連日的高溫，絲毫不減年輕人過(guò)暑假的熱情。

你以為嗜空調(diào)如命的他們都會(huì)去避暑勝地躺平，實(shí)際上還有這么多人愿意頂著大太陽(yáng)在室外“渡劫”。

7月5日，上海樂(lè)高樂(lè)園正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)門(mén)后首小時(shí)就涌入了7500多名游客，熱門(mén)項(xiàng)目排隊(duì)超過(guò)100分鐘。而成年人的快樂(lè)老家上海迪士尼，最近也因?yàn)樾驴钔媾忌鲜信牌鹆碎L(zhǎng)隊(duì)，不少人通宵排隊(duì)十幾個(gè)小時(shí)，場(chǎng)面甚是壯觀。

這樣的盛況不只存在于一線城市，在河南開(kāi)封，也有景區(qū)差點(diǎn)被“擠爆”。6月28日，萬(wàn)歲山武俠城宣布實(shí)行限流措施，停止當(dāng)日線上售票。

近幾年，多個(gè)中式主題樂(lè)園爆火。（圖/視覺(jué)中國(guó)）

一年前因王婆說(shuō)媒爆紅出圈的萬(wàn)歲山武俠城，如今仍然炙手可熱。這座以大宋武俠文化為核心的主題樂(lè)園，上半年交出了一份令人咋舌的成績(jī)單：綜合營(yíng)收6.04億元，同比增長(zhǎng)162%；入園人次1024.2萬(wàn)，同比增長(zhǎng)239.33%。

而這份成績(jī)，是靠一張張定價(jià)僅80元的門(mén)票實(shí)現(xiàn)的。盡管萬(wàn)歲山宣布自今年10月1日起門(mén)票漲價(jià)為100元，網(wǎng)友們卻一反常態(tài)紛紛力挺：“早該漲了”“漲20元還是太少了”。

以萬(wàn)歲山武俠城為代表的河南特色主題景區(qū)，正在成為互聯(lián)網(wǎng)上熱捧的“中式迪士尼”。

中式江湖樂(lè)園，

去班味勝地

中式主題樂(lè)園其實(shí)不算河南獨(dú)有的發(fā)明，但河南人卻把它玩出了新高度。

飛豬發(fā)布的《2025年暑期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，截至今年7月1日，河南的暑期機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超20%，線路游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)30%，租車預(yù)訂量同比增長(zhǎng)47%，均高于全國(guó)平均水平。

而根據(jù)河南省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)，近兩年主要公共假期的客流量及收入前五名中，總少不了這三個(gè)主題景區(qū)：清明上河園、萬(wàn)歲山武俠城、只有河南·戲劇幻城。

河南景區(qū)公共假期客流量及收入前5名。（數(shù)據(jù)來(lái)源/河南省文化和旅游廳；圖/九行）

其中，清明上河園、萬(wàn)歲山武俠城都位于“八朝古都”開(kāi)封。它們的門(mén)票價(jià)格分別為120元/人、80元/人，且買(mǎi)一次門(mén)票均可以游玩3天，無(wú)出入次數(shù)限制。

一生喜愛(ài)算賬的中國(guó)人，在付門(mén)票錢(qián)時(shí)都會(huì)忍不住琢磨：“只收我百十元，他們咋掙錢(qián)？”畢竟，在其他樂(lè)園排隊(duì)玩上一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)間，足夠你在開(kāi)封景區(qū)看完起碼5個(gè)節(jié)目了。

從連天不停的特技表演和巡游，再到街頭NPC即興搭戲、互動(dòng)賺銀票，樂(lè)園是肉眼可見(jiàn)地悉心策劃，讓游客直呼“性價(jià)比拉滿”。

游客和NPC互動(dòng)后的結(jié)算畫(huà)面。（圖/阿瑞 攝）

在這里，河南人的熱情體現(xiàn)得淋漓盡致——就跟請(qǐng)客吃飯往碗里扣菜一樣，景區(qū)的節(jié)目也是量大管飽，實(shí)在得過(guò)分。節(jié)目單幾乎包圓了《水滸傳》的經(jīng)典橋段，密密麻麻排滿一整天，要是在手機(jī)屏幕上打開(kāi)表格，你會(huì)產(chǎn)生怎么也劃不到底的錯(cuò)覺(jué)。

“不是，你玩真的？”沒(méi)有人在看《三打祝家莊》時(shí)不會(huì)為炮火轟鳴的實(shí)景感驚嘆。如果你幸運(yùn)地?fù)尩角芭?，甚至可以體驗(yàn)到戰(zhàn)場(chǎng)黃沙撲面的真實(shí)感。

意思是，坐前排能吃到沙塵。（圖/視覺(jué)中國(guó)）

除了部分熱門(mén)節(jié)目需要預(yù)約，這座樂(lè)園還會(huì)隨時(shí)隨地給你驚喜。你在路上好端端地走著，說(shuō)不定會(huì)突然竄出來(lái)兩個(gè)演員當(dāng)街“對(duì)打”，隨機(jī)開(kāi)啟一場(chǎng)迷你演出。如果看到裝扮特殊的NPC，和他們互動(dòng)就有銀票拿。最簡(jiǎn)單的互動(dòng)方式是玩石頭剪刀布，也可以猜謎語(yǔ)或表演節(jié)目。

無(wú)論是NPC還是游客，主打一個(gè)“沒(méi)有舞臺(tái)也能自己加戲”。有網(wǎng)友分享，自己和搖骰子的NPC互動(dòng)，銀票輸光了就去“報(bào)官”。等衙門(mén)的人把他們的“錢(qián)”收繳后，游客可以直接從衙役手里搶銀票。“記得要跑快點(diǎn)，不然被衙役抓到了會(huì)被押著游街?！?/p>

小賭怡情。（圖/阿瑞攝）

除了萬(wàn)歲山武俠城，清明上河園同樣能給游客穿越般的沉浸體驗(yàn)。這座仿古文化主題公園以《清明上河圖》為藍(lán)本，再現(xiàn)北宋都城的繁榮。

再社恐的人也遲早會(huì)被這里的氛圍感染，產(chǎn)生“反正沒(méi)人認(rèn)識(shí)我”的強(qiáng)大心態(tài)。連我這樣內(nèi)傾程度接近100%的i人，在看到NPC會(huì)隨機(jī)給路人發(fā)銀票后，也忍不住沖著巡游隊(duì)伍末尾的皇帝大喊：“發(fā)錢(qián)！”

可惜，皇帝不緊不慢地整了整他的袖子，微笑著答復(fù)：“朕出門(mén)從來(lái)不帶錢(qián)?！?/p>

巡游的NPC向人們招手。（圖/阿瑞 攝）

到了晚上，比迪士尼煙花秀更帶勁的，是萬(wàn)歲山武俠城和清明上河園的打鐵花表演。你或許想說(shuō)其他省份的景區(qū)也有，但一定要在開(kāi)封看一次，才算真正看過(guò)打鐵花。原因無(wú)他，“開(kāi)封打鐵花”被譽(yù)為黃河流域十大民間藝術(shù)之首。

當(dāng)漫天金絲在夜幕上炸裂開(kāi)來(lái)，肉眼看比任何視頻畫(huà)面都要震撼?，F(xiàn)場(chǎng)的觀眾不約而同地“哇”出聲，和我同行的親友紛紛表示：“光看這個(gè)就值回票價(jià)。”

萬(wàn)歲山神州廣場(chǎng)的打鐵花。（圖/阿瑞 攝）

當(dāng)你已滿足于此刻的美，半空突然綻放一面煙花瀑布，伴著轉(zhuǎn)起圈的鐵花，又激起人們一陣陣的贊嘆。你一定不由自主地想到那句“人活的是幾個(gè)瞬間”，也會(huì)在這一瞬間感受到生命力的充溢。

當(dāng)夜色歸于平靜，多少人仍在暗暗感慨：“還得是河南?！?/p>

河南人的“實(shí)誠(chéng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”，游客和景區(qū)都賺了

近幾年，從文化領(lǐng)域的歌舞節(jié)目，到商業(yè)領(lǐng)域的蜜雪冰城、泡泡瑪特，河南頻頻出圈。2024年，河南文旅更是“殺瘋了”——全省接待游客首次突破10億人次，綜合收入突破1萬(wàn)億元。

以鄭州市中牟縣為例，這里號(hào)稱中國(guó)主題公園布局最集中的“幻樂(lè)之城”，擁有包括只有只有河南·戲劇幻城、鄭州方特歡樂(lè)世界、鄭州海昌海洋樂(lè)園等8家主題樂(lè)園。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期，中牟縣酒店預(yù)訂量相比未建成主題樂(lè)園的2019年同期增長(zhǎng)了50倍，展現(xiàn)出驚人的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)。

只有河南·戲劇幻城。（圖/圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

河南的歷史文化底蘊(yùn)固然是吸引游客的重要因素，居中的地理位置和通達(dá)的高鐵網(wǎng)也方便多數(shù)人開(kāi)啟短途游；但真正讓游客們口口相傳的，還是河南人那份實(shí)誠(chéng)勁兒。

40°C的高溫天，清明上河園的路邊不斷噴出水霧幫助降溫，干凈的洗手間外還設(shè)置了有空調(diào)和座椅的休息區(qū)。今年清明假期，萬(wàn)歲山武俠城節(jié)目預(yù)約系統(tǒng)崩潰致游客抱怨，于是園區(qū)增加了無(wú)需預(yù)約的打鐵花表演。而在“只有河南”戲劇幻城，如果游客生理期突然到訪，可以免費(fèi)領(lǐng)取衛(wèi)生巾和紅糖水。這些細(xì)節(jié)，都被網(wǎng)友們看在眼里，總結(jié)進(jìn)了旅游攻略里。

最關(guān)鍵的是，河南物價(jià)水平原本就不高，且上述景區(qū)內(nèi)嚴(yán)格執(zhí)行平價(jià)政策，有時(shí)甚至比一墻之隔的園外餐廳還要便宜。有網(wǎng)友形容，這里給人一種“錢(qián)很經(jīng)花”的感覺(jué)。某種程度上，這可能也是大家替這些景區(qū)擔(dān)憂怎么賺錢(qián)的重要原因。

眾多敬業(yè)的NPC，絲毫不會(huì)讓你出戲。（圖/阿瑞 攝）

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)主題公園盈利能力較弱，主要原因就在于二次消費(fèi)不足。

如環(huán)球影城、迪士尼這樣坐擁知名IP的大型主題公園，門(mén)票往往只占總收入的30%左右。而根據(jù)中國(guó)主題公園研究院的調(diào)研，國(guó)內(nèi)主題公園仍然較為依賴門(mén)票收入，其占總收入比例約70%。據(jù)研究院發(fā)布的《2024中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》，二次消費(fèi)（如餐飲、紀(jì)念品和特色體驗(yàn)項(xiàng)目）在2024年降幅為10%—30%。

主題公園要想賺錢(qián)，要么提升人均消費(fèi)，要么增加游客數(shù)量，主打“薄利多銷”。萬(wàn)歲山武俠城就是后者的代表。盡管門(mén)票幾年來(lái)漸進(jìn)式上漲，但漲價(jià)幅度不大，演出場(chǎng)次和規(guī)模也隨之提升，總讓游客感到超值。

（圖/阿瑞 攝）

近日，萬(wàn)歲山武俠城相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中透露，對(duì)景區(qū)內(nèi)的商品價(jià)格進(jìn)行管控后，提高了游客的消費(fèi)意愿，也吸引了更多游客。目前，景區(qū)的二次消費(fèi)占比已增長(zhǎng)至40％，而他們今年的目標(biāo)是50%。

“萬(wàn)歲山武俠城”們憑什么讓游客甘愿花錢(qián)？說(shuō)到底，還是離不開(kāi)“體驗(yàn)”。

在這里和NPC互動(dòng)做任務(wù)，得到的銀票可以兌換小禮品或優(yōu)惠券。走在園中，許多人都穿著不同朝代的漢服，大家一起cos古人。小時(shí)候背過(guò)的成語(yǔ)、讀過(guò)的經(jīng)典，化為眼前的風(fēng)景，變成游戲的樂(lè)趣。

由此，歷史文化資源才轉(zhuǎn)化成了可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的業(yè)態(tài)。

（圖/《好好先生》）

不過(guò)，走紅后的煩惱也隨之而來(lái)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)流量、線下客流量一同增大，保證游客安全和獲得良好體驗(yàn)也是個(gè)問(wèn)題。

暑期旅游高峰期，萬(wàn)歲山武俠城周邊很容易出現(xiàn)交通擁堵，自駕而來(lái)的游客更是難以在附近找到停車位。想看個(gè)節(jié)目，人圍得里三層、外三層，想和NPC互動(dòng)，也得排隊(duì)。有人慕名而來(lái)，卻不免失望。因此，要抓住流量、持續(xù)圈粉，仍需一番功夫。

但無(wú)論如何，如果一個(gè)景區(qū)真把游客當(dāng)自家人，大多數(shù)人是能感受到的。精心設(shè)計(jì)的童話幻境也好，質(zhì)樸鮮活的人間煙火也罷，最吸引人的主題公園，永遠(yuǎn)是能讓人卸下防備與煩惱、專心享受快樂(lè)的地方。

作者 |阿瑞 編輯|曾寶氣 運(yùn)營(yíng) | 七七