8月1號一大早，我剛從地鐵7號線出來的時候，差點以為自己是誤闖了什么大型換裝派對，戴假發(fā)的、穿盔甲的、背大翅膀的，擠滿了花木路站的出口，一看就知道——ChinaJoy又來了。

有人拖著行李箱直接向著展館奔去，也有人在行走的過程中還一邊化妝，全程都帶著那種“我要進本命副本”的專注臉。我一抬頭，看到浦東嘉里酒店的門口也都快要堵成攝影棚了。

我順便還去打聽了一下旁邊浦東嘉里酒店的價格，前臺苦笑了一下：早沒房了，別說1號，接下去兩天都快被訂光了，這家與新國際博覽中心相連的酒店，已經(jīng)成為這場二次元盛宴最搶手的住宿點，來晚一步可能連落腳地兒都沒有。

官方說，今年來ChinaJoy的觀眾有36.7萬人，刷新了歷史紀錄。更離譜的是，58%的人都不是上海本地的，大家都是不遠千里趕來打卡。

2025年，情況依舊，能看的出來這個“城市級漫展”的號召力還在瘋漲。

▌展館不安分，全城都淪陷了

以前的ChinaJoy，就是一場展會，你進場逛完拍拍照就結(jié)束了，但今年的ChinaJoy也許玩出了新高度，把動漫游戲的熱情直接進化成“全城行動”。

我是在浦東嘉里酒店門口被第一次搞“破防”的，他們餐廳直接和游戲IP聯(lián)動，冒險島、永恒之塔、泡泡堂三大IP主題菜系都有，說實話，我還真沒吃出啥游戲味，但旁邊桌那幾個coser吃得那叫一個虔誠，還不停在合照。

更離譜的是，7月起他們就放出“2025 ChinaJoy浦東尋寶記”活動，像在陸家嘴、前灘演藝中心這些商圈都有活動點位，你走在商場里，可能一不小心就會撞見全套裝備的coser給你發(fā)卡片互動。

而且這次主辦方也很貼心，安排了專門的短駁車線路，把展館和幾個商圈連成一線，我那天坐了一趟，從新國際到羅丹藝術中心，中間還經(jīng)過了陸家嘴和丁香國際，車上全是“同類人”，讓人有種很奇妙的歸屬感。

我當時就在想，這不就是一個動漫城市副本么？你人可能還沒進到展館，但依舊能沉浸式地被二次元文化包圍。

▌門票也能卷出新高度：不只是票，是身份標識

你以為門票就是紙一張？不，現(xiàn)在的它已經(jīng)變成“社交貨幣”了，ChinaJoy今年和《第五人格》聯(lián)名出的“盛夏蝶夢”套票，還有《鳴潮》的“海灘邂逅”主題票，我一開始還以為就是周邊禮包，結(jié)果這些都是票務系統(tǒng)里真家伙，里面不光有門票，還有徽章、亞克力、色紙之類的。

我朋友買了之后第一件事就是拍照發(fā)朋友圈，不為別的，就是為了“我來過”“我入坑了”。

主辦方這次也承認了，說這就是為了讓門票變得更有“社交屬性”，你能曬、能展示，甚至還能收藏，不得不說，這年頭真的是連門票都能做成IP了。

▌城市狂歡，不進展館也能沉浸式追番

如果說以前的ChinaJoy只是宅文化的局部爆發(fā)，那現(xiàn)在，可以說它已經(jīng)是全上海的“二次元季風”。

比如南京路那邊搞了個“快樂一夏”主題企劃，國漫經(jīng)典的IP通過主題巡游的活動方式打造多維體驗，還有TX淮海在舉辦的“小馬寶莉友誼盛典”，LaLaport上海金橋的18米高自由高達立像每天還搞聲光電表演（商場里還設有官方高達基地）。

所以，這就讓你很難說自己“不二次元”，因為你走到哪兒都能感受到這種氣氛。

讓我印象最深的是羅丹藝術中心，這次居然和《戀與制作人》搞了聯(lián)動，藝術展和乙女游戲合體，這種搭配誰想得到？coser穿著禮服在畫前擺拍，一點違和感都沒有。

我覺得這就是上海的魔力：就算你平時不是個動漫人，但這種熱烈氛圍也足以把你拉進去，至少你不會覺得“格格不入”。

▌展館現(xiàn)場：游戲黨的天堂，AI的預演場

當然，主戰(zhàn)場還是在新國際博覽中心。這個13萬平米的展區(qū)，我感覺每一寸都塞滿了“刺激”。

世紀華通的展臺是一個冰雪小鎮(zhèn)，巨大的白熊擺在冰山上，旁邊還有個能進人的“大熔爐”，可以說是全場最火的拍照點沒有之一。

網(wǎng)易游戲這次帶來45款游戲的試玩體驗，那邊試玩區(qū)人多得要排隊，光是我玩的《逆水寒》那一站，就排了快二十分鐘。

真我手機的展臺那邊搞了個“喵幣挑戰(zhàn)”，我刷完闖關游戲也攢了點幣換了個鑰匙扣，雖說周邊的東西值不了多少錢，但整個過程還挺好玩的呢。

還有王者榮耀那邊的水友賽也開打了，玩家們在真我GT7 Pro雙擎旗艦的性能加持下火熱開戰(zhàn)，氣氛也直接拉滿。

還有就是AI技術，我也是第一次見到在ChinaJoy里這么高調(diào)，比如巨人網(wǎng)絡的《太空殺》搞了個AI殘局玩法；CreateAI那邊專門設置了“AI創(chuàng)作體驗區(qū)”，還有一個“智慧機器人娛樂展區(qū)”，向觀眾們展示了前沿的AI科技。

▌二次元早就不是“小圈子”了

你可能想不到，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計中國的泛二次元用戶已經(jīng)突破5.2億了，8年實現(xiàn)了近1.5倍的增長，從80后到10后全都有,我當時刷到這個數(shù)據(jù)的時候都震驚了，畢竟以前大家看番還得偷偷摸摸，但現(xiàn)在已經(jīng)堂而皇之地走上了主舞臺。

周邊市場更是夸張，光2024一年，整個相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到了6000億，虛擬角色的商業(yè)價值已經(jīng)可以和一線明星比肩了。

我朋友以前每次ChinaJoy都會跑去文廟淘周邊，現(xiàn)在基本都不去了，說現(xiàn)在百聯(lián)ZX這些商場里官方直營店已經(jīng)太多了，根本逛不過來。甚至還有人說，上海的官方濃度已經(jīng)比秋葉原還高了——我開始還不信，直到我發(fā)現(xiàn)真的每一家IP都能在這兒找到正主。

這種氛圍，說實話，不是誰都能營造出來，一座城市能接受coser穿著角色服上地鐵、進商場，還不會被多看一眼，我覺得這就是文化的力量，也是尊重的體現(xiàn)。

最后，我不夸張地說，在上海，不去ChinaJoy也能感受到ChinaJoy。

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