風(fēng)靡一時的“洞洞鞋”

賣不動了？

當(dāng)?shù)貢r間7日，“洞洞鞋”制造商Crocs（卡駱馳）發(fā)布業(yè)績指引，第三季度營收預(yù)計將同比下降9%至11%。受此影響，Crocs股價一夜之間暴跌近30%，報收74.39美元，觸及近三年來的最低點(diǎn)，也是其近十多年來最大單日股價跌幅。總市值僅剩41.71億美元。

營收同比增速繼續(xù)放緩

作為洞洞鞋的鼻祖，Crocs的定價不菲，普通款價格從200多元到2000多元不等，一個小小的鞋花飾物售價就要28到45元。有些稀缺聯(lián)名款價格更高，例如與施華洛世奇聯(lián)名的 “小鯨魚洞洞鞋“，售價高達(dá)9999元。

Crocs于2002年在美國創(chuàng)立，最初的產(chǎn)品定位為帆船運(yùn)動和戶外運(yùn)動者專用。同年11月，第一雙Crocs洞洞鞋面市，憑借獨(dú)特的設(shè)計和實(shí)用功能，全球銷售網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)展至超過40個國家 。2006年2月，Crocs成功在納斯達(dá)克上市，并且創(chuàng)下了鞋類企業(yè)首次公開招股的首日股價上升最高紀(jì)錄。

盡管如此，Crocs在2023年卻創(chuàng)造了銷售奇跡，全年賣出1.2億雙，全年銷售額創(chuàng)歷史新高，達(dá)到39.62億美元，同比增長11.46%；凈利潤為7.93億美元，同比增幅達(dá)46.73%。

此后，Crocs的增速卻開始持續(xù)放緩。Crocs2025年一季度報顯示，主品牌營收同比增速繼續(xù)放緩，2024年一季度至2025年一季度增速為14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。

此外，2025年一季度，Crocs品牌在國際市場的收入同比增長了8.9%，但在北美市場的收入?yún)s下降3.8%。

Crocs公司首席執(zhí)行官Andrew Rees表示，美國消費(fèi)者在非必需品支出上極為謹(jǐn)慎，客流量下降，甚至“不去商店了”，這種影響在批發(fā)和奧特萊斯業(yè)務(wù)中尤為明顯，且消費(fèi)者對當(dāng)前及潛在價格上漲的擔(dān)憂可能進(jìn)一步抑制消費(fèi)意愿。

多品牌入局

Crocs面臨壓力的背后，更多品牌正爭相進(jìn)入洞洞鞋賽道。

有消費(fèi)者表示，自己在電商平臺和社交媒體搜索洞洞鞋的時候，發(fā)現(xiàn)回力竟然也在賣洞洞鞋，“一時間很難把這個運(yùn)動鞋老品牌和洞洞鞋聯(lián)系起來，感覺挺新鮮的。”

有媒體了解到，各種款式、不同顏色的洞洞鞋正在出現(xiàn)于斯凱奇、卡帕、百麗、TATA、天美意、森馬、熱風(fēng)等各類運(yùn)動品牌、傳統(tǒng)鞋服品牌甚至精品店內(nèi)。在售價方面，運(yùn)動品牌、傳統(tǒng)鞋服品牌推出的洞洞鞋往往在100元/雙以上，有些達(dá)到四五百元/雙，白牌洞洞鞋的價格則大多為幾十元/雙。

如今，Crocs不再是消費(fèi)者們購買洞洞鞋時的唯一選擇。有消費(fèi)者因?yàn)槭孢m的腳感選擇加入斯凱奇“泡泡鞋”陣營，也有人為“顏值”買單，選擇了在鞋型設(shè)計上更有特色的天美意等品牌，還有人為了追求性價比，在電商平臺選購了39.9元一雙的白牌洞洞鞋。

（來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)綜合每日經(jīng)濟(jì)新聞、界面新聞、中國商報）

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