提起浪漫的法蘭西，你會想到有什么著名的汽車公司？車迷也許隨嘴就能說出PSA集團——標志雪鐵龍集團，集團旗下?lián)碛袠酥?、雪鐵龍、DS、歐寶、沃克斯豪爾五大汽車品牌。事實上，跟意呆利、英國、德國一樣，法國也是傳統(tǒng)意義上的汽車強國，一般汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，也擁有發(fā)達且成熟的汽車產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，正如德國有博世一樣，

鬢發(fā)國

米其林與意大利倍耐力、德國馬牌并列世界三大高端汽車輪胎制造商。跟馬牌、倍耐力相比，米其林的神奇之處在于不僅僅生產(chǎn)輪胎，更是一個跨界玩美食品嘗、旅行挖掘的指南多面手；以至于，提起米其林，即便不是有車一族或者愛車人士，也或多或少都略有耳聞米其林這三個字，問到同樣定位高端的馬牌、倍耐力則未必，這就是品牌美譽度或品牌價值。

米其林創(chuàng)建于1899年，處于二十世紀初的前夜，一戰(zhàn)還沒爆發(fā)，總部位于法國克萊蒙費朗，在全球177個國家或地區(qū)開展輪胎生產(chǎn)、銷售等業(yè)務(wù)。截至2021年，坐擁124 760名員工，僅2021年旗下68家工廠生產(chǎn)出來了「一億七千三百萬」條輪胎，傲視群雄，支撐無數(shù)的性能車跑動、工程機械作業(yè)乃至于空客A380飛機在跑道上狂奔。

回顧一下米其林集團成長的大事記，你會發(fā)現(xiàn)，米其林公司主營輪胎，而美食旅行指南及汽配工具不過是附帶的副產(chǎn)品。米其林不是一開始就生產(chǎn)汽車輪胎的，而是自行車輪胎，1891年，生產(chǎn)出來了可拆卸、可維修的自行車輪胎。1895年才推出汽車的輪胎，1898年米其林的Logo形象必比登先生（輪胎人）誕生。

1900年，米其林出品了一本米其林美食指南。說也奇怪，1900年時，據(jù)傳法國國內(nèi)的汽車不足3000輛，汽車駕駛員不過5600人。彼時，汽車不是平民一族的代步工具，而是少數(shù)的Old Money們長途旅行的高端裝備。米其林生產(chǎn)了輪胎后，米其林創(chuàng)始人兄弟突發(fā)奇想，為了鼓勵浪漫的法蘭西人大膽放心進行長途駕車旅行，這樣輪胎就會損耗更多，進而促進自家輪胎的銷量！——果真是營銷鬼才，邏輯閉環(huán)。于是，他們向有車一族免費發(fā)放了幾千份米其林美食指南，指南一開始主要是介紹法國境內(nèi)的主流道路沿途的汽修店、餐廳、以及酒店，關(guān)于美食的占比并不多，但是卻獲得了大量汽車一族的認可。這樣，米其林輪胎跟米其林指南完美綁定：同源同根卻花開兩朵，實現(xiàn)了把高品質(zhì)的米其林輪胎推廣營銷如潤物細無聲般嵌入到了這份封面紅色的「小紅書」美食圣經(jīng)當(dāng)中去，收獲絕佳的創(chuàng)意營銷效果——提起米其林指南，顧客想到高品質(zhì)的米其林輪胎；提到米其林輪胎，顧客想到了米其林指南——這讓駕駛旅行變成了樂趣無限的探索之旅。米其林，就這樣立穩(wěn)了汽車輪胎高端榜的

第一陣營

時隔10年，時間來到了1910年，米其林推出了一本比例尺為1:200000的米其林道路交通圖，這本交通圖在1926年變身為米其林旅游指南，該指南更是吃喝玩樂一條龍服務(wù)介紹，在后來的幾十年，出版發(fā)行推廣到全球五大洲，讓汽車輪胎這種嚴謹?shù)墓I(yè)品跟享樂主義爆表的旅行精神消費行為觀念完美無瑕地融合到了一起。

這就是米其林成功背后故事所帶來的魅力，「恰如其我，品味不凡」，換胎首選米其林~