作者HonestlyBridget正是這一策略中的重要一員。她以“真實(shí)評(píng)價(jià)，真實(shí)生活”為賬號(hào)定位，憑借52萬(wàn)粉絲和高達(dá)2390萬(wàn)的總點(diǎn)贊數(shù)，逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)具有穩(wěn)定影響力的內(nèi)容創(chuàng)作者。

她的視頻風(fēng)格坦率而貼近生活，內(nèi)容涵蓋產(chǎn)品測(cè)評(píng)、育兒日常、ADHD媽媽的生活挑戰(zhàn)等多個(gè)維度，尤其擅長(zhǎng)將個(gè)人體驗(yàn)與實(shí)用信息結(jié)合，形成一種親切又不失專(zhuān)業(yè)性的表達(dá)方式。這種風(fēng)格恰好契合了HiSmile所追求的品牌傳播理念——真實(shí)、自然、有說(shuō)服力。

在與HiSmile的合作中，HonestlyBridget并沒(méi)有采用傳統(tǒng)硬廣式的推銷(xiāo)方式，而是通過(guò)一段段富有代入感的視頻內(nèi)容，展示了自己使用該品牌牙齒美白產(chǎn)品的全過(guò)程。

她在視頻中詳細(xì)記錄了使用前后的對(duì)比效果，清晰地呈現(xiàn)出牙齒顏色的變化，這種視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)的表現(xiàn)方式，讓觀眾能夠直觀感受到產(chǎn)品的實(shí)際功效，從而增強(qiáng)了對(duì)品牌的好感與信任。因此，光是廣告視頻播放量就達(dá)到了350萬(wàn)。

更重要的是，她始終保持一貫的誠(chéng)實(shí)風(fēng)格，在展示美白效果的同時(shí)，也如實(shí)分享了使用過(guò)程中的一些小插曲，比如初期輕微的牙齒敏感、使用頻率建議等。

這種坦率的態(tài)度不僅沒(méi)有削弱品牌口碑，反而進(jìn)一步拉近了與觀眾之間的距離，使內(nèi)容更具參考價(jià)值。

觀眾們普遍反饋認(rèn)為，這樣的內(nèi)容更像是朋友之間的推薦，而不是生硬的廣告，這也正是HiSmile希望傳達(dá)的品牌形象。

此外，HonestlyBridget的受眾群體主要由年輕父母特別是母親構(gòu)成，她們關(guān)注生活質(zhì)量、注重家庭健康，同時(shí)也熱衷于嘗試能夠提升自身形象與自信的產(chǎn)品。

這與HiSmile的目標(biāo)用戶(hù)高度重合——即希望通過(guò)安全、便捷、有效的牙齒美白方案來(lái)改善外貌、增強(qiáng)自信的消費(fèi)者。

因此，通過(guò)她的內(nèi)容傳播，HiSmile不僅成功觸達(dá)了潛在客戶(hù)群，也在潛移默化中塑造了一種“輕松變美”的生活方式概念。

可以說(shuō)，HonestlyBridget通過(guò)其真實(shí)可信的形象、生活化的表達(dá)方式以及精準(zhǔn)的受眾匹配，為HiSmile品牌在海外市場(chǎng)樹(shù)立了一個(gè)極具說(shuō)服力的用戶(hù)代言人角色。

她的內(nèi)容不僅提升了品牌知名度，還在一定程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，推動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

三、Smart Home Solver：智能家居真實(shí)測(cè)評(píng)TOP級(jí)博主

Oclean歐可林的海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)占比達(dá)到九成，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

該品牌在海外社媒平臺(tái)的活躍表現(xiàn)，是其出海策略的一大亮點(diǎn)，Oclean通過(guò)Youtube、FaceBook、Ins等海外主流社媒平臺(tái)賬號(hào)，與眾多口腔健康垂直領(lǐng)域的權(quán)威媒體/達(dá)人持續(xù)合作。

依托其專(zhuān)業(yè)視角和影響力背書(shū)，不僅有效傳達(dá)了Oclean極致專(zhuān)業(yè)的品牌形象，也促成了產(chǎn)品的高效銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

其中，YouTube頻道Electric Teeth由主持人Jon主講，專(zhuān)注于電動(dòng)牙刷及相關(guān)口腔護(hù)理產(chǎn)品的深度測(cè)評(píng)和實(shí)用推薦，已經(jīng)成為幫助Oclean實(shí)現(xiàn)海外傳播的重要推手之一。截止到目前，Electric Teeth的YouTube頻道已經(jīng)擁有超過(guò)7.9萬(wàn)位訂閱者。

該頻道自創(chuàng)立以來(lái)一直致力于為觀眾提供真實(shí)、客觀、易懂的產(chǎn)品信息和護(hù)理建議，內(nèi)容涵蓋從主流品牌的橫向?qū)Ρ?、功能?yōu)劣分析，到日常護(hù)理技巧普及、牙科知識(shí)講解等多個(gè)層面。

Jon的表達(dá)風(fēng)格清晰明了，注重將復(fù)雜的技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為普通用戶(hù)可以理解的語(yǔ)言，既適合初次使用電動(dòng)牙刷的新手，也能滿(mǎn)足對(duì)口腔健康有更高要求的專(zhuān)業(yè)消費(fèi)者。

在最近發(fā)布的視頻中，Electric Teeth對(duì)Oclean旗下的旗艦產(chǎn)品——Oclean X Ultra S電動(dòng)牙刷進(jìn)行了全面而細(xì)致的評(píng)測(cè)，視頻播放量達(dá)到了1萬(wàn)+以上。

這段視頻不僅是一次產(chǎn)品展示，更是一場(chǎng)深入的技術(shù)解析和用戶(hù)體驗(yàn)分享。Jon指出，Oclean X Ultra S不僅定位高端，而且整體表現(xiàn)具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

例如，它搭載了Maglev 3電機(jī)，震動(dòng)頻率高于部分國(guó)際大牌，清潔效率表現(xiàn)出色；同時(shí)配備了先進(jìn)的壓力感應(yīng)系統(tǒng)，當(dāng)用戶(hù)刷牙力度過(guò)大時(shí)，紅色光環(huán)提示配合骨傳導(dǎo)技術(shù)的聽(tīng)覺(jué)提醒能夠有效幫助用戶(hù)調(diào)整刷牙方式，避免牙齦損傷。

此外，這款電動(dòng)牙刷還具備2分鐘定時(shí)器和刷牙區(qū)域指引功能，并結(jié)合語(yǔ)音提示來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)完成全口清潔，相比傳統(tǒng)僅靠震動(dòng)停頓的提醒方式更具互動(dòng)性和實(shí)用性。

手柄自帶的顯示屏能夠在不連接App的情況下實(shí)時(shí)反饋刷牙得分及未覆蓋區(qū)域，極大提升了使用的便捷性。而在智能互聯(lián)方面，Oclean X Ultra S支持藍(lán)牙和WiFi連接，用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)App定制多種刷牙模式，滿(mǎn)足個(gè)性化需求。

在實(shí)際使用體驗(yàn)上，Jon也給予了高度評(píng)價(jià)。他提到這款牙刷運(yùn)行安靜、續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)，且刷頭柔軟舒適、設(shè)計(jì)精致，整體手感和質(zhì)感優(yōu)秀。旅行便攜設(shè)計(jì)上，USB充電盒與磁吸壁掛座的搭配也體現(xiàn)出品牌在細(xì)節(jié)上的用心。

當(dāng)然，作為一款高科技產(chǎn)品，Oclean X Ultra S也并非沒(méi)有短板。Jon在視頻中坦率地指出了幾個(gè)小問(wèn)題，例如清潔模式設(shè)置較為復(fù)雜，可能會(huì)影響初次用戶(hù)的操作體驗(yàn)；App連接偶爾會(huì)出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況；此外，充電盒雖支持USB快充，但需要用戶(hù)自行準(zhǔn)備Type-C線，略顯不便。

這種誠(chéng)實(shí)且中立的態(tài)度反而增強(qiáng)了視頻的可信度，也讓觀眾感受到評(píng)測(cè)內(nèi)容的真實(shí)性和獨(dú)立性。

Electric Teeth之所以能如此有效地幫助Oclean品牌在海外市場(chǎng)建立認(rèn)知，關(guān)鍵在于其內(nèi)容所具備的專(zhuān)業(yè)性和貼近性。

首先，作為一個(gè)長(zhǎng)期專(zhuān)注于電動(dòng)牙刷評(píng)測(cè)的頻道，它本身就具備一定的權(quán)威性和影響力，觀眾對(duì)其推薦往往抱有更高的信任度。

其次，Jon在視頻中展現(xiàn)出的細(xì)致觀察力和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，使得產(chǎn)品介紹既詳實(shí)又具參考價(jià)值，不僅幫助潛在用戶(hù)做出購(gòu)買(mǎi)決策，也在潛移默化中強(qiáng)化了Oclean“技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)可靠”的品牌形象。

更為重要的是，Electric Teeth的內(nèi)容始終圍繞“實(shí)用性”展開(kāi)，注重將產(chǎn)品功能與用戶(hù)的實(shí)際使用場(chǎng)景相結(jié)合。

例如，他在講解語(yǔ)音提示功能時(shí)特別強(qiáng)調(diào)了其多語(yǔ)言支持的特點(diǎn)，這對(duì)國(guó)際市場(chǎng)尤其是非英語(yǔ)母語(yǔ)國(guó)家的消費(fèi)者而言，是一個(gè)非常貼心的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。這種貼近用戶(hù)需求的表達(dá)方式，讓品牌信息更容易被接受和傳播。

與此同時(shí)，視頻發(fā)布后也在社交平臺(tái)上引發(fā)了廣泛討論，不少觀眾表示對(duì)Oclean這一品牌產(chǎn)生了興趣，并愿意嘗試購(gòu)買(mǎi)。結(jié)合視頻描述中的購(gòu)買(mǎi)鏈接，這種內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)化路徑也為品牌帶來(lái)了直接的銷(xiāo)售助力。

可以說(shuō)，這次合作不僅提升了Oclean在目標(biāo)市場(chǎng)的曝光度，也為其在海外市場(chǎng)的口碑積累打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

對(duì)于正處于全球化拓展關(guān)鍵階段的Oclean而言，這樣的KOL合作模式無(wú)疑是一種高效、可持續(xù)的品牌出海策略。未來(lái)，隨著更多類(lèi)似內(nèi)容的推出，Oclean有望在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力，真正實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”向“全球品牌”的跨越升級(jí)。

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