這年頭買件防曬衣，比相親還考驗(yàn)眼力——你以為買的是“皮膚保護(hù)傘”，結(jié)果可能是“智商稅收割機(jī)”。

今年夏天，你防曬了嗎？

點(diǎn)擊上方視頻立即觀看

深氪新消費(fèi)的朋友們，好消息來(lái)了，為了滿足大家多元化的需求，「深氪新消費(fèi)」的視頻內(nèi)容我們會(huì)同步在公眾號(hào)上發(fā)布，還是熟悉的配方及味道，還是犀利但有溫度的內(nèi)容，還是足夠多的增量信息，還有你在公眾號(hào)上可能看不到的獨(dú)家重磅?？烊ヒ曨l號(hào)搜索「深氪新消費(fèi)」，關(guān)注我們，深挖消費(fèi)密碼，氪定財(cái)富乾坤，歡迎收聽深氪新消費(fèi)。

以下是本期視頻腳本：

今年夏天，你防曬了嗎？

夏日炎炎，防曬衣成了不少人出門抵御紫外線的“必備首選”。網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上各種“高倍防曬”“黑科技”防曬產(chǎn)品的標(biāo)簽，打得鋪天蓋地。

但消費(fèi)者們卻漸漸覺出了貓膩。

最近一段兒時(shí)間，“不防曬的防曬衣”話題掛上熱搜，一場(chǎng)關(guān)于“防曬”的信任危機(jī)正在激烈席卷——或許大家花高價(jià)購(gòu)入的防護(hù)“神器”，大概率只是一塊并無(wú)任何“科技”含量的廉價(jià)遮陽(yáng)布。

這年頭買件防曬衣，比相親還考驗(yàn)眼力——你以為買的是“皮膚保護(hù)傘”，結(jié)果可能是“智商稅收割機(jī)”。

“防曬衣”這個(gè)眼下已經(jīng)占據(jù)防曬服配市場(chǎng)近六成份額、膨脹到幾百億資金規(guī)模，正沖擊千億的市場(chǎng)，如今塞滿了“UPF值造假”“檢測(cè)報(bào)告批發(fā)”“概念標(biāo)簽”等魔幻操作，從“黑科技”到“黑心料”，整一個(gè)“防紫外線不行，但防消費(fèi)者第一名”。

深挖消費(fèi)密碼，氪定財(cái)富乾坤，歡迎收聽深氪新消費(fèi)。

防曬服在以前只是小眾戶外用品，但趕上“健康焦慮”的消費(fèi)觀覺醒，近年來(lái)也演變成了大家都“人手必備”的物件兒。

世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，全球每年新增200萬(wàn)皮膚癌病例，紫外線防護(hù)成為剛需。中國(guó)消費(fèi)者防曬支出年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)18%，遠(yuǎn)超服裝行業(yè)平均水平。

如此龐大的市場(chǎng)，生態(tài)卻一言難盡。

明明UPF＞40才算合格，UPF50+才敢叫“強(qiáng)效防曬”。但現(xiàn)實(shí)是，2024年中消協(xié)一查，卻是大量的防曬衣不達(dá)標(biāo)，央視曝光的一款年銷30萬(wàn)件的爆款防曬衣，實(shí)際UPF值僅30+。更惡劣的是，部分兒童防曬衣甲醛超標(biāo)5倍，長(zhǎng)期穿著，勢(shì)必影響健康，簡(jiǎn)直是把祖國(guó)的花朵當(dāng)成了“甲醛過濾器”。

劣質(zhì)產(chǎn)品泛濫，跟行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的催生脫不開關(guān)系。

1688批發(fā)價(jià)15元一件的防曬衣，通過抖音“9.9元秒殺”沖擊市場(chǎng)，200元以下的防曬一銷量占了70%，導(dǎo)致行業(yè)平均客單價(jià)三年下降35%。但中消協(xié)說了，這些低價(jià)貨里32%都不達(dá)標(biāo)。頭部品牌為保市場(chǎng)份額，也一起被迫降價(jià)，銷量翻了好幾倍但毛利率卻一直下滑。這種“低價(jià)攬客-成本壓縮-質(zhì)量失控”的惡性循環(huán)，屬于是“賠本賺吆喝，賺了吆喝丟了口碑”，拖垮整個(gè)行業(yè)。

雖然數(shù)值不過關(guān)，但商家們卻有“過關(guān)的辦法”。

檢測(cè)機(jī)構(gòu)就成了“造假同伙”。央視暗訪發(fā)現(xiàn)，商家花300塊，不用寄樣品，就能拿到“UPF50+”“涼感系數(shù)0.3qmax”的定制化檢測(cè)報(bào)告，數(shù)據(jù)想填多少填多少，反正客戶也不會(huì)自己去檢測(cè)。

2024年《消費(fèi)者報(bào)道》統(tǒng)計(jì)，近三年抽檢的306批次里，63批次不合格，連駱駝、卡帝樂鱷魚這些牌子都在列。合著我們看的檢測(cè)報(bào)告，大概率是商家“300元團(tuán)購(gòu)”來(lái)的。

這條“生產(chǎn)-檢測(cè)-銷售”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，使得劣質(zhì)產(chǎn)品得以堂而皇之地流入市場(chǎng)。如此操作之下，現(xiàn)在買防曬衣，看報(bào)告甚至還不如看運(yùn)氣。

加之行業(yè)里又流行“重吆喝、輕研發(fā)”：蕉下2022年研發(fā)投入才占營(yíng)收2.9%，伯希和2024年才1.3%——錢全花在請(qǐng)網(wǎng)紅、做直播上了，研發(fā)比例遠(yuǎn)低于服裝行業(yè)平均水平。

企業(yè)更傾向于模仿跟風(fēng)，出新品就靠互抄：你出“冰絲款”，我就出“冰感款”；你說加了“玻尿酸”，那我就說加了“膠原蛋白”，加點(diǎn)保濕劑，等于“護(hù)膚黑科技”。

結(jié)果就是，80%的防曬衣都差不多，UPF值和透氣性的平衡難題，三年了沒進(jìn)展——畢竟，抄作業(yè)比寫作業(yè)容易多了。行業(yè)普遍存在“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”現(xiàn)象。蕉下2022年研發(fā)投入僅占營(yíng)收2.9%，伯希和2024年研發(fā)費(fèi)用占比1.3%，遠(yuǎn)低于服裝行業(yè)平均水平。

商家如此“逐利沒底線”，本質(zhì)上還是因?yàn)楸O(jiān)管不夠嚴(yán)。

雖然國(guó)標(biāo)GB/T18830-2009早就實(shí)施了，但執(zhí)行起來(lái)卻像“紙上談兵”。2025年新規(guī)要求標(biāo)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號(hào)，結(jié)果40%的產(chǎn)品還在裸奔；商家用“UPFAV”（平均值）混充“UPF”（最低值），監(jiān)管部門抽檢覆蓋率低得可憐。

違法成本上，某白牌年銷千萬(wàn)，因虛標(biāo)被罰5萬(wàn)，罰完接著賣。比起罰款，更像是“交保護(hù)費(fèi)”。對(duì)于商家來(lái)說，罰5萬(wàn)，一天就賺回來(lái)了。

防曬衣不是普通衣服，它管著皮膚健康，甚至關(guān)系到能不能減少皮膚癌風(fēng)險(xiǎn)。唯有監(jiān)管先上強(qiáng)度，再聯(lián)合多方協(xié)同，方能讓防曬衣真正成為守護(hù)健康的“鎧甲”，而非收割信任的“鐮刀”。

你為防曬衣花過錢嗎？評(píng)論區(qū)聊起來(lái)！

- End -