國際頂級賽場，歷來是運(yùn)動品牌角逐的核心戰(zhàn)場。

而當(dāng)下，如何精準(zhǔn)觸達(dá)并贏得 Z 世代用戶的理解認(rèn)同，實現(xiàn)品牌年輕化，已然成為運(yùn)動品牌在激烈競爭中突圍、實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的核心命題。

相比去年巴黎奧運(yùn)會、歐洲杯等眾多國際賽事召開，今年是大家所認(rèn)為的體育小年，但其實小年并不「小」。延續(xù)頂級賽事的品牌營銷風(fēng)潮，在這個夏天終于吹到了中國本土——世界賽事名城成都。

8月7日晚，第12屆世界運(yùn)動會開幕式在天府之檐中啟幕，國際世界運(yùn)動會協(xié)會（IWGA）主席何塞·佩魯雷納和首席執(zhí)行官阿希姆·高索紛紛點(diǎn)贊成都，認(rèn)為成都將為世界呈現(xiàn)「最棒的世運(yùn)會」。作為今夏唯一的國際綜合性賽事，成都世運(yùn)會為品牌們提供一個國際化、年輕化的戰(zhàn)略試驗場。

國際世界運(yùn)動會協(xié)會（IWGA）主席何塞·佩魯雷納（左）

和首席執(zhí)行官阿希姆·高索（右）

世界運(yùn)動會與奧運(yùn)會、大運(yùn)會并稱「全球三大綜合性體育盛事」，是非奧項目最高水平的國際綜合性運(yùn)動會。

成都世運(yùn)會是該項賽事第一次來到大陸，也是世界運(yùn)動會史上規(guī)模最大、參賽人數(shù)最多的一屆賽事，有著自己的賽事價值：既是奧運(yùn)項目的「孵化器」，腰旗橄欖球、滑板、霹靂舞等運(yùn)動從這里走向奧運(yùn)；也是年輕勢力的「大本營」，中國代表團(tuán)平均年齡為 23.8 歲的青春陣容，恰是品牌對話Z世代的優(yōu)質(zhì)通道。

奧運(yùn)冠軍潘展樂、汪順彩排花絮、川籍明星王鶴棣方言祝福世運(yùn)、運(yùn)動員表情包等年輕人喜愛的開幕式相關(guān)話題霸占社媒熱搜，也驗證了國際賽事尤其是家門口的國際賽事對于年輕一代的吸引力。

面對新興運(yùn)動項目以及年輕運(yùn)動員群體的崛起，更有一批兼具競技熱情和娛樂精神的年輕觀眾，運(yùn)動品牌正要重新思考如何借力世運(yùn)會這一獨(dú)特平臺，為品牌帶來更多的年輕消費(fèi)者。

繼大運(yùn)會之后，東道主成都再次迎來了它的老朋友特步。在刷屏的各種物料中，特步成為出鏡率最高的運(yùn)動品牌，從前期眾星云集的世運(yùn)會首次火炬?zhèn)鬟f，到開幕式上的街舞團(tuán)熱舞、執(zhí)旗手入場和火炬手奔跑，這個民族運(yùn)動品牌巧妙地將運(yùn)動與時尚的基因，植入了世運(yùn)會每一個高光時刻。

圖源：成都世運(yùn)會執(zhí)委會（右滑查看更多）

這種高曝光并非簡單的產(chǎn)品植入，也是長期參與賽事營銷的特步為 Z 世代量身打造的年輕化戰(zhàn)略矩陣的集中爆發(fā)。作為 2025 年第 12 屆世界運(yùn)動會與國際世界運(yùn)動會協(xié)會的全球合作伙伴，特步在這場國際賽事中交出的年輕化戰(zhàn)略答卷，值得我們細(xì)究。

▌武器一：開幕式高光場景綁定

在世運(yùn)會開幕式里，特步通過「高光場景綁定」的策略，在國際賽事開幕式這一天然流量池中，以「無痕植入」的方式完成了從專業(yè)裝備到潮流符號的轉(zhuǎn)化。這種潤物無聲的滲透，讓品牌印記悄然融入年輕人的運(yùn)動潮流認(rèn)知，成為他們討論賽事時自然浮現(xiàn)的品牌記憶。

當(dāng)中國斯諾克名將丁俊暉踩著特步新一代冠軍版跑鞋 160X 7.0 PRO 踏入火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場，當(dāng)新生代泳壇雙子星汪順、潘展樂腳蹬特步跑鞋執(zhí)旗亮相，這場自帶強(qiáng)社交屬性的國際賽事儀式，瞬間成了特步與 Z 世代對話的超大型直播間。

火炬手們 腳穿 特步最新一代冠軍版跑鞋160X 7.0 PRO

執(zhí)旗手們上腳特步 360X 2.0 lite入場

特步精準(zhǔn)抓住年輕人「偶像同款即信仰」的年輕化消費(fèi)心理——160X 7.0 PRO 的超級橙配色，每一處細(xì)節(jié)都踩在年輕群體的審美點(diǎn)上。當(dāng)運(yùn)動員們的身影通過鏡頭傳遍社交網(wǎng)絡(luò)，習(xí)慣「邊刷邊買」 的年輕人立刻掀起「求同款」熱潮。

這種將專業(yè)運(yùn)動裝備轉(zhuǎn)化為潮流社交貨幣的操作，正是特步年輕化營銷的精髓——不再是簡單的品牌符號的露出，而是讓品牌跟著運(yùn)動員的腳步，鉆進(jìn)年輕人的聊天框、購物車和生活方式里。

當(dāng) 「穿偶像同款跑鞋」成為校園和社群里的新潮流，特步已然把國際賽事的舞臺，變成了 Z 世代的心智種草現(xiàn)場。

▌武器二：宣傳片代入生活化視角

在這場全民運(yùn)動的消費(fèi)浪潮中，誰能真正理解年輕人的運(yùn)動語言，誰就站在了離他們最近的起跑線上。因為Z世代的登場也改寫了品牌營銷的敘事方式——用真實的細(xì)節(jié)、鮮活的故事打動人心，尤其是運(yùn)動生活里那些細(xì)微的共鳴。

在世運(yùn)會倒計時三天的節(jié)點(diǎn)，特步交出了一張年輕、有趣的運(yùn)動潮流化答卷。當(dāng)跑酷、霹靂舞、武術(shù)、荷球這些世運(yùn)項目跳脫賽場邊界，來到城市街道與角落，原本帶著競技光環(huán)的運(yùn)動突然有了鮮活的日常感。

特步的世運(yùn)會品牌宣傳片中，跑酷運(yùn)動員裴晗化身新聞主播，講述煙火氣的運(yùn)動故事。當(dāng)鏡頭掃過成都街頭，既有跑酷青年翻越公園小巷、茶館藤椅、川劇變臉的場景，也有中國國家霹靂舞隊和成都嬢嬢伯伯們的廣場舞跨齡PK。

當(dāng)「原來運(yùn)動還能這么?！沟捏@嘆在社交圈傳開，年輕人忽然發(fā)現(xiàn)：運(yùn)動不必端著，穿雙舒服的特步鞋，生活處處是運(yùn)動場。

充滿煙火氣又自帶趣感的品牌營銷內(nèi)容，往往更顯鮮活，也更貼合年輕群體的審美。這種不刻意、有溫度的表達(dá)，正在成為品牌與年輕人順暢溝通、甚至精準(zhǔn)圈粉的營銷路徑。

▌武器三：服飾設(shè)計展現(xiàn)青春活力

當(dāng)下，年輕人愈加鐘愛新中式穿搭、國風(fēng)時尚，還注重細(xì)節(jié)與實用性，喜歡那些鋪滿細(xì)節(jié)的小巧思設(shè)計。作為成都世運(yùn)會的全球合作伙伴，特步為賽時工作人員、賽會志愿者、賽時技術(shù)官員、安全保障人員等六大群體提供官方服飾保障。

此外，「新華社媒體運(yùn)行團(tuán)隊」官方指定服裝也由特步獨(dú)家提供，保障成都世運(yùn)會全周期媒體報道工作順利開展。

「世運(yùn)煙火系」官方服飾以世運(yùn)會會徽為靈感之源，充分結(jié)合大熊貓、蜀錦蜀繡紋飾、中國立領(lǐng)和世運(yùn)會口號等標(biāo)志性元素，采用幾何漸變設(shè)計手法，通過多層次的灰調(diào)和彩色的拼接碰撞，巧妙地展示成都這座城市中的幸福煙火氣。

這些服飾以流暢線條與動感姿態(tài)勾勒視覺張力，既呈現(xiàn)出運(yùn)動與時尚的完美融合，又盡顯青春的活力與奔放，大膽的創(chuàng)意為年輕人打開了更有民族自豪感的穿搭新思路。在這場國際賽事中，特步也以獨(dú)特方式書寫著中國運(yùn)動時尚的新篇章，盡顯年輕風(fēng)采。

▌武器四：陪伴新興運(yùn)動走向全民

本屆世運(yùn)會，特步押注備受年輕人喜愛的新興運(yùn)動，成為本屆世運(yùn)會中國國家霹靂舞隊、中國國家荷球隊的官方合作伙伴，尤其是霹靂舞運(yùn)動員劉清漪曾在巴黎奧運(yùn)會中獲得銅牌，更助推了霹靂舞的流行。

成都世運(yùn)會火炬 手 劉清漪

特步通過深度參與世運(yùn)會，成功實現(xiàn)了品牌在年輕群體中的廣泛曝光，并借此融入了他們的運(yùn)動生活。品牌不僅充分利用賽事熱度，推出有趣接地氣的視頻營銷活動拉近距離，更精準(zhǔn)聚焦并綁定了具有增長潛力的新興年輕運(yùn)動項目，通過活力產(chǎn)品與創(chuàng)新設(shè)計，生動詮釋了「運(yùn)動時尚」的品牌理念。

這種新興的運(yùn)動文化共建以及國際化的戰(zhàn)略視野，特步獲得的遠(yuǎn)不只是品牌曝光，更是對下一代運(yùn)動生活方式的深度塑造。

與目標(biāo)明確的中產(chǎn)消費(fèi)群體不同，年輕運(yùn)動消費(fèi)市場呈現(xiàn)出獨(dú)特的生態(tài)特征。品牌的年輕化戰(zhàn)略，核心在于深度洞察這一群體——既要看見他們外顯和內(nèi)顯的消費(fèi)偏好，更要理解其潛在的情感訴求，通過獨(dú)特的媒介主動構(gòu)建對話，最終實現(xiàn)價值共鳴。

這其中，特步通過與世運(yùn)會及年輕運(yùn)動員的深度互動，共同塑造了珍貴的集體記憶。這些共同經(jīng)歷和情感共鳴，最終沉淀為特步與年輕一代共同成長的見證，轉(zhuǎn)化為品牌獨(dú)特且寶貴的長期資產(chǎn)。

這種與青年群體共同成長的模式，并非特步的首次嘗試。

在此之前，特步也參與了成都大運(yùn)會的官方合作，同樣在這場聚焦青少年體育的盛會上，助力點(diǎn)燃年輕一代運(yùn)動員在賽場上的自信表現(xiàn)，激勵著臺下千千萬萬的同齡觀眾，形成積極向上的精神共振。

正是洞察到這股強(qiáng)大的青春力量與運(yùn)動熱情，特步憑借在馬拉松等領(lǐng)域的專業(yè)積累，將目光投向?qū)W生及年輕跑者等廣闊人群，通過體考訓(xùn)練、日常跑步及馬拉松校園健康跑等活動，致力于成為年輕世代首選專業(yè)跑鞋品牌。

從大運(yùn)會的青春舞臺到世運(yùn)會的潮流新興陣地，再到深入校園跑步場景，特步借助競技場內(nèi)外涌動的青春能量，將「運(yùn)動時尚」的品牌主張轉(zhuǎn)化為可觸可感的生動實踐。

面對活力四射的年輕化消費(fèi)群體，特步展現(xiàn)出與時俱進(jìn)的營銷智慧：既理解他們對性價比和實用主義的追求，也呼應(yīng)其日益增強(qiáng)的文化自信，這種融合商業(yè)理性與情感共鳴的策略，正在重塑運(yùn)動品牌的營銷范式。

在新時代的中國運(yùn)動消費(fèi)新賽場上，特步以民族品牌的擔(dān)當(dāng)，與世運(yùn)會這一青春舞臺同頻共振。它不僅破譯了中國年輕一代的運(yùn)動文化密碼，更以創(chuàng)新開放的姿態(tài)，與新時代青年共筑體育強(qiáng)國夢。

這份堅守，讓世界見證中國品牌與青年并肩前行的蓬勃力量。