首屆中國旅游企業(yè)家年會于6月24日至26日在廈門召開。會議以“建設旅游強國，弘揚旅游企業(yè)家精神”為主題，由中國旅游協(xié)會主辦，福建正佳科技有限公司承辦，正佳企業(yè)集團、廣州正佳廣場協(xié)辦，吸引了全國500余位文旅企業(yè)實踐者參與。中國文化報以“文旅場景翻出新花樣”為題做深度報道。

當機械巨獸成為煥新商業(yè)街區(qū)的城市IP，當廢棄礦山變身文化度假小鎮(zhèn)，當親子游打破傳統(tǒng)樂園邊界……看似天馬行空的想象正成為當下文旅融合新玩法的鮮活實踐。

科技賦能

扮靚城市文旅新地標

2022年初，一個嶄新的大連城市旅游品牌誕生——集藝術、科技、商業(yè)、文化于一體的熊洞街橫空出世，不到1萬平方米的占地面積，開業(yè)5個月即突破60萬客流。這處老廠區(qū)曾是大連老一輩人心目中的城市地標，經(jīng)過創(chuàng)意改造成為“大連人的歡樂街，年輕人的理想國”。街區(qū)的最大特色是一只名為“北北”的機械巨熊，高6米、重25噸，擁有多種互動功能，每天定時為游客帶來表演。

大連熊洞街 受訪者供圖

作為利用大連冰山集團舊廠房改造而成的創(chuàng)新型文商旅綜合體，大連熊洞街也是博濤文化在單體機械巨獸基礎上基于文旅消費趨勢的一次創(chuàng)新實踐?！拔覀儗⒃瓌?chuàng)IP‘北北’的人格化魅力與前沿科技應用（大型仿生機械裝置）深度融合，重構城市核心區(qū)的旅游體驗與消費場景?！贝筮B博濤聯(lián)合創(chuàng)始人魏海濱表示，熊洞街將廢棄工業(yè)廠房改造為沉浸式IP樂園，讓工業(yè)遺產(chǎn)變身城市情感符號，通過主客共享激活城市記憶，實現(xiàn)年接待游客150萬人次。

近日，第三屆正佳星球動漫狂歡節(jié)在廣州正佳廣場舉行，活動集結高人氣動漫和游戲IP，為市民、游客奉上一場沉浸式次元文化聚會。在傳統(tǒng)商業(yè)中心里打造綜合消費場景，使正佳廣場成為廣州旅游新地標。2016年起，以“文旅+科技”雙軌布局成立的正佳科技集團通過構建“商業(yè)+文化+旅游+教育+科技”生態(tài)體系，打破商業(yè)與文旅融合邊界，開創(chuàng)“購物中心+景區(qū)”融合發(fā)展范式。

廣州正佳廣場企鵝冰雪世界 受訪者供圖

從極地海洋世界、雨林生態(tài)植物園、自然科學博物館和企鵝冰雪世界等十多個主題景區(qū)，到超級萌寵節(jié)、動漫狂歡節(jié)等各式節(jié)慶活動，為給游客提供多元的夜間文旅消費體驗，正佳廣場緊抓夜間消費黃金時段，大力發(fā)展海底夜宿、博物館奇妙夜、夜探雨林館、海底晚宴等特色夜間主題活動，滿足游客個性化、多樣化需求，也為廣州國際消費中心城市建設提供實踐樣本。

生態(tài)修復

鄉(xiāng)村旅游“破圈”生長

今年“五一”期間，被譽為“懸崖上的仙俠世界”的江西上饒望仙谷景區(qū)推出“東方秘境 戲影江湖”主題活動，帶領游客沉浸式體驗“一步一景一故事，一人一戲一江湖”的奇幻世界。

望仙谷景區(qū)舞獅表演 受訪者供圖

望仙谷所在的望仙鄉(xiāng)曾被譽為中國石材之鄉(xiāng)。由于工藝落后、無序開采導致生態(tài)破壞，望仙鄉(xiāng)一度陷入沉寂。這片滿目瘡痍的廢棄采石場經(jīng)過九牛文旅集團精心設計、打造并運營，在生態(tài)修復過程中植入崖壁民宿、非遺工坊、沉浸式夜游?！叭缃瘢晒纫殉蔀榧剿宋木坝^、休閑度假、情景演藝等于一體的旅游度假區(qū)，年接待游客超300萬人次，帶動周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)3萬余人解決了就業(yè)，輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)年收益超4億元?！本排Ｎ穆酶笨偛眯芑壅f。

近年來，隱居鄉(xiāng)里在陜西漢中留壩縣合作推動文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展模式。依托秦嶺生態(tài)資源、地域文化特色、鄉(xiāng)村閑置房產(chǎn)等，當?shù)夭扇　罢龑?百姓主體+社會補充”的模式，提煉傳統(tǒng)院落四重美學空間，以“輕改造”保留原鄉(xiāng)肌理。

隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人陳長春提出“鄉(xiāng)村的終極目標是故鄉(xiāng)”。在留壩，以“村集體持有資產(chǎn)、運營商負責內容、政府配套基建”的方式，帶動200戶村民改造民宿，實現(xiàn)“開門是生意，關門是生活”的民宿生態(tài)。

深度沉浸

親子游成文旅場景新標配

這個暑期，在云南省楚雄彝族自治州南華縣，結合當?shù)匾吧?、彝族刺繡、祿豐恐龍谷等資源，途牛與東南大學合作推出農(nóng)文旅融合的“云南楚雄+南華蘑幻童年7日研學營”，深受游客歡迎。研學營行程涵蓋自然科普、非遺體驗與紅色文化，妙趣橫生的實踐課堂吸引了大量熱愛科學探索的青少年?！斑@里的菌子新鮮、地道、種類多，讓人大開眼界、大飽口福。跟隨專業(yè)老師，我們不僅可以實地感受采菌子的快樂，還能在全國最大的野生菌交易市場體驗職業(yè)菌子采購員的一天?！毖袑W營學員說。

隨著親子經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展、家庭文旅消費的不斷升級，親子業(yè)態(tài)近年來備受旅游市場關注。以動物主題兒童娛樂中心——大未可可旗下品牌土撥鼠俱樂部為例，通過“無邊界沉浸式劇本”打破傳統(tǒng)樂園邊界，在3000平方米的空間里實現(xiàn)了職業(yè)體驗與劇情任務的融合?！巴翐苁缶銟凡恳劳心K化IP場景與NPC互動劇場，通過主題樂園、農(nóng)旅基地、城市公園、度假酒店等全場景滲透，提高游客復購率，激活親子游的市場價值?！贝笪纯煽啥麻L尹成說。

隨著旅游市場需求多元化、個性化特征不斷增強，游客已不再滿足于單純的旅游產(chǎn)品消費，當旅游需求開始從單一的產(chǎn)品功能向多元場景體驗轉變，就需要旅游市場提供擁有獨特記憶、沉浸式體驗的場景。對此，中山大學旅游學院副院長張驍鳴表示，新場景的誕生需要打破行業(yè)藩籬，持續(xù)創(chuàng)新。未來，文旅行業(yè)還需強化產(chǎn)品研發(fā)與運營人才培養(yǎng)，以支撐行業(yè)創(chuàng)新生態(tài)。