一雙售價(jià) 690 美元的紅色橡膠人字拖？沒錯(cuò)，想必各位可能已經(jīng)在社交媒體上看到過這雙被廣泛討論的鞋款，來自 The Row 推出的 Dune 人字拖。在最新公布的 Lyst 2025 年第二季度單品榜中，這款拖鞋登上榜首。

Via Lyst

紅色紋理橡膠鞋底，搭配黑色棉質(zhì)羅緞材質(zhì)，關(guān)于鞋款的設(shè)計(jì)通過上圖便一目了然。這并不是一雙擁有極高功能性或是高端奢華材質(zhì)的鞋款，看起來和人們熟悉不過的「超市人字拖」沒有太大區(qū)別。今年鞋履熱度回溫，特別是舒適性高的鞋款。令人驚訝的是，The Row 居然是憑借一雙人字拖在 Lyst Index 上取得了有史以來的最高名次。

Via GQ

至于它為何爆火，不同媒體也有不同的看法。例如演員 Jonathan Bailey 在六月一次公開亮相中穿上它 (同款的全黑色版本) 之后，關(guān)注度出現(xiàn)了最明顯的飆升。同時(shí)，這也可能歸功于人字拖成為引領(lǐng)夏季潮流的必備單品。Lyst 則認(rèn)為，它屬于精致風(fēng)格的單品，契合當(dāng)前追求簡(jiǎn)約和松弛感的造型趨勢(shì)。

Nina Christen | Via The New York Times

當(dāng)然，這和 Dune 背后設(shè)計(jì)師 Nina Christen 影響力也有關(guān)。這個(gè)近年來頻繁出現(xiàn)在鞋履圈的名字，不僅是 The Row 眾多代表性鞋款的設(shè)計(jì)者，也在離職后創(chuàng)立了個(gè)人品牌 Christen，并于不久前接任 DIOR 女鞋創(chuàng)意總監(jiān)一職。

Nina Christen 曾先后在 CELINE、LOEWE、BOTTEGA VENETA 等品牌任職，是時(shí)尚鞋履領(lǐng)域被高度認(rèn)可的新一代力量。她為 BOTTEGA VENETA 打造的 Padded Sandals 曾在 2019 年成為 Lyst 最熱單品。如今，Dune 的走紅再度印證了她對(duì)市場(chǎng)敏感度的精準(zhǔn)判斷。

官網(wǎng)兩色都已售罄 | Via The Row

無論如何，690 美元買一雙人字拖聽起來還是有點(diǎn)離譜，但這不妨礙 Dune 仍然售罄、上榜、引發(fā)熱議，隨之成為榜單中的「異類」。值得注意的是，這與 Lyst 給出的宏觀趨勢(shì)判斷相悖。2025 第二季的報(bào)告指出：在經(jīng)濟(jì)不確定性與全球緊張局勢(shì)持續(xù)的背景下，消費(fèi)者的時(shí)尚選擇正在改變，預(yù)算縮緊使得人們?cè)絹碓絻A向購(gòu)買「情感共鳴強(qiáng)但負(fù)擔(dān)較小」的單品。

Via The Guardian

也就是說，在這個(gè)季度，消費(fèi)者更在意商品是否實(shí)穿、價(jià)格是否合理。并且，就在去年的第三季度，Lyst 的趨勢(shì)判定是「可負(fù)擔(dān)」時(shí)尚單品更受歡迎。在這樣的背景下，Dune 人字拖明顯超出大部分人的消費(fèi)理解和預(yù)算。

Via Instagram @mjbypp

還有就是舒適度，許多買家反饋 Dune 穿起來并不舒適，調(diào)侃這是一雙「美麗刑具」：鞋底凸起顆粒感強(qiáng)烈，夾腳帶與腳趾摩擦，甚至在行走中帶來輕微的不適，甚至有買家在社交平臺(tái)展示穿著后的雙腳的慘烈狀況。從這樣的邏輯上來看，這無疑是一款「逆趨勢(shì)」的單品。

Via Instagram @nanagram_

在這個(gè)時(shí)尚單品價(jià)格不斷突破想象、超越產(chǎn)品本身價(jià)值的時(shí)代，你會(huì)買一雙 690 美元的人字拖嗎？還是會(huì)像大多數(shù)人一樣在網(wǎng)上圍觀并發(fā)出「這也能賣這么貴」「到底誰在買」的疑問？海外網(wǎng)站 Neelam Noted 曾針對(duì)是否會(huì)購(gòu)買該人字拖，為什么買等議題向讀者進(jìn)行調(diào)查，得到了這些回復(fù)：

「從不質(zhì)疑定價(jià)，如果喜歡就會(huì)買」「被種草了，但是忍住了」「經(jīng)濟(jì)背景影響消費(fèi)門檻，或許對(duì)一些人來說這并不貴」「在某種程度上，買它的目的是想讓別人知道我有一件 The Row 單品」。

各玩各的瘋狂定價(jià) | Via Neelam Noted

確實(shí)，在一些時(shí)尚消費(fèi)者的圈層中，The Row 幾乎成為「非顯性炫耀」的代名詞。沒有 Logo 和夸張?jiān)O(shè)計(jì)，卻意味著「懂」與「被懂」。畢竟，The Row 從來不靠爆款吸引眼球，更多是一種長(zhǎng)期積累下的品牌效應(yīng)，「極簡(jiǎn)但昂貴」的品牌語言一直延續(xù)，只不過 Dune 這次登頂將「隱性奢侈」的話題推到了更極端的位置。

Via Instagram @_____ok.soon

我們無法判斷消費(fèi)到底是出于理性選擇，還是受到品牌長(zhǎng)期敘事的影響。The Row 多年來一直低調(diào)而持續(xù)地打磨工藝，但并未解釋為什么一雙人字拖能定價(jià) 690 美元，這種模糊與不確定變相成為「忠誠(chéng)度」檢測(cè)，最后還是靠消費(fèi)者自己理解了。

Via Instagram @lyst

最后可以說的是，Dune 的熱度，或許在某種程度上也轉(zhuǎn)化為了可見的內(nèi)容價(jià)值，有些分享與測(cè)評(píng)所帶來的關(guān)注，甚至遠(yuǎn)高于鞋本身的使用意義。這種圍繞情緒與話題展開的消費(fèi)，早已超越了產(chǎn)品的功能考量。是的，也沒必要太認(rèn)真和過于糾結(jié)，有時(shí)候熱門單品本身就是話題度大于實(shí)穿性，討論討論就好。

無論你是曾對(duì)該人字拖心動(dòng)過，打算入手，或者最近也因其成為「最熱單品」感到困惑，不妨先看一些上腳與造型搭配的效果，感受這雙人字拖在現(xiàn)實(shí)穿著中的視覺呈現(xiàn)，歡迎各位留下自己的看法。

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Dakota Johnson @VOGUE

Zo? Kravitz @Star Style

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AUTHORterry

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