作者：theodore

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自旅界

涼快，是今夏最值錢的奢侈品。

周日下午，北京36度。

我窩在空調(diào)房里刷朋友圈，心里暗暗慶幸沒有出門。

刷著刷著，就看到一條朋友圈定位，原本跟我說這周末要去南京看展的朋友小婉，定位卻顯示在長白山。

我發(fā)消息：“你怎么去吉林了？”

她回了六個字：“去活命啊，兄弟?！?/p>

小婉還不是個例。

我另一個北京某互聯(lián)網(wǎng)大廠做產(chǎn)品經(jīng)理的朋友林林，之前一直在糾結(jié)是帶孩子去新疆吐魯番摘葡萄，還是去敦煌看壁畫。

最后，他們一家人提著行李箱，坐上了飛往云南大理的航班。

原因也很簡單，吐魯番、敦煌動輒接近40度，而大理常年二十來度，“舒服到不想走”，帶孩子去農(nóng)場撒歡也挺好。

當然，不是所有人都運氣好到能隨時更改目的地。

這周末，人在青島的阿勇就悔不當初，他原本以為山東的海邊多少涼快點，結(jié)果在沙灘上暴曬一天，晚上回酒店直接開始敷蘆薈膠。

“早知道這么熱，何必拐彎抹角，不如直接去三亞。”他是這么和我抱怨的。

而在旅界所搭建的文旅行業(yè)交流社群里，這幾天更是群友們的集體“哭熱”現(xiàn)場。

有人發(fā)了一張國家級氣象觀測站的實時排行截圖：7月2日14時，杭州已經(jīng)39.3℃，全國第一。

緊跟其后，是新疆的托克遜39℃、吐魯番38.4℃，安徽廣德38.4℃，河南西平38.2℃……

全國十大高溫榜單里，東南西北全都有份，尤以華東為甚。

有人在群里喊：

“河南熱得要命，鄭州39度，我超級體寒人，空調(diào)都得開一夜?！?“我在南京，有風，但是毫不夸張，10臺空調(diào)外機對著吹的感覺?！?“新疆吐魯番38度算低估了，日?？臼炷Ｊ??！?“杭州直接把我們送上全國第一，榮譽感爆棚。”

刷著這些截圖和吐槽，我突然意識到一個問題，今年夏天，這哪還是暑期出游？

簡直是一次全民高溫避難所大搜索。

更讓人納悶的是，明明我們的體感溫度早就突破了40度，多地天氣預(yù)報卻總是報個39℃，一到整數(shù)就剎車。

杭州的朋友直接在群里發(fā)問：官方是不是怕嚇跑游客??？才不敢寫40度+？

當全國熱浪滾滾襲來，所有人都在問：“還有比涼快更珍貴的旅行理由嗎？”

這個夏天，中國有一種新型剛需，叫“找個地方?jīng)隹烊ァ薄?/p>

一旦全國各地陸續(xù)沖上35℃、38℃、39℃，大家對目的地的興趣排名就悄悄發(fā)生了變化。

7月1日，飛豬發(fā)布的《2025年暑期出游風向標》顯示，吉林省暑期酒店預(yù)訂量同比去年增長35%，租車預(yù)訂量增長96%，門票預(yù)訂量增長122%。

如果說去年大家還在去三亞、廈門，今年朋友圈被長白山、延吉、敦化刷了屏。

長白山、偽滿皇宮博物院、長影世紀城、延吉恐龍王國、松花湖度假區(qū)，成了親子游的新C位。

延吉恐龍王國

一位帶著孩子從上海飛到延吉的朋友，在朋友圈寫了句讓人破防的感慨：“旅游是其次，避暑是剛需。”

東北火了，西北更火。

阿勒泰，這個曾經(jīng)在小眾旅行圈子里被稱為“新疆的瑞士”的地方，如今正被全國游客用腳投票。

當全國各地都在炙烤模式，阿勒泰的森林、雪山、木屋，瞬間變成夢中情房。

隨之而來的，是價格的夢幻聯(lián)動。

現(xiàn)在在新疆禾木景區(qū)，剛進入暑期，住宿價格已經(jīng)飚起來了：

布爾津的攜程度假農(nóng)莊一晚要3054元。

稍微有點網(wǎng)紅濾鏡、能拍星空的游哉優(yōu)宅度假民宿，劃線價3600元，優(yōu)惠下來還要2880元。

喀納斯禾木假日度假酒店，起步價也要1380元。

說白了，以前大家嫌遠，嫌交通不便。

今年的邏輯很簡單，只要涼快，去哪都行。

但涼爽為什么這么貴？

一位長白山腳下的民宿老板私下和我說：“七八月份房間早就訂滿了，價格不漲反而對不起自己。”

說白了，在高溫剛需面前，理性消費瞬間失靈。

有人一個暑期花了平時兩三倍的錢，去東北住木屋、去新疆看草原，就是為了在朋友圈配上一句：“我這里只有23度。”

心理安全感，是最大的驅(qū)動力。

連續(xù)幾天40℃的高溫，已經(jīng)讓人對“防暑降溫”產(chǎn)生本能的焦慮。

對很多有小孩、有老人的家庭來說，這種涼快不是“想不想”，而是“能不能”。

一旦預(yù)算允許，出逃成了最優(yōu)解。

當然，極端高溫改變的并不只是中國的旅游版圖。

在歐洲，熱浪一樣不講道理。

這個夏天，意大利多地體感溫度超過45℃，西班牙南部逼近44℃，法國也發(fā)布了橙色級別的預(yù)警。

根據(jù)歐洲旅游委員會（ETC）的報告，今年總計81%的歐洲人表示，自己已經(jīng)因為氣候變化調(diào)整了假期計劃。

歐盟一項研究還預(yù)測，到2030年，希臘、西班牙、意大利、葡萄牙這些南歐國家的旅游收入將面臨大幅下降，而北歐、英國則會因為夏季避暑剛需迎來新的增長期。

瑞典馬爾默，8月依然涼爽且適合下海

旅游從追求熱鬧，變成追求涼爽，本質(zhì)都是人類對“體感幸福”的執(zhí)著。

當全國各地輪番上演“39度封印”時，酒旅行業(yè)里的從業(yè)者比游客更焦慮。

因為這場極端高溫，徹底改變了大家對旅行時間和空間上的想象。

過去，大家總覺得夏天出門，要么是避暑，要么是海邊。

但當空調(diào)房成為最安全的地方，很多景區(qū)、酒店也開始了一輪應(yīng)急自救。

最先火起來的，是夜游經(jīng)濟。

今年暑期，僅江蘇一地，南京博物院、揚州中國大運河博物館多家博物館開啟晚間營業(yè)模式，傍晚五點已經(jīng)開始人潮洶涌。

同樣的邏輯，在北京、大同、杭州、西安也迅速蔓延：夜市變成游客唯一能安心逛街的時段，商家一邊高喊“夜生活”，一邊備足電風扇和冰西瓜。

動物園也加入戰(zhàn)場，以上海動物園的“動物奇妙夜”活動為代表，今年全國不少野生動物世界的夜游項目爆滿，幾乎一票難求。

畢竟在40度的白天，連東北虎都懶得睜眼。

上海動物園“動物奇妙夜”

第二個自救姿勢，是空調(diào)經(jīng)濟的全面爆發(fā)。

一些原本不熱門的室內(nèi)景區(qū)，比如科技館、室內(nèi)主題樂園、書店突然在高溫天里成了人類避難所。

一位上海室內(nèi)主題樂園的負責人和我直言，“只要客人進門了，不消費都沒關(guān)系，讓他們先涼快下來?！?/p>

這話聽著佛系，其實是最有效的引流，因為在曬化的馬路上，能找到一個讓全家人不中暑的地方，比什么都重要。

酒店也很懂做打包套餐，尤其是那些目的地為主的度假型酒店今年夏天注定吃香，還有什么比讓游客呆在酒店里不用動更爽的玩法呢？

第三種應(yīng)對，是營銷話術(shù)的徹底轉(zhuǎn)型。

過去做宣傳，總是強調(diào)人多熱鬧，現(xiàn)在都換成了“涼感誘惑”：

比如，“清爽吉林·22℃的夏天”，再比如，“大理夜里要穿外套?！?/p>

社交媒體平臺上，有些騰沖、麗江的酒旅商家把實時氣溫當成最大賣點，每天一條氣溫播報，配合綠樹、星空、風吹草地，簡直是對全國網(wǎng)友的精神暴擊。

當然，高溫還給旅游業(yè)帶來一種更長遠的思考：我們是不是該重新討論休假制度了？

當下，每年暑期才是大規(guī)模家庭出行的高峰期，而很多家長明知道七八月最熱，還是得硬著頭皮排隊，花著三倍機票酒店錢，帶孩子出門。

但如果有春假、秋假，家長錯峰親子出行的選擇余地會多一點，既能分散高溫壓力，也能讓國內(nèi)旅游行業(yè)全年收入更均衡。

未來，極端天氣不會是偶發(fā)事件，而是變成一種新常態(tài)。

如何在越來越熱的地球上安排出行計劃，這不止是游客的生存指南，也是國內(nèi)假期政策制訂者需要通盤考慮的問題。

本文轉(zhuǎn)載自【旅界】

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