張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

樂高貶值，

樂高了誰？

據(jù)紅星資本局7月3日消息，知名玩具生產(chǎn)商樂高近日發(fā)售新品“無牙仔”積木，淘寶官方旗艦店售價629元。

但在二手平臺上，不少賣家正以低于官方售價約200元的價格出售該新品。

一位樂高玩家告訴紅星資本局，現(xiàn)在市場“卷”，價格低，絕版樂高也很少出現(xiàn)溢價了。

甚至有新品發(fā)售后，在二手市場價格腰斬的情況。

另一位玩家提到，今年（玩家們）都去炒Labubu了。

今年以來，泡泡瑪特旗下的IP形象Labubu爆火，導(dǎo)致市場上“一布難求”。

Labubu在國內(nèi)外以溢價出售，有時價格甚至高達原價的數(shù)十倍，引發(fā)多地的搶購熱潮。

樂高新品“無牙仔”積木于7月1日正式上市。

近期，真人電影《新·馴龍高手》正在各大影院熱映。

借電影上線，樂高集團首次涉及《馴龍高手》IP，并發(fā)布了面向成年玩家的Icons系列。

媒體發(fā)現(xiàn)，在閑魚平臺行情搜索“樂高”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，近半年，樂高產(chǎn)品在二手市場的價格波動較大，平均價呈下降趨勢。

5月因季節(jié)性銷售淡季，價格回落至低位。

由于假期即將來臨，該類商品未來價格有望小幅上漲。

部分此前需要高溢價去搶的樂高限量款，如今，在二手市場上也能以與原價相差無幾甚至低于原價的價格獲得。

以限購款21358小人仔扭蛋機為例，樂高官方旗艦店售價1449元（限購2件）。

閑魚平臺上，二手商家最高售價也是1449元，還有售價1080元的商家顯示已降價108元，甚至還有商家標(biāo)出了355元的最低價。

此外，在淘寶樂高官方旗艦店里，有部分熱銷款也在打折出售。

例如，原價549元的43217迪士尼飛屋環(huán)游記，當(dāng)前券后售價439元。

在不少消費者眼里，樂高積木不僅是玩具，還是一項理財產(chǎn)品。

小紅書上，有博主就曾表示，自己剛開始入手的樂高1000元出頭，等到該款絕版了，在二手市場能賣到3000元還不包郵。

另有報道稱，有統(tǒng)計覆蓋了1987年到2015年2322套樂高在二手市場的交易數(shù)據(jù)，得出其年均回報率達11%，跑贏同期標(biāo)普500指數(shù)、黃金和債券。

一向被視為收藏類理財產(chǎn)品的樂高，為什么目前在二手市場上會出現(xiàn)這樣的降價趨勢？

怎么看樂高在市場上的價格波動，對樂高本身發(fā)展會帶來哪些影響？

這一積木類玩具，是否具備真正的收藏價值（溢價價值）？

對此，北京商報記者程靚和書樂進行了一番交流，本猴以為：

Labubu熱銷只是樂高貶值的催化劑，積木本身的低幼屬性，讓樂高難以成為藏品。

但不保值的樂高，或許是一件好事。

積木二字讓樂高在中國市場難以逃離年齡天花板。

樂高終歸還是玩具，其收藏類理財產(chǎn)品的性質(zhì)并不明顯，尤其是在國內(nèi)，其主要受眾和國外偏青年情懷的特點不同，更加低幼化。

這讓整個樂高在中國市場，更以“積木”為名，而缺少收藏價值。

加上國內(nèi)潮玩近年來的井噴，各種潮流IP一波接一波。

而且，在形態(tài)上包括但不限于卡牌、盲盒、絨毛玩具、數(shù)字藏品，進一步稀釋了樂高積木的溢價空間。

整體來說，樂高在中國一直是高價玩具的代名詞，其市場價格波動，二級市場缺乏興趣，或許將推動樂高逐步適應(yīng)中國市場需求。

一來選擇降價來參與和中國潮玩之間的市場競爭。

二來選擇更多國潮內(nèi)容的融入，來適應(yīng)中國消費者的需求。

此外，積木玩具，由于給人以低幼化的消費心理暗示，確實很難在成年人為主的收藏市場中獲得更多溢價可能，即使制造稀缺。