當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月1日，喜茶位于美國(guó)加利福尼亞州庫(kù)比蒂諾（Cupertino）Main Street的門店正式營(yíng)業(yè)。目前，喜茶海外市場(chǎng)門店總數(shù)已超過(guò)100家。過(guò)去一年，喜茶海外門店數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)6倍，在美國(guó)市場(chǎng)更是實(shí)現(xiàn)了從2家到30余家的快速增長(zhǎng)，成為在美發(fā)展最快、門店最多的新茶飲品牌，喜茶海外業(yè)務(wù)已進(jìn)入快速發(fā)展階段。

▲喜茶美國(guó)加州庫(kù)比蒂諾市Cupertino Main St門店開業(yè)當(dāng)日

海外門店數(shù)量已超百家，一年增長(zhǎng)6倍

作為硅谷心臟地帶，庫(kù)比蒂諾不僅是全球科技與創(chuàng)新的象征，也是蘋果等世界級(jí)科技公司總部所在地。此次庫(kù)比蒂諾新店的開業(yè)，也使喜茶成為首個(gè)進(jìn)駐蘋果總部所在地的新茶飲品牌。喜茶以“木韻茶香，自然交融”為靈感，融合茶文化、現(xiàn)代社交場(chǎng)景與科技語(yǔ)境，營(yíng)造出了一個(gè)兼具文化質(zhì)感與禪意體驗(yàn)的茶飲空間。喜茶還推出了全新限定飲品「iYerba」，以“Think Awake”為靈感，將三種超級(jí)植物——馬黛茶、羽衣甘藍(lán)、奇亞籽注入一杯能量冰沙，傳遞來(lái)自南美的自然覺醒能量。

▲喜茶Cupertino門店限定產(chǎn)品「iYerba」

隨著庫(kù)比蒂諾門店的正式營(yíng)業(yè)，喜茶已在美國(guó)布局超過(guò)30家門店，一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)從2家到30余家的快速增長(zhǎng)，成為在美發(fā)展最快、門店最多的新茶飲品牌。同時(shí)，喜茶海外門店總數(shù)也突破百店大關(guān)，過(guò)去一年門店數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)6倍。截至目前，喜茶已進(jìn)入新加坡、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、馬來(lái)西亞、美國(guó)、韓國(guó)、日本共8個(gè)海外國(guó)家和中國(guó)港澳地區(qū)，覆蓋28個(gè)海外城市。

有別于其他茶飲品牌的海外發(fā)展路徑，喜茶海外業(yè)務(wù)以品牌勢(shì)能為核心，布局如英國(guó)的倫敦、曼徹斯特、伯明翰；美國(guó)的紐約、洛杉磯、舊金山、華盛頓；加拿大的多倫多、溫哥華；以及澳大利亞的悉尼、墨爾本、布里斯班等全球核心城市，落地城市地標(biāo)性商圈。例如，在美國(guó)，喜茶聚焦美國(guó)沿海高勢(shì)能商圈，優(yōu)化調(diào)整部分門店網(wǎng)絡(luò)布局，重點(diǎn)覆蓋了如駐好萊塢、庫(kù)比蒂諾、洛杉磯南海岸廣場(chǎng)等優(yōu)質(zhì)商圈。

▲喜茶門店遍布全球核心城市

因此，喜茶海外門店以自身品牌勢(shì)能，得到了消費(fèi)者的熱烈響應(yīng)。以美國(guó)為例：今年初開業(yè)的紐約時(shí)代廣場(chǎng)喜茶海外首家LAB店，首日銷量突破3,500杯，日均穩(wěn)定在2,000杯以上；2024年開業(yè)的法拉盛MAINST店，在開業(yè)第三日仍創(chuàng)下近3,300杯的單日銷量；圣何塞Hostetter門店即便在淡季，日均銷量仍超開業(yè)初期水平?！芭抨?duì)2小時(shí)才買到”的現(xiàn)場(chǎng)視頻在海外社交媒體傳播火熱，甚至有美國(guó)消費(fèi)者稱“沒(méi)想到一杯中國(guó)茶飲能比咖啡更讓人上癮”。

經(jīng)典產(chǎn)品與在地產(chǎn)品“雙破圈”，以“靈感茶禪”帶動(dòng)品牌出海

海外市場(chǎng)門店持續(xù)熱銷的背后是喜茶產(chǎn)品研發(fā)力與品牌勢(shì)能的支撐。喜茶多款經(jīng)典產(chǎn)品在全球市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，獲得了海外消費(fèi)者的高度歡迎。同時(shí)，喜茶還基于對(duì)全球消費(fèi)者需求的把握，激發(fā)產(chǎn)品靈感，研發(fā)多出款海外市場(chǎng)原生爆款，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典產(chǎn)品與在地產(chǎn)品的“雙破圈”。

經(jīng)典產(chǎn)品表現(xiàn)上，喜茶多款經(jīng)典大單品在全球市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，持續(xù)展現(xiàn)品牌的國(guó)際影響力。截至目前，喜茶經(jīng)典單品「椰椰芒芒」在海外累計(jì)銷量已近250萬(wàn)杯，其中美國(guó)市場(chǎng)超100萬(wàn)杯，成為海外市場(chǎng)最受歡迎的招牌飲品之一。多肉提子與芒芒甘露的全球累計(jì)銷量也超過(guò)百萬(wàn)杯。

2025年以來(lái)，喜茶還加快了將中國(guó)市場(chǎng)的熱銷新品同步引入海外的步伐，展示出全球化的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的能力。目前，包括「羽衣纖體瓶」、「清爽芭樂(lè)提」、「小奶茉」、「三倍厚抹」等10余款在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)突出的差異化產(chǎn)品已登陸海外市場(chǎng)。其中，清爽芭樂(lè)系列于今年2月在中國(guó)上市后迅速走紅，依托喜茶全球供應(yīng)鏈體系，不到兩個(gè)月即同步登陸美國(guó)、英國(guó)、新加坡、澳大利亞等市場(chǎng)。

除了經(jīng)典產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)上新的新品，喜茶自進(jìn)入海外市場(chǎng)以來(lái)，持續(xù)推進(jìn)海外在地產(chǎn)品研發(fā)，圍繞不同國(guó)家消費(fèi)者的口味偏好與當(dāng)?shù)匚幕?，推出如「抹云椰藍(lán)」、「龍井雪芽」、「千目·抹茉拿鐵」等逾20款海外原創(chuàng)飲品。其中，「抹云椰藍(lán)」憑借藍(lán)色螺旋藻、椰子水、抹茶等超級(jí)食材，融合健康屬性與視覺吸引力，在英國(guó)、美國(guó)、加拿大上市即售罄，成為新茶飲出海首個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款。

▲喜茶海外限定飲品

過(guò)去一年，喜茶還持續(xù)與當(dāng)?shù)氐奈幕c品牌IP聯(lián)動(dòng)、和全球消費(fèi)者對(duì)話。先后與 alexanderwang、Sandy Liang、《未定事件簿TearsofThemis》、草間彌生等全球知名藝術(shù)家與潮流品牌展開跨界合作，持續(xù)強(qiáng)化品牌的跨文化認(rèn)同與市場(chǎng)影響力。

▲喜茶在海外開展品牌活動(dòng)

2024年，喜茶在紐約、加州比弗利山莊等地舉辦快閃與限定活動(dòng)，推出飲品「California Sunset 加州落日」，吸引了包括 NBA 球星保羅·喬治在內(nèi)的眾多明星消費(fèi)者。近期，BLACKPINK成員 Lisa 在個(gè)人社交媒體中露出喜茶抹茶飲品，引發(fā)全球熱議。

建立海外首個(gè)體系化供應(yīng)鏈，支撐海外業(yè)務(wù)快速發(fā)展

支撐喜茶海外業(yè)務(wù)進(jìn)入快速發(fā)展階段的，是喜茶日趨成熟的全球化運(yùn)營(yíng)體系。

目前，喜茶已建立起覆蓋全業(yè)務(wù)鏈條的海外營(yíng)運(yùn)體系。在美國(guó)，喜茶設(shè)立了專業(yè)化本地團(tuán)隊(duì)，涵蓋品牌市場(chǎng)、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)運(yùn)管理、供應(yīng)鏈管理、品質(zhì)管控等關(guān)鍵職能，保障門店?duì)I運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)與顧客體驗(yàn)的一致。這一體系為品牌在海外市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的能力支撐與落地保障。

在供應(yīng)鏈端，喜茶是首個(gè)也是目前唯一在海外搭建體系化供應(yīng)鏈的新茶飲品牌。目前，喜茶已在美國(guó)東西海岸、英國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞悉尼與墨爾本設(shè)立多個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心，為當(dāng)?shù)亻T店提供高效的倉(cāng)儲(chǔ)與物流服務(wù)。海外門店所需的核心產(chǎn)品原料由喜茶統(tǒng)一供應(yīng)，保障門店產(chǎn)品品質(zhì)的一致性。在美國(guó)，喜茶與Sysco等頭部供應(yīng)商達(dá)成深度合作，實(shí)現(xiàn)了牛奶、水果等13個(gè)核心品類的本地化采購(gòu)。北美供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)更針對(duì)乳制品穩(wěn)定性、水果保鮮期等痛點(diǎn)，建立“區(qū)域中心倉(cāng)+前置倉(cāng)”模式，確保門店原料供應(yīng)穩(wěn)定。

在數(shù)字化層面，2025年1月，喜茶還率先在美國(guó)上線自營(yíng)外賣業(yè)務(wù)，打通了“到店+自提+外賣”全場(chǎng)景，成為海外首個(gè)、美國(guó)市場(chǎng)唯一的擁有自營(yíng)外賣體系的新茶飲品牌。自營(yíng)配送不僅提升用戶體驗(yàn)與履單效率，也為品牌數(shù)字化服務(wù)能力拓展更多可能。

隨著海外門店突破百家和全球供應(yīng)鏈體系的持續(xù)完善，喜茶將加速推進(jìn)全球化發(fā)展，成長(zhǎng)為具有世界影響力的品牌。