【潮汐商業(yè)評(píng)論/文】

我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)正從以往靠規(guī)模擴(kuò)張驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量?jī)?yōu)先的發(fā)展模式。在可預(yù)見(jiàn)的深度顛覆與不確定的波譎云詭中，品牌集中度迅速抬升，競(jìng)爭(zhēng)格局日趨聚焦，行業(yè)正努力穿越生育轉(zhuǎn)型周期，在“存量博弈”中摸索新的增長(zhǎng)性。

8月，權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)尚普咨詢(xún)，通過(guò)對(duì)全渠道市場(chǎng)的深入調(diào)研，經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)估、企業(yè)訪(fǎng)談以及終端銷(xiāo)售等多環(huán)節(jié)嚴(yán)謹(jǐn)研判，向伊利集團(tuán)頒發(fā)了“中國(guó)嬰幼兒奶粉銷(xiāo)量第一[1]”（2025年上半年）市場(chǎng)地位聲明書(shū)。結(jié)合2024年已獲得的“中國(guó)奶粉銷(xiāo)量第一”市場(chǎng)地位聲明書(shū)，伊利集團(tuán)已然坐穩(wěn)行業(yè)“銷(xiāo)冠”寶座，也從側(cè)面見(jiàn)證了其卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)和強(qiáng)大的品牌實(shí)力。

看似是品牌高光，實(shí)則是千萬(wàn)母嬰家庭安全感的信任投票。作為乳業(yè)領(lǐng)軍者，伊利集團(tuán)聚焦母乳研究、產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)責(zé)任等維度，為寶寶健康成長(zhǎng)筑牢第一道屏障。

01 銷(xiāo)量加冕：強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑背后的“量質(zhì)雙優(yōu)”密碼

外資退潮，海淘祛魅，當(dāng)新時(shí)代父母達(dá)成“高價(jià)≠高端”的消費(fèi)共識(shí)，國(guó)產(chǎn)奶粉已悄然完成從“跟跑者”到“領(lǐng)跑者”的蛻變，執(zhí)筆本土品牌的崛起。

8月28日，伊利股份發(fā)布2025年中報(bào)：上半年，奶粉及奶制品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入165.78億元，同比增長(zhǎng)14.26%，整體市場(chǎng)份額位居行業(yè)第一，成為驅(qū)動(dòng)伊利集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略增長(zhǎng)極。

“量質(zhì)雙優(yōu)”的業(yè)績(jī)絕非冰冷的數(shù)據(jù)堆砌，而是消費(fèi)者的信任憑證。尼爾森與星圖第三方零研數(shù)據(jù)綜合顯示：報(bào)告期，集團(tuán)整體嬰幼兒奶粉零售額市場(chǎng)份額達(dá)到18.1%，較上年同期提升1.3個(gè)百分點(diǎn)，一舉鎖定全國(guó)零售額市場(chǎng)份額的頭把交椅。

深究其內(nèi)，伊利集團(tuán)多元化的業(yè)務(wù)組合在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下愈顯韌性，成就了市場(chǎng)份額的遙遙領(lǐng)先，這不僅是結(jié)在總銷(xiāo)量“高枝”之上的碩果，更是深植于細(xì)分賽道與超級(jí)單品市場(chǎng)沃土里的“根系”。

報(bào)告期，“伊利”嬰幼兒奶粉零售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，“金領(lǐng)冠塞納牧”作為有機(jī)嬰幼兒奶粉第一品牌，持續(xù)引領(lǐng)品類(lèi)發(fā)展。

顯然，這份斐然成績(jī)絕非偶然，而是無(wú)數(shù)點(diǎn)滴努力的正向積累，是伊利集團(tuán)集團(tuán)長(zhǎng)期深耕母乳研究、科技創(chuàng)新及多元化業(yè)務(wù)布局的必然結(jié)果，更是前瞻布局和戰(zhàn)略定力長(zhǎng)期主義的勝利。

02 母乳研究：70載深耕鑄就中國(guó)專(zhuān)利配方王牌

母乳作為嬰幼兒公認(rèn)的“黃金營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)”，始終是配方奶粉研發(fā)的終極對(duì)標(biāo)。需求側(cè)，消費(fèi)者對(duì)嬰配粉高端化、營(yíng)養(yǎng)精細(xì)化的需求持續(xù)攀升；供給側(cè)，嬰配粉行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)容與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)并行。作為中國(guó)母乳研究工作的開(kāi)拓者、引領(lǐng)者，伊利集團(tuán)深耕營(yíng)養(yǎng)探索70載，開(kāi)創(chuàng)了諸多行業(yè)先河。

為解決我國(guó)乳業(yè)“卡脖子”問(wèn)題，伊利集團(tuán)牽頭建設(shè)了全國(guó)唯一的乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心——國(guó)家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心。數(shù)據(jù)是現(xiàn)代乳業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，伊利集團(tuán)先行一步，創(chuàng)建了中國(guó)乳企首個(gè)“母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù)”，累計(jì)獲得超過(guò)1000萬(wàn)份母乳成分?jǐn)?shù)據(jù)[2]，并布局290余項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，為“伊利”嬰幼兒奶粉的研發(fā)夯筑起數(shù)據(jù)與專(zhuān)利的雙壁壘。

全球落子15個(gè)研發(fā)創(chuàng)新中心的同時(shí)，伊利金領(lǐng)冠攜手歐洲腦科學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)、劍橋大學(xué)等海內(nèi)外頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)院校聯(lián)合開(kāi)展了大量研究與臨床試驗(yàn)，破解了中外母乳在關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素方面的含量及配比差異，斬獲10大核心配方專(zhuān)利，創(chuàng)下“18個(gè)業(yè)內(nèi)第一[3]”的超高紀(jì)錄。

近年，業(yè)界對(duì)HMOs（母乳低聚糖）在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康中的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值認(rèn)知持續(xù)深化，其重要性逐年攀升。伊利金領(lǐng)冠早已率先布局“HMOs+”生態(tài)體系，搶占行業(yè)先機(jī)。早在2015年，伊利便聯(lián)合瓦赫寧根大學(xué)等全球頂尖科研力量，開(kāi)啟中國(guó)HMO研究的探索征程，重要成果相繼于2018年、2021年在國(guó)際權(quán)威平臺(tái)發(fā)表。時(shí)至今日，伊利在該領(lǐng)域已斬獲28項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)，為產(chǎn)品迭新提供了強(qiáng)有力的科研支撐。

正因深諳寶寶體質(zhì)多樣性，伊利金領(lǐng)冠用源自母乳研究的中國(guó)專(zhuān)利配方，持續(xù)將具有創(chuàng)新性、突破性的前瞻研究成果應(yīng)用到系列產(chǎn)品中，打造出涵蓋金領(lǐng)冠珍護(hù)、金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃、金領(lǐng)冠塞納牧、金領(lǐng)冠悠滋小羊、金領(lǐng)冠托菲兒等在內(nèi)的矩陣，為更多母嬰家庭帶來(lái)更加專(zhuān)業(yè)化、多元化的營(yíng)養(yǎng)解決方案。

03 全鏈精耕：創(chuàng)新構(gòu)建產(chǎn)品品質(zhì)“安全長(zhǎng)城”

奶粉品質(zhì)的重中之重，毋庸置疑，奶源是第一步。奶源端，伊利金領(lǐng)冠甄選“全球黃金奶源帶”上千分之一的伊利專(zhuān)屬牧場(chǎng)新鮮生牛乳，使用先進(jìn)冷鏈保鮮科技，實(shí)現(xiàn)全程4℃冷鏈運(yùn)輸，原奶在兩小時(shí)即達(dá)工廠(chǎng)，最大程度封存原生鮮活能量，為寶寶鎖住每一滴天然珍貴營(yíng)養(yǎng)。

品控端，伊利金領(lǐng)冠依托伊利奶粉全球智造標(biāo)桿基地，持續(xù)推動(dòng)工業(yè)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、AI等智能化技術(shù)與先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備的深度融合，構(gòu)建起行業(yè)領(lǐng)先的“智慧工廠(chǎng)”生態(tài)。嚴(yán)苛遵守伊利集團(tuán)質(zhì)量管理“三條線(xiàn)”標(biāo)準(zhǔn)，確保每一罐產(chǎn)品出廠(chǎng)前均歷經(jīng)644項(xiàng)嚴(yán)苛檢測(cè)指標(biāo)與483道精密產(chǎn)品檢驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從原料入廠(chǎng)到成品交付的零缺陷閉環(huán)管理。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)控的嚴(yán)苛追求，讓伊利金領(lǐng)冠先后拿下全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)BRC等級(jí)AA+認(rèn)證、嬰配粉行業(yè)首個(gè)TPM優(yōu)秀獎(jiǎng)A類(lèi)獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際“通關(guān)文牒”。

此外，伊利金領(lǐng)冠創(chuàng)新推出“28天新鮮購(gòu)”服務(wù)，用時(shí)間維度量化新鮮標(biāo)準(zhǔn)，滿(mǎn)足新生代父母對(duì)奶粉品質(zhì)的極鮮需求。同步完善全產(chǎn)業(yè)鏈的追溯系統(tǒng)建設(shè)及產(chǎn)品溯源服務(wù)，消費(fèi)者一鍵掃碼即可查看奶粉生產(chǎn)全過(guò)程透明化，用數(shù)字化信任體系，重新定義嬰幼兒奶粉安全新標(biāo)桿。

而在渠道端，伊利金領(lǐng)冠攜手“領(lǐng)嬰?yún)R”系統(tǒng)合作伙伴深化協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)內(nèi)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)覆蓋；2025年5月與中國(guó)香港最大健康零售連鎖品牌萬(wàn)寧的簽約，標(biāo)志著海外市場(chǎng)拓展邁入戰(zhàn)略新維度。

04 超凡守護(hù)：推動(dòng)生育友好彰顯品牌影響力

面對(duì)人口發(fā)展深度轉(zhuǎn)型的大考，三孩政策、育兒補(bǔ)貼、個(gè)稅抵扣等隨著一系列重磅生育支持政策的密集出臺(tái)，構(gòu)建“生育友好型社會(huì)”已從政策倡導(dǎo)轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。伊利集團(tuán)緊跟政策導(dǎo)向，將企業(yè)使命與國(guó)家戰(zhàn)略深度融合，于4月重磅落地16億元生育補(bǔ)貼計(jì)劃，為全國(guó)符合條件的孕期家庭提供不少于1600元生育補(bǔ)貼。

此外，伊利集團(tuán)還提供從孕期到寶寶3歲的全周期服務(wù)，如孕期健康管理服務(wù)、定制化知識(shí)服務(wù)，以及母嬰專(zhuān)家咨詢(xún)服務(wù)等，“物質(zhì)+服務(wù)”的雙重保障，將政策聲量變成家庭體感，向社會(huì)強(qiáng)勁地傳遞出構(gòu)建“生育友好型社會(huì)”的積極信號(hào)。

伊利金領(lǐng)冠持續(xù)開(kāi)展的50°超凡守護(hù)公益行動(dòng)，足跡遍布青海、海南、內(nèi)蒙古、云南、江西、貴州等全國(guó)7省21縣，為近5000個(gè)有需要的母嬰家庭捐贈(zèng)嬰幼兒奶粉和孕婦粉產(chǎn)品；同步組織開(kāi)展鄉(xiāng)村醫(yī)生母嬰知識(shí)培訓(xùn)活動(dòng)，從營(yíng)養(yǎng)支持和養(yǎng)育科普雙線(xiàn)助力地方母嬰健康水平提升。

肩負(fù)領(lǐng)軍企業(yè)之責(zé)，伊利集團(tuán)及旗下金領(lǐng)冠持續(xù)深耕“物質(zhì)保障、知識(shí)賦能、社會(huì)共建、長(zhǎng)效機(jī)制”多維矩陣，帶領(lǐng)行業(yè)邁向更有溫度、更具深度的普惠發(fā)展新階段，為母嬰群體撐起全天候、全周期、全方位的專(zhuān)業(yè)守護(hù)。

正如管理學(xué)著作《信任的速度》所言：市場(chǎng)對(duì)品牌的信任，就是客戶(hù)金錢(qián)的表達(dá)。

作為伊利集團(tuán)旗下嬰幼兒奶粉第一品牌，伊利金領(lǐng)冠在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)格局中始終恪守“守護(hù)母嬰健康”的初心，以突破性科研創(chuàng)新、卓越產(chǎn)品品質(zhì)及強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，獲得母嬰群體的廣泛信賴(lài)。面向未來(lái)，伊利金領(lǐng)冠將持續(xù)以母乳研究為根基，推動(dòng)中國(guó)專(zhuān)利配方的迭代升級(jí)，引領(lǐng)嬰配粉行業(yè)邁向標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)苛、創(chuàng)新更縱深、格局更宏闊的高質(zhì)量發(fā)展新紀(jì)元，以行業(yè)領(lǐng)跑者的姿態(tài)，重塑嬰幼兒奶粉的“中國(guó)范本”。