2025年上半年，冰箱業(yè)馬太效應加劇，出現(xiàn)頭部品牌斷層式引領格局。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，TOP1海爾冰箱份額為46.4%，同比凈增2.3個百分點，也是行業(yè)增長最多的品牌。除此之外，作為零售量全球17連冠的冰箱品牌，海爾冰箱的海外成績也還在持續(xù)增長。其中，在競爭激烈的歐洲多門冰箱市場，海爾繼續(xù)蟬聯(lián)TOP1。

為什么海爾冰箱能夠在第一份額基礎上繼續(xù)增長？歸根到底，還是科技創(chuàng)新能夠被消費者認可與接受，有兩款爆品型號就能說明這一點。

數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱TOP20單品中有15款是海爾冰箱，其中海爾和悅冰箱拿下全行業(yè)單品份額TOP1，海爾麥浪冰箱則成為8k+價位段TOP1。

調(diào)查顯示，購買冰箱時，保鮮依舊是消費者關注的核心性能，大家越來越看重對高端食材營養(yǎng)和風味的保留能力。而海爾和悅冰箱正是滿足了這一需求。通過首創(chuàng)磁控全空間保鮮科技，海爾冰箱首次將冷鮮肉冷藏保鮮期延長至10天紅嫩鮮香如初，深海魚蝦可以實現(xiàn)“凍魚60天，海里一樣鮮”的儲鮮效果。這一科技也獲得了行業(yè)唯一國家科技進步獎。某種意義上來說，海爾和悅冰箱成為行業(yè)TOP1型號，也意味著海爾全空間保鮮科技成為用戶首選。

再看另一款暢銷型號海爾麥浪冰箱，“用戶共創(chuàng)”“暖色外觀”是這款冰箱的主要標簽。作為行業(yè)首款暖色系產(chǎn)品，它從誕生、命名、選色到三次迭代上新都是由用戶參與決定，上市僅9個月就已突破70萬臺，不僅登上了年度暢銷榜單，還在8K+冰箱市場居TOP1。從用戶曬出的“買家秀”來看，暖色的麥浪冰箱不僅適配當下的奶油風裝修風格，其上新的潔凈制冰功能也深受年輕用戶喜愛。據(jù)了解，海爾麥浪冰箱今年8月還將上新，網(wǎng)友呼聲最高的磁控保鮮和更大大容積有望在新品實現(xiàn)。

盡管冰箱市場競爭日趨白熱化，但用戶仍然會用實際選擇“嘉獎”那些真正滿足需求的企業(yè)。