剛過去的溫網(wǎng)，熱搜不止球員贏了誰，還有名流穿了啥。

　　鏡頭一掃皇室包廂，清一色的領(lǐng)帶、西裝和墨鏡，妥妥的英倫正裝大片溫布爾登分影棚。

　　30多度的倫敦高溫，看臺觀眾短袖短褲輕裝上陣還配涼扇，包廂老錢們卻穿得一個比一個莊重。

　　然后圍觀群眾只有一個問題：“捂得嚴(yán)嚴(yán)實實，他們不熱嗎？”

　　
圖源：小紅書@身邊的薛荔

　　不過溫網(wǎng)官方倒是以此為榮，放話說：我們大概擁有世界上最會穿的觀眾。

　　
圖源:小紅書@最后的Staples攝影師

　　確實，運動健將皇室家族明星夫婦，球拍球鞋包包裙子墨鏡項鏈香水耳環(huán)，一屆溫網(wǎng)頂半屆巴黎時裝周。

　　比起時裝秀多了隨意性和舒適感，又不失正式和莊重，很適合作為普通人出席偏正式場合的參考。

　　于是，為了這場草地紅毯，品牌營銷們紛紛出手打造“溫網(wǎng)限定”——從貝克漢姆一出場全身上下就被扒了個遍，到凱特王妃穿拉夫勞倫小高跟盡顯皇家范兒老錢風(fēng)，每一個鏡頭都是品牌的「高光時刻」。

　　不過，誰能有官方贊助更拉風(fēng)呢？溫網(wǎng)的規(guī)矩，是出了名的多，球員有純白規(guī)則，包廂有穿搭規(guī)范。

　　就連品牌也不準(zhǔn)隨便露頭，主辦方為了賽事純粹性，嚴(yán)格控制曝光的贊助商數(shù)量，因此在溫網(wǎng)賽場上，你幾乎看不到明顯的logo。

　　不過，誰說溫網(wǎng)沒廣告？請把鏡頭拉遠(yuǎn)一點——整片草地都穿著拉夫勞倫。

　　從2006年開始，Ralph Lauren（拉夫勞倫）成為溫網(wǎng)的官方贊助商，為球童、裁判、接待提供定制服裝。球童一出場就是行走的Lookbook，裁判轉(zhuǎn)身就是復(fù)古美式紳士范。

　　溫網(wǎng)，aka拉夫勞倫秀場。

　　拉夫勞倫很聰明，主動用制服設(shè)計、審美和精神價值輸出，把溫網(wǎng)了變成自己理念的線下樣板間。久而久之，穿拉夫勞倫去看溫網(wǎng)，成了名流之間的dress code。

　　每年溫網(wǎng)期間，拉夫勞倫設(shè)立Centre Court，主打一個名流觀賽時尚大片拍攝，成為最受網(wǎng)友歡迎的老錢風(fēng)宇宙展示廳。

　　看“蜘蛛俠”安德魯·加菲爾德就以全白拉夫勞倫造型出場，“復(fù)古草地文藝男”的精髓是背上那條白毛衣，雖然不知道后背得捂出多少熱痱子，但老錢的精髓是不會出一滴汗的精致優(yōu)雅，當(dāng)然一切從容都是空調(diào)房給的。

　　還有F1賽車手拉塞爾一身條紋西裝，拿捏溫網(wǎng)速度與優(yōu)雅傳奇；兩位溫網(wǎng)前冠軍齊齊身著Ralph Lauren正裝現(xiàn)身，復(fù)刻2001年決賽傳奇。還有國內(nèi)體育界名人許昕姚彥，一個穿紫標(biāo)RL、一個穿長袖風(fēng)衣。

　　看了這么多，總結(jié)Ralph Lauren紅毯穿搭潛規(guī)則就是，露膚度必須是0。

　　除了名流觀賽和大片拍攝，拉夫勞倫還會邀請時尚紅人和網(wǎng)球圈具有影響力的嘉賓進入自家包廂進行拍攝、觀賽和宣傳。網(wǎng)紅們拍攝的內(nèi)容甚至拍攝角度都幾乎是一比一復(fù)刻，官方授意顯而易見。落地窗外的溫網(wǎng)草地，窗內(nèi)的司康、紅茶、草莓奶油和印著RL Logo的菜單，一切都是專為KOL拍照打卡發(fā)圖文筆記給拉夫勞倫打廣告的精心布置。

　　
圖源：小紅書@小紅書安公子在倫敦

　　
圖源：小紅書@CR萬福

　　在拉夫勞倫包廂，一場融合英倫傳統(tǒng)與美式優(yōu)雅的下午茶大戲正緩緩上演，不僅是一頓飯，更是一場精準(zhǔn)投放的公關(guān)大賞。

　　除了Ralph Lauren，還有兩位硬核欽點選手：勞力士和依云。一個負(fù)責(zé)掌控時間美學(xué)，一個負(fù)責(zé)補水續(xù)命。比賽一到關(guān)鍵時刻，鏡頭必掃「勞力士牌」計時板，一次毫不費力的軟廣就達(dá)成了。

　　勞力士還邀請眾多網(wǎng)壇人物加入代言大軍，所以無論誰奪冠，勞力士都贏很大。

　　而作為官方飲用水贊助商，Evian不是“給口水喝”的，是給你一整個生活方式。只見球員場邊大口灌水，觀眾席上優(yōu)雅抿一口，連水分補給都要演繹出“上流感”。

　　在觀眾席玩精致生活的同時，球場上也沒閑著——時尚品牌們可不只在看臺上走秀，聯(lián)名戰(zhàn)早就打到了場上。

　　女單奪冠大熱門Coco Gauff在比賽中佩戴的Missoma網(wǎng)球系列耳環(huán)，不小心掉在場上，對手Dayana Yastremska現(xiàn)場幫忙撿起。

　　網(wǎng)友嘖嘖贊嘆“這才是網(wǎng)球精神”，品牌方喜笑顏開“謝謝你掉得及時”。Missoma市場負(fù)責(zé)人激動表示：“本來是個小尷尬，結(jié)果成了天賜的公關(guān)機會”。效果如何？銷量直接比預(yù)期高出53%，一整個耳環(huán)帶飛整場比賽。

　　而在男單決賽中，Jannik Sinner則直接上演品牌代言人之間的巔峰對決：Gucci男孩擊敗LV小將Carlos Alcaraz，把Gucci送進冠軍領(lǐng)獎臺。

　　這背的不是包，是100萬美元曝光價值。甚至連沒進決賽的也能贏時尚版面：Lorenzo Musetti把Bottega Veneta的編織皮夾克穿進了溫網(wǎng)，直接在比賽現(xiàn)場官宣成為新晉品牌大使，BV這波也是蹭上了。

　　看臺也是營銷的又一戰(zhàn)場。畢竟溫網(wǎng)貴賓席離球場近得可以對上眼神，誰坐哪兒穿啥，攝像頭一掃，品牌就贏一波“自然曝光”。業(yè)內(nèi)甚至有個專門術(shù)語，叫 “錢照”（money shot）：如果你能在賽點時，剛好拍到某位明星穿著你家衣服、對著鏡頭微笑——那這張圖，價值就是萬億級別。

　　所以觀眾席看似喝紅酒吃司康，實則一場穿搭大亂斗。

　　周杰倫和昆凌穿著自家品牌PHANTACi出現(xiàn)在看臺，秀恩愛順便打廣告；小貝也是穿上自己操刀設(shè)計的BECKHAM x BOSS聯(lián)名西裝，佩戴帝陀手表，外國人有自己的陳歐，我為自己代言；

　　社交平臺上，#溫網(wǎng)穿搭攻略# 成了熱詞，小紅書、TikTok、INS輪番刷屏名流穿搭。Lacoste、Gucci、Givenchy紛紛“被帶貨”，明明沒買廣告，卻個個在溫網(wǎng)贏了面子、賺了流量。

　　畢竟，贏下比賽的是球員，贏下觀眾的是品牌。

　　編輯｜橘總

　　作者｜小吆

　　設(shè)計｜胖兔

　　封面圖源｜小紅書@最后的Staples攝影師

　　參考資料：

　　1.VOGUE，《為什么溫網(wǎng)只能穿一身白？》，2025.07.11

　　2.悅游CNTraveler，《讀懂贏家精神，你需要去趟溫網(wǎng)》，2025.07.11