在剛剛過去的周末，我見證了今年最令人印象深刻的游戲活動之一：《地下城與勇士：起源》（下文簡稱“DNF手游”）廣州線下主題活動。

DNF手游玩家聚集在廣州備受年輕人喜愛的潮流地——琶醍創(chuàng)意藝術區(qū)，這片工業(yè)風拉滿的文旅流行地帶橫穿800米，其中有著最佳視野的臨江區(qū)域經(jīng)過DNF手游官方“爆改”，變成了對外免費開放的DNF手游“伊頓工業(yè)區(qū)滿級擴張充能營地”，復刻成了玩家所熟悉的游戲世界里的模樣。

但如果你也是其中一員，或是關注過這次活動的線上直播就會知道，這場“琶醍”遠遠不止于此。在夜間，一邊是各種主題表演和玩家活動在琶醍輪番上演，另一邊則有“蒼穹貴族號”與玩家逐個解鎖融合了多處DNF主題元素的廣州地標場景，共同完成了這場慶祝盛會。

即便現(xiàn)今的游戲主題活動、游戲文旅聯(lián)動的開展已不新鮮，但這次線下活動的開展規(guī)模、創(chuàng)意設計和玩家的熱情反饋，依然讓人覺得遠超預期。

更引發(fā)人迷思的是，它的調(diào)性很復雜，這片跨越多處地標、精心打造的流動空間既像DNF手游玩家的主題樂園，又是讓游客忍不住駐留的一方城市奇景，同時也是官方和玩家開展的一次深入對話。

對于一款游戲、玩家與城市的關系，我們又看到了游戲廠商全新的理解。

包攬海陸空秀場，只為同玩家“打成一片”？

剛踏入琶醍創(chuàng)意藝術區(qū)，我就感受到了DNF手游玩家涌現(xiàn)出的熱情和活力。

要知道，主會場的很多活動其實在傍晚六點才逐步開放，但還未待夜色正式降臨，目光所及之處就已經(jīng)是玩家和游客攢動的身影。哪怕天氣有些燥熱，玩家依然充分享受著現(xiàn)場氛圍，各種打卡互動游戲、Coser拍照集郵都排起了長隊。

且隨著舞獅巡游、Coser走秀和主播競速賽等表演陸續(xù)登場，場內(nèi)不時傳出歡呼和掌聲，你真的能感受到玩家是看爽了、玩嗨了，甚至聽說還有人在活動現(xiàn)場“在線刷裝”，結果真的爆出超凡裝備，引來圍觀者驚呼。

實際上，DNF手游玩家對線下活動的熱情是可以預見的。

上線一年多，DNF手游已經(jīng)發(fā)展成騰訊游戲的又一款旗艦級產(chǎn)品。去年年底，AppMagic就預估該產(chǎn)品僅在國內(nèi)App Store的營收就已突破10億美元，今年NEXON發(fā)布的Q1財報又透露DNF手游Q1收入約為8.5億元人民幣，如今來到七月，DNF手游很可能已經(jīng)成為了手游市場上又一款“百億”級產(chǎn)品。

但有趣的是，正是這樣一款吸金能力極強的產(chǎn)品，舉辦的線下活動卻并不存在濃重的商業(yè)氣息，反而顯得越來越親民化和全民化，讓每位玩家都能融入到沉浸式的派對氛圍中。在游戲廠商和玩家容易產(chǎn)生摩擦的今天，這種能消弭與玩家的距離感、讓玩家在線下也能回歸純粹熱愛游戲的氛圍實際上相當難得。

其中的關鍵，我認為一方面在于DNF手游玩家本身就對IP有參與積極性和一股認同感，無論是線上還是線下都樂見游戲相關主題活動。而另一方面，則是官方處處呈現(xiàn)出誠懇的、以玩家體驗為中心的服務態(tài)度，為他們精心搭建了舞臺，讓玩家的熱情得到了充分的釋放。

比如說，雖然我可以明顯感受到這次琶醍創(chuàng)意藝術區(qū)的改造為了融合DNF手游風格，耗費了大量人力物力資源，但主會場本身其實是免費對外開放的，同時還提供各種互動獎勵和廣式茶飲等貼心服務，官方主動淡化了活動的商業(yè)氛圍，讓玩家能夠放開手腳沉浸式體驗各種精心備置的活動。

并且在這次活動主會場你會發(fā)現(xiàn)，所有的設施玩法不僅出自DNF手游元素，還有一個共同點，即都是圍繞玩家參與互動的趣味性、以玩家為主角的思路來設計和打造。很明顯，官方并不希望玩家變成走馬觀花的看客，而是想讓他們能有更好的歸屬感，成為這次主題秀場的主角。

在這種誠懇的服務態(tài)度之下，玩家自然也會給予積極的回應。尤其是當“蒼穹貴族號”在夜幕籠罩的珠江起航的時候，游船與玩家一同見證了廣州塔、獵德大橋、海心沙同步開啟70級口號的燈光秀，我看到很多玩家紛紛抓住時機與這一片刻合影留念，其中不乏帶著孩子的一家三口。在諸如此類的瞬間，你會覺得一款游戲的官方和玩家“站在一起、打成一片”得到了更具象化的體現(xiàn)。

不得不說，從琶醍創(chuàng)意藝術區(qū)的喧囂、到夜游珠江的“蒼穹貴族號”的啟航，再到高聳的廣州塔上亮起的燈光，DNF手游像是在一夜間把“海陸空”都變成了舞臺，讓線上線下玩家都能看得開心、玩得盡興。

在今天，在游戲本身之外追求情緒價值已經(jīng)成了現(xiàn)代玩家的一個重要特征，而滿足這種情緒需求，也成了一款產(chǎn)品能和玩家一同走得更遠的重要推動力。DNF手游此次活動不僅利用線下場景充分滿足了玩家的這種需求，在此基礎上，官方也更進一步地做到了以玩家體驗為優(yōu)先來考慮整個活動的包裝形式，這不僅讓玩家看到了官方的真誠，也進一步拉近了他們和玩家之間的距離。

“流動”的主題派對，重新定義游戲X文旅聯(lián)動

說完玩家群體的熱情，再來聊聊這次活動讓人印象深刻的另一個點——DNF手游在游戲與文旅融合上的思考。

現(xiàn)如今，游戲與城市文旅的聯(lián)動已不新鮮，如何在市面上千遍一律的IP元素堆砌套路中尋求突破、給玩家?guī)硇迈r感，其實也成了一樁難事。但此次DNF手游活動，的確體現(xiàn)出了對“游戲X城市文旅”這一行業(yè)課題與眾不同的思考。

一個是對場景選址的思考。過往單款游戲的線下主題活動選址多以人口密度較高的商圈、大型商城為主流，但DNF手游此次活動不局限于單純的場景改造，而是希望通過充分調(diào)動和利用文旅資源，深度融合游戲與廣府文化特征。甚至可以說，他們希望可以通過“打造限時新地標”的方式，把游戲特色和廣府文旅特色一并呈現(xiàn)到玩家面前。

比如說本次活動主會場琶醍創(chuàng)意藝術區(qū)，前身其實是啤酒廠工業(yè)貨運碼頭，經(jīng)過改造后才變成了具有后現(xiàn)代風格的文旅綜合體，并逐漸成為時下年輕人具有代表性的潮流聚集地。

潮酷、現(xiàn)代、年輕，這些特點不僅與DNF手游的受眾群體特性非常貼合，藝術區(qū)本身作為工業(yè)遺產(chǎn)的特征，與游戲70版本加入的地圖伊頓工業(yè)區(qū)在風格審美上也高度適配。

另一個很有趣的設計你可能也注意到了，光是選址巧妙還不夠，此次DNF手游活動的場景實際上不是單一和靜止的，更像是一場流動的、交融了游戲文化和廣府文化的主題派對。

DNF手游此次活動實際上涵蓋了登船-航行-抵達三個篇章，把游戲內(nèi)玩家乘坐蒼穹貴族號追擊安徒恩、升級概念與線下活動進行了巧妙融合，且每一個篇章有著鮮明的主題，對應的設施，和玩法上的包裝，讓整個體驗更具有儀式感和互動性。

比如在登船游船環(huán)節(jié)，官方選擇了從廣州塔下珠江財富碼頭啟航，夜游珠江本身就是廣州的知名文旅項目，官方專門將一艘游船改造成獨具DNF手游風格的“蒼穹貴族號”，以給到玩家最沉浸式的夜游體驗。

到了游船期間，官方將沿途的廣州三大地標建筑作為給玩家留下深刻印象的錨點，廣州塔、海心沙和獵德大橋，一同“爆改”融入了DNF元素，在玩家的驚呼聲中完成了一場別具一格的大型燈光表演。

而抵達的終點則是“70級滿級擴充營地”，即改造后的琶醍創(chuàng)意藝術區(qū)，編排的舞獅巡游、COSER走秀等各類表演，不僅散發(fā)出DNF手游的年輕活力，也呈現(xiàn)出了廣府文化的獨特魅力。

以登船為引，種種設計最終將整個文旅空間和體驗流程包裝出一種具有沖擊力的、流動的游戲虛擬空間感，讓玩家的感官體驗得到了充分的滿足。

而這種具有深度的游戲X城市文旅聯(lián)動，意義也不再局限于讓游戲增加在玩家生活中的陪伴感，而是能給玩家和游客留下與眾不同的深刻回憶，成為長期話題事件，這對于DNF手游的新版本本身，其實也是一次有效的宣傳。

并且站在城市本身的角度上看，官方的巧思、大量年輕玩家的共振所共同塑造的話題事件，也讓廣州這座城市的地域文化受到世界更多年輕人的關注和喜愛。在一個用戶不斷尋求新鮮感刺激的時代，這樣的創(chuàng)意性線下活動，或許就是游戲、玩家和城市本身都所需要的一個“夏日引爆點”。

狂歡過后，繼續(xù)探索未來

在廣州線下活動開始前，DNF手游全新的70級版本也在游戲內(nèi)交出了出色的答卷。并且游戲在版更當日，也迅速登頂iOS游戲暢銷榜第一。

DNF手游的成功有目共睹，但很多人心中難免有一個疑問，一個端轉手產(chǎn)品，上線時有市場爆發(fā)力還可以簡單理解為IP號召力強、玩家也愿意為情懷買單，而一年多過去了，這款游戲依然坐穩(wěn)頭部產(chǎn)品的一席，單靠情懷真的能做到這一點么？

在我看來，這次70版更就是對這一問題的解答：DNF手游關注玩家的情懷，也同樣關注在游戲內(nèi)的創(chuàng)新，更注重聆聽玩家的聲音。這幾個要素放在一起，才是這款產(chǎn)品能“高開高走”的原因。

例如在這次70版本中，官方不僅新增了新深淵、新周常本和“格蘭迪發(fā)電廠”等經(jīng)典地圖，還更新了曾經(jīng)讓無數(shù)DNF老玩家魂牽夢縈的“恍惚套”、“幽魂套”等經(jīng)典套裝。隨著旭旭寶寶隨版更回歸手游直播，“氣氣之息”等各種死去的記憶又開始攻擊玩家了，氤氳之息等各種裝備名稱的趣梗也再度在虎撲評分等社區(qū)話題中流傳開來。

但更重要的是，官方也并不是簡單地把經(jīng)典和情懷搬運到手游新版本中，比如幽魂套、恍惚套等橫跨端游60-90級版本的經(jīng)典史詩武器一齊登場的同時，新版本每個角色又新增了4種特性武器，配合新增的超凡裝備品級、更合理的裝備收集養(yǎng)成周期，玩家能在武器、流派和戰(zhàn)斗風格上有更多選擇。

同時你能看到，DNF手游在新增系統(tǒng)上的創(chuàng)新，很大程度上也是基于游戲痛點、站在了玩家體驗角度上出發(fā)設計的。

比如裝備積分體系作為新的裝備養(yǎng)成系統(tǒng)，不同裝備的搭配也能夠給玩家?guī)碇苯拥臄?shù)值收益，很大程度上減輕了玩家刷裝“4=1”的煩惱。而次元靈驛裝備增幅系統(tǒng)則可以與裝備增幅等級進行互換，在提升裝備數(shù)值的同時，巧妙避開了直接給裝備提升失敗的挫敗感，讓玩家的裝備養(yǎng)成體驗有了一個兜底。

在版更當日，旭旭寶寶還在直播中上演了“連續(xù)6次增幅11不帶?！钡拿麍雒?，在當晚達成全身增幅11、武器增幅12，讓水友直呼“看不懂”，但也可以見新系統(tǒng)又給玩家們帶來了新樂子。

還值得一提的是，這次更新的另一項重點內(nèi)容手游模擬器，其實也是在回應很多玩家在游戲上線時期就調(diào)侃過的一項需求：“這么好玩的游戲出PC端一定很火”。但實際上，手游模擬器的推出更近似于對玩家游戲場景需求的進一步覆蓋和完善，對于喜歡多開的“時間管理高手”類型的玩家來說也更新在了痛點上。

不可否認，回顧DNF手游上線以來的運營歷程，其實也會看到一些問題，就像今年上半年，DNF手游在產(chǎn)能等方面也曾受到玩家的“敲打”。但重要的是，團隊能夠就像此次70版本一樣，保持聆聽玩家的聲音、站在玩家體驗的角度上去不斷改進內(nèi)容，這種最樸素的運營理念，其實才是讓DNF手游能持續(xù)留住玩家、愿意相信產(chǎn)品能不斷變得更好的關鍵。

結語

回過頭再看這場DNF手游廣州線下活動，的確，它的調(diào)性很復雜——既是一次完整圓滿的DNF手游玩家盛會，也是對游戲與城市文旅聯(lián)動的創(chuàng)新探索，同時又是一次對DNF手游70版本以及廣府文旅文化的成功推廣。

但更重要的是，此次活動也可以看作是DNF手游作為流行文化符號，繼續(xù)走向未來的一個風向標：走進玩家群體，保持對玩家體驗的尊重，并且不斷探索游戲與玩家、與城市文化的交流方式。