作者/龍 菲

編輯/陳金艷

當(dāng)香水從“奢侈品”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒榫w剛需”，中國香氛市場正經(jīng)歷著從“物質(zhì)消費(fèi)”向“情緒消費(fèi)”的深刻躍遷。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國香水市場規(guī)模已達(dá)261億元，2023-2028年復(fù)合年增長率（CAGR）預(yù)計達(dá)12.82%，增速遠(yuǎn)超全球成熟市場。在這一行業(yè)浪潮下，7月9日，全球規(guī)模最大的雪蕾香氛博物館（試運(yùn)營）在廣州正式開幕，不僅為中國香氛文化寫下嶄新篇章，更成為連接?xùn)|方與世界的香氣樞紐。

一場跨越時空的香文化盛宴

雪蕾香氛博物館的啟幕，匯聚了各界重磅力量的關(guān)注。民革中央原副主席何丕潔、全國工商聯(lián)原黨組成員、副主席孫曉華等領(lǐng)導(dǎo)，以及中外專家學(xué)者、媒體代表共同見證了這一歷史性時刻。

作為博物館的創(chuàng)始人，雪蕾董事長翁振國在致辭中道出了其核心使命：“這座博物館不僅是雪蕾三十年深耕行業(yè)的里程碑，更是中國香文化走向世界的橋梁?！?/p>

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，翁振國帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)奔赴多國考察，歷時四年打磨，最終呈現(xiàn)出一座融合東西方香藝、文化、科技與美學(xué)的“嗅覺藝術(shù)殿堂”。

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛評價道，雪蕾的成長映射了中國香氛產(chǎn)業(yè)從起步到蓬勃的軌跡，而博物館的落成，恰是行業(yè)邁向“功能復(fù)合化、場景多元化與品牌高端化”的重要標(biāo)志。

開館儀式上，“與香同游”文化特展巡展計劃簽約啟動，顏江瑛、肖作兵等業(yè)內(nèi)權(quán)威受聘為學(xué)術(shù)委員會首批專家，為博物館的文化傳播與學(xué)術(shù)深度奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

7000㎡嗅覺藝術(shù)殿堂：

科技與文化的沉浸式交融

作為全球最大的香氛博物館，雪蕾以建筑為“香器”，將匠心融入每一處細(xì)節(jié)。建筑造型靈感源自雪山與香水蒸餾器的交融，紅磚肌理象征對工藝的精益求精；7000平方米的體驗(yàn)空間內(nèi)，300余種獨(dú)特香氣與智能科技碰撞，構(gòu)建出“可進(jìn)入、可體驗(yàn)、可探索”的多維香氣世界。

館內(nèi)六層空間各有深意：

負(fù)一層與一層：集公共服務(wù)、零售、互動與產(chǎn)學(xué)研于一體，形成香氛文化的“體驗(yàn)入口”；

二至四層：核心展覽區(qū)“世界用香博覽”與“香的通感探索”，前者以3000平方米空間梳理從公元前古埃及到現(xiàn)代的全球香文化脈絡(luò)，后者通過50多個互動裝置打破感官界限，讓氣味與視覺、聽覺等產(chǎn)生奇妙共振；

五層：天空香氛花園，將芬芳融入自然，打造“香氣與綠意共生”的休憩空間。

值得一提的是，博物館館長翁浩聰揭秘了館內(nèi)獨(dú)特的互動體驗(yàn)：“館內(nèi)聞香裝置不僅供體驗(yàn)，更能收集觀眾對香氣的評價。系統(tǒng)據(jù)此生成專屬配方，由一樓的AI調(diào)香系統(tǒng)現(xiàn)場調(diào)配，讓每位訪客都能將‘私人定制’的香氣記憶帶回家?！边@種科技與人文的深度交融，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)嶄新魅力。

不止于博物館：香文化的傳承與未來

雪蕾香氛博物館的意義，遠(yuǎn)超出“展覽空間”的范疇。翁振國強(qiáng)調(diào)，博物館旨在實(shí)現(xiàn)三重價值：讓國人重拾中國香道的歷史與美學(xué)，堅(jiān)定文化自信；讓世界通過香氣讀懂東方，推動香道成為國際新符號；為行業(yè)從業(yè)者與愛好者提供深度交流平臺。

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛的期待更印證了這一點(diǎn)：在行業(yè)邁向高端化的趨勢下，博物館將成為“傳播香氛文化的擴(kuò)音器”，助力中國香氛產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)悉，博物館預(yù)留近1000平方米領(lǐng)展空間，并計劃通過“與香同游”巡展、學(xué)術(shù)合作等形式，鏈接更多跨界資源。翁浩聰表示：“在雪蕾三十年的發(fā)展歷程中，前十年主要深耕自有品牌，未來希望通過博物館這個開放平臺，助力自有品牌發(fā)展的同時，對投資品牌更保持開放態(tài)度，希望挖掘更多同頻的香氛品牌?！蔽毯坡斶M(jìn)一步說道。

從物質(zhì)消費(fèi)到情緒共鳴，從產(chǎn)品到文化認(rèn)同——雪蕾香氛博物館的崛起，是中國香氛產(chǎn)業(yè)走向成熟與自信的生動注腳。從三十年深耕行業(yè)的企業(yè)積淀，到四年匠心打磨的全球最大香氛博物館，雪蕾的每一步都緊扣“文化傳承”與“行業(yè)升級”的命題。這座矗立在廣州的嗅覺地標(biāo)，不僅是東西方香文化的對話場，更是中國香氛產(chǎn)業(yè)從“跟隨者”向“引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)型的見證者。未來，當(dāng)更多人在這里觸摸香的歷史、感知香的溫度，東方香韻必將以更自信的姿態(tài)，香飄世界。