《長安的荔枝》《你行！你上！》等多部國產(chǎn)新片上映，令今年暑期檔進(jìn)一步升溫。日前，北京電影學(xué)院多名教授與業(yè)內(nèi)專家及影評(píng)人舉辦“很成問題的問題”電影研討，剖析極端話術(shù)、飯圈文化等病灶，探討合理營銷、技術(shù)賦能、政策紅利借力等破局路徑，為電影行業(yè)在復(fù)雜環(huán)境中尋找突圍方向。

傳統(tǒng)“三大件”需要?jiǎng)?chuàng)新

電影的預(yù)售、首映禮、短視頻營銷被業(yè)內(nèi)稱為“三大件”，終極目標(biāo)是提升電影熱度和實(shí)現(xiàn)票房轉(zhuǎn)化。

《你行！你上！》采取直播首映的方式

北京電影學(xué)院管理學(xué)院副教授翁旸通過大數(shù)據(jù)研究后表示，在新的營銷方式成熟之前，電影行業(yè)不能放棄傳統(tǒng)的“三大件”，應(yīng)該以增強(qiáng)創(chuàng)新為主。她說：“春節(jié)檔過后，所有檔期的預(yù)售都不理想，一是市場熱度有限，觀眾缺乏搶預(yù)售的意愿，二是觀眾觀望口碑再做決定的心態(tài)較為普遍。今年暑期檔熱門電影的高贊短視頻中，《長安的荔枝》數(shù)據(jù)最高，有兩條點(diǎn)贊數(shù)突破百萬，而《你行！你上！》僅有一條，與去年暑期檔冠軍片目相差甚多。首映禮的降級(jí)更為明顯，由于行業(yè)資金欠缺，相應(yīng)的宣發(fā)費(fèi)用也在削減，往年的高規(guī)格電影首映禮被網(wǎng)絡(luò)首映和直播取代。

面對(duì)行業(yè)下行趨勢(shì)，中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書長胡建禮說：“電影的短視頻營銷目前已顯疲態(tài)，為了吸引眼球，采取夸張、獵奇的方式剪輯影片對(duì)觀眾存在誤導(dǎo)。傳統(tǒng)‘三大件’應(yīng)進(jìn)行三點(diǎn)改變：一是創(chuàng)新宣發(fā)的內(nèi)容和形式，著重于觀眾的參與度，避免簡單照搬；二是進(jìn)行預(yù)期管理，避免讓觀眾看后有被蒙騙的感覺；三是合理利用這三種宣傳營銷方式，中小成本影片不要把錢砸在首映禮上，應(yīng)在宣傳營銷創(chuàng)意上下功夫。”

引導(dǎo)輿情從爭利到審美

中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)理事李星文表示，目前網(wǎng)絡(luò)上涉及電影行業(yè)的輿情分為三大類，“過分忠于原著”“挑起性別對(duì)立”“極端飯圈”。

他說：“小說和影視是完全不同的文藝形式，改編是創(chuàng)作者的重點(diǎn)工作，經(jīng)過改編的作品有好不好之分，但沒有對(duì)不對(duì)之分，不能不合心意，就以輿論攻伐創(chuàng)作者改編的權(quán)利，這類無視文藝常識(shí)的輿情，已經(jīng)嚴(yán)重影響了創(chuàng)作活力。近年來，《唐探3》《好東西》《我本是高山》等作品都曾受到攻擊，個(gè)別自媒體放大性別爭議，挑起對(duì)立，嚴(yán)重干擾了正常的文藝評(píng)論。極端飯圈的行為不從審美出發(fā)，而是從爭利出發(fā)，把選角過程視為資源爭奪，將自己不喜歡的演員視為仇敵，通過不實(shí)舉報(bào)、言語詆毀圍攻‘對(duì)家’。久而久之，流量演員間的恩怨盤根錯(cuò)節(jié)，大幅增加?！?/p>

中央戲劇學(xué)院教授武亞軍認(rèn)為，目前的輿情問題不可回避，行業(yè)應(yīng)該正視它們的存在。他用“光腳幫”和“穿鞋幫”形容目前在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲的群體：“‘光腳幫’側(cè)重情緒表達(dá)，不對(duì)行業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)，而‘穿鞋幫’大多是具有行業(yè)屬性的群體，進(jìn)行電影評(píng)論時(shí)，往往陷入到用術(shù)語和概念編織的體系中。如何調(diào)和兩方群體的表達(dá)，需要相關(guān)的知識(shí)普及和引導(dǎo)，這種責(zé)任不僅在于影評(píng)人，也需要行業(yè)內(nèi)的制片公司參與。 由于缺乏媒介素養(yǎng)，制片公司手握大量正向的宣傳內(nèi)容，卻找不到適合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的發(fā)聲方式，以至于讓各種負(fù)面報(bào)道滿天飛。與其坐以待斃，不如主動(dòng)出擊，制片公司應(yīng)該從被動(dòng)式應(yīng)答轉(zhuǎn)換成主動(dòng)發(fā)聲，以應(yīng)對(duì)當(dāng)下輿情?！?/p>

電影不能以票房論英雄

今年春節(jié)檔之后，尚無新片票房突破5億元，影評(píng)人譚飛認(rèn)為，電影行業(yè)受到的批評(píng)，很多都?xì)w因于自身，需要從業(yè)者有自省的精神。他說：“現(xiàn)在電影行業(yè)總是以票房論成敗，但很少提及成本，給人感覺電影賺錢容易。我們急需一個(gè)能講清楚投入產(chǎn)出比和性價(jià)比的榜單，行業(yè)整體信息不透明，與觀眾產(chǎn)生距離感，導(dǎo)致電影輿論氛圍不佳，這是一個(gè)健康的市場需要重視的問題?！?/p>

對(duì)于目前的暑期檔，嘉賓一致認(rèn)為未來兩周的市場狀況至關(guān)重要。本次研討更像一面鏡子，照見了電影行業(yè)在輿情、市場中的真實(shí)困境，也映出了破局的艱難?；貧w觀眾體驗(yàn)，深耕內(nèi)容本真，共識(shí)正在凝聚。眼下的暑期檔，恰是檢驗(yàn)這些思考的關(guān)鍵所在。

來源：天津日?qǐng)?bào)