這些年，江蘇文旅市場“旺丁”又“旺財”。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2025年1-8月，江蘇全省接待游客人次和游客消費分別增長10.43%和9.94%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費增長14.86%，占全國比重10.28%、持續(xù)保持全國第一。

未來三年，江蘇文旅如何發(fā)力？9月4日，《江蘇省持續(xù)推動文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2025-2027年）》（以下簡稱《行動計劃》）新聞發(fā)布會在南京召開。

六大行動22項重點任務(wù)，江蘇未來更好玩

發(fā)布會上，江蘇省文化和旅游廳副廳長錢寧介紹，《行動計劃》提出實施優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、消費服務(wù)擴大、產(chǎn)業(yè)空間拓展、經(jīng)營主體培優(yōu)、市場環(huán)境優(yōu)化和政策支持保障六大行動，共22項重點任務(wù)。

錢寧表示，圍繞落實《行動計劃》，江蘇下一步將聚焦融合發(fā)展，完善文化旅游業(yè)產(chǎn)品體系；聚焦彰顯特色，加快文化旅游業(yè)品牌化發(fā)展；聚焦空間拓展，推動文化旅游業(yè)提質(zhì)增效；聚焦政策創(chuàng)新，形成文化旅游業(yè)發(fā)展合力。

今年暑期，江蘇省內(nèi)熱門博物館的“花式夜游”帶動周邊夜間消費增長25%。為此，文件提出鼓勵更多博物館延長開放時間、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、推出夜游項目。同時，未來三年江蘇江將迭代升級“演出＋旅游”“展覽＋旅游”“影視＋旅游”等業(yè)態(tài)，釋放小劇場、音樂會、沉浸式演出等熱度；深化拓展“文旅＋百業(yè)”“百業(yè)＋文旅”，豐富研學(xué)、生態(tài)、工業(yè)、康養(yǎng)、冰雪、低空等旅游產(chǎn)品；培育更多VR大空間、導(dǎo)覽機器人等“人工智能＋”“數(shù)據(jù)要素×”新場景，推出更多實景演藝、沉浸式體驗等新產(chǎn)品。

每年舉辦大型營業(yè)性演出不少于300場次、每年組織非遺展示體驗活動500場、到2027年全省備案博物館年參觀人數(shù)達(dá)到1.5億人次……江蘇的“玩法”越來越多。

不只蘇超，江蘇將打造更多爆款文化IP

今年，蘇超成了江蘇的最新爆款I(lǐng)P。發(fā)布會現(xiàn)場，江蘇省體育局副局長張海濤透露，截至8月31日，蘇超前十輪已舉辦60場賽事，149.4萬人現(xiàn)場觀戰(zhàn)，線上直播觀看人數(shù)達(dá)13.3億人次。

錢寧表示，江蘇省城市足球聯(lián)賽開賽以來，帶動外地游客量增長11.32%。圍繞發(fā)揮江蘇省城市足球聯(lián)賽撬動作用，江蘇提出策劃“跟著蘇超去旅行”主題旅游線路，推出“水韻江蘇·風(fēng)雅德比”創(chuàng)意融合產(chǎn)品，持續(xù)打造賽事“第二現(xiàn)場”，放大“吃住行游購娛”全要素整合的鏈?zhǔn)叫?yīng)。

在蘇超之外，江蘇眾多特色文旅資源也將一一解鎖?！缎袆佑媱潯诽岢鍪崂硗诰颉都t樓夢》《西游記》等文化符號，開發(fā)特色地域文化IP，形成更多具有江蘇印記的“爆款”文旅產(chǎn)品。錢寧說，連云港西游書場、南京江寧織造博物館《大夢·紅樓》沉浸式展演走紅出圈，都是新供給與新消費“雙向奔赴”的生動案例。未來將鼓勵各地推動文化IP轉(zhuǎn)化為消費產(chǎn)品，開發(fā)更多“引客”更“留客”的精品旅游演藝。

此外，江蘇有得天獨厚的江河湖海特色優(yōu)勢，《行動計劃》提出建設(shè)好長江大運河國家文化公園江蘇段，推進旅游景區(qū)提質(zhì)升級和旅游度假區(qū)品牌提升，打造“沉浸城市”“旅游名縣”“旅居鄉(xiāng)村”全域可游魅力空間。未來還將開發(fā)更多游船游、游艇游、郵輪游等水上休閑旅游線路產(chǎn)品，加快發(fā)展“太湖攬勝”水上旅游，努力打造“水韻江蘇”標(biāo)志性文化旅游品牌。

政策支持，來江蘇旅游更省心

據(jù)悉，今年暑期旺季，江蘇上線新版“蘇心游”平臺，打造“更聰明更懂你的旅游搭子”數(shù)字人“蘇蘇”，升級行程定制、蘇超福利、實時查詢、投訴咨詢等智慧服務(wù)。錢寧表示，江蘇將堅持監(jiān)管與服務(wù)并重，依法查處違法違規(guī)行為，抓好文旅領(lǐng)域安全風(fēng)險防范和安全監(jiān)管，特別是積極回應(yīng)社會關(guān)切，加強重點景區(qū)和文博場館等預(yù)約、售票管理，推動熱點旅游城市單位內(nèi)部停車場和食堂對游客開放，推出行李寄存、便捷接駁等便民措施，進一步營造暖心、舒心、放心的文旅消費環(huán)境，讓人們乘興而行、盡興而歸。

此外，發(fā)布會上特別強調(diào)要拿出一批細(xì)處著手、實處發(fā)力的改革創(chuàng)新之舉，建設(shè)現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。錢寧指出，《行動計劃》文件圍繞增強公共服務(wù)、綜合監(jiān)管、要素保障“三個能力”，提出創(chuàng)新文化事業(yè)單位收入分配、績效激勵等機制，創(chuàng)新發(fā)展文旅消費信貸，用好“蘇旅貸”專項金融產(chǎn)品，支持文旅經(jīng)營主體貸款貼息，推進文化藝術(shù)、旅游職業(yè)教育發(fā)展等。同時，提出健全文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展省級統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制，構(gòu)建大文旅工作格局，明確要求各地和省有關(guān)部門把發(fā)展文化旅游業(yè)納入“十五五”發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合實際探索務(wù)實舉措，推動各項任務(wù)落地見效。

現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 胡玉梅 張文穎/文 趙杰/攝