7月30日，阿迪達(dá)斯發(fā)布的第二季度及上半年財(cái)報(bào)顯示，全球業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)雙線飄紅，雙輪驅(qū)動(dòng)下展現(xiàn)出高質(zhì)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；大中華區(qū)已連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。從戰(zhàn)略層面看，阿迪達(dá)斯“全球品牌，本土思維”的路徑已經(jīng)被驗(yàn)證可行。在大中華區(qū)、韓國(guó)、日本等亞洲市場(chǎng)的成功，證明了貼近當(dāng)?shù)匚幕?、靈活調(diào)整策略的重要性。

以大中華區(qū)為例，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“首發(fā)”“限量”的追捧，阿迪達(dá)斯密集推出限時(shí)體驗(yàn)活動(dòng)；針對(duì)“國(guó)潮”趨勢(shì)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素；針對(duì)全民健身熱潮，加大對(duì)各類賽事的投入。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這種“因地制宜”的策略，讓阿迪達(dá)斯在每個(gè)市場(chǎng)都能精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)需求。

全球增長(zhǎng)強(qiáng)勁

阿迪達(dá)斯2025年第二季度及上半年財(cái)報(bào)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯第二季度全球營(yíng)收達(dá)60億歐元，在貨幣中性基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)12%（剔除Yeezy因素）；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)飆升58%至5.46億歐元；毛利率提升0.9個(gè)百分點(diǎn)至51.7%。

阿迪達(dá)斯上半年表現(xiàn)更為亮眼：實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)收121.05億歐元，同比增長(zhǎng)14%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)12億歐元，同比大增70%；毛利率提升至51.9%。

這一增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力在于“雙輪戰(zhàn)略”的均衡發(fā)力。其中，阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)業(yè)務(wù)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)在第二季度均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，增幅分別為12%和13%。

分品類看。阿迪達(dá)斯鞋類收入增長(zhǎng)9%，其中以ADIZERO 0系列為代表的跑步業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出，收入增長(zhǎng)超25%；服飾業(yè)務(wù)增長(zhǎng)17%；配飾業(yè)務(wù)增長(zhǎng)7%。

面對(duì)全球市場(chǎng)環(huán)境，阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登展現(xiàn)出信心與務(wù)實(shí)。他重申，維持2025全年展望，預(yù)計(jì)在貨幣中性下，阿迪達(dá)斯品牌營(yíng)收將持續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)維持在17億至18億歐元區(qū)間。

同時(shí)，古爾登預(yù)測(cè)，有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品線、與零售商的深度合作關(guān)系將成為營(yíng)收增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。此外，具有影響力的營(yíng)銷活動(dòng)將進(jìn)一步增強(qiáng)品牌勢(shì)頭，為營(yíng)收增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

大中華區(qū)“九連增”

在阿迪達(dá)斯的全球版圖中，大中華區(qū)無(wú)疑是最具戰(zhàn)略意義的市場(chǎng)之一。財(cái)報(bào)顯示，該區(qū)域已連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”，這份成績(jī)單的背后，是阿迪達(dá)斯對(duì)“在中國(guó)，為中國(guó)”本土化戰(zhàn)略的深度踐行與持續(xù)深耕。

第二季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)7.98億歐元，同比增長(zhǎng)11%；上半年累計(jì)貢獻(xiàn)營(yíng)收18.27億歐元，同比增幅進(jìn)一步擴(kuò)大至13%。在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變、區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，這樣的連續(xù)增長(zhǎng)并非偶然，而是品牌精準(zhǔn)把握中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)、深度融入本土文化的必然結(jié)果。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)將“九連增”的成績(jī)歸功于“運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略在本土市場(chǎng)的落地。

從專業(yè)賽場(chǎng)到街頭潮流，阿迪達(dá)斯構(gòu)建了覆蓋全場(chǎng)景的品牌觸達(dá)體系。過(guò)去一季度，阿迪達(dá)斯通過(guò)尖端科技引領(lǐng)專業(yè)賽場(chǎng)，其中，ADIZERO系列跑鞋成為制勝利器，在波士頓、倫敦、上海半馬等賽事中屢登領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，助力吳艷妮、謝震業(yè)、石雨豪等中國(guó)健兒閃耀賽場(chǎng)，并見(jiàn)證潘展樂(lè)8天9金、王欣瑜WTA柏林賽摘銀。

同時(shí)，阿迪達(dá)斯跑鞋的市場(chǎng)反饋同樣熱烈：ADIZERO EVO SL單款產(chǎn)品在第二季度為全球跑鞋業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了近30%的增長(zhǎng)；在無(wú)錫、武漢馬拉松中，阿迪達(dá)斯跑鞋在破3跑者中的上腳率較2023年顯著提升14.08%和26.15%。

值得一提的是，深耕中國(guó)市場(chǎng)28年來(lái)，阿迪達(dá)斯早已不是簡(jiǎn)單的“外來(lái)品牌”，而是深度參與本土體育生態(tài)建設(shè)的重要一員。品牌不僅將大量新品首發(fā)放在中國(guó)市場(chǎng)，也積極投身青少年體育人才培養(yǎng)：支持10名高中足球訓(xùn)練營(yíng)杰出球員參加拜仁青年杯全球總決賽，與清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高校合作推動(dòng)校園體育發(fā)展。

激活消費(fèi)熱情

阿迪達(dá)斯2025年的增長(zhǎng)不僅在于數(shù)字，也在于通過(guò)產(chǎn)品力與體驗(yàn)感在全球范圍內(nèi)點(diǎn)燃的運(yùn)動(dòng)激情。

過(guò)去一季度，阿迪達(dá)斯持續(xù)通過(guò)賽事體驗(yàn)點(diǎn)燃大眾熱情，成功打造“足籃盛夏”概念。在足球領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯支持2024-2025全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組賽事，吸引63支球隊(duì)激戰(zhàn)，清華附中、濟(jì)南歷城二中分獲男女組冠軍。明星球員拉明·亞馬爾的驚喜現(xiàn)身，與高中生球員復(fù)刻“亞馬爾走廊”、互換球衣，成就特別的“成人禮”。

盤古智庫(kù)研究院高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，阿迪達(dá)斯在全球足球市場(chǎng)的投入巨大，不僅贊助頂級(jí)俱樂(lè)部和國(guó)家隊(duì)，這大幅提升了品牌影響力。同時(shí)，品牌在技術(shù)創(chuàng)新上不斷突破，如推出更輕便、性能更好的足球鞋等產(chǎn)品，滿足了運(yùn)動(dòng)員對(duì)裝備性能的需求。

在籃球領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯十年IP“火拼”草根聯(lián)賽正熱。據(jù)阿迪達(dá)斯透露，哈登、杰倫·威廉姆斯、愛(ài)德華茲等NBA球星即將開(kāi)啟中國(guó)行，共同打造“運(yùn)動(dòng)之夏”。

同時(shí)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚融合“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，阿迪達(dá)斯積極擁抱消費(fèi)新趨勢(shì)。在成都太古里限時(shí)開(kāi)放CLIMACOOL“清風(fēng)茶館”，攜手代言人李現(xiàn)引爆話題；在上海安福路打造中國(guó)首家三葉草全球旗艦店，并全球首發(fā)由成立20周年的上海創(chuàng)意中心設(shè)計(jì)的寵物系列產(chǎn)品。

通過(guò)與陳冠希、胡穎琪（Caroline Hu）等設(shè)計(jì)師合作，阿迪達(dá)斯為經(jīng)典Samba等薄底鞋注入潮流元素，成功引領(lǐng)風(fēng)潮。上海蘇州河畔的ADIZERO EVO SL競(jìng)速美學(xué)空間，也將運(yùn)動(dòng)科技、社交與生活美學(xué)巧妙融合，使“競(jìng)速美學(xué)”從賽道走向街頭，演變?yōu)槿蛭幕瘯r(shí)尚風(fēng)潮。

古爾登曾談道：“中國(guó)是一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于任何一個(gè)全球公司來(lái)說(shuō)都非常重要。對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，尤為重要，我們?cè)谥袊?guó)根植多年，即將迎來(lái)我們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的30周年。我們想要和更多中國(guó)年輕人建立緊密連接，貼近中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)文化和街頭潮流文化。”