8月10日（周日）云合數(shù)據(jù)出爐：

迪麗熱巴《利劍玫瑰》在收官日以市占率20%，最高20.3%，穩(wěn)居第一；
楊洋《凡人修仙傳》15.6%，最高市占率18.3%，位列第二；
丞磊《錦月如歌》上線第五天以市占率14.7%，排在第三；
而王星越《定風(fēng)波》已進(jìn)入劇情后期，僅有9.2%，云合第四。

一部打拐題材劇力壓三部古偶劇，雖然數(shù)據(jù)良好，卻難掩暑期檔劇集市場無爆款的尷尬，三大視頻平臺仍未能交出真正的答卷。

關(guān)鍵詞：“高開低走”與“穩(wěn)中求勝”

雖然《利劍玫瑰》憑借打拐題材的社會價值與迪麗熱巴的演技，穩(wěn)居榜首，但未能突破“口碑爭議”與“長尾乏力”的瓶頸。

該劇在8月10日創(chuàng)下20.3%的驚人市占率，成為當(dāng)日唯一破20%的劇集。在央視八套黃金檔自開播以來就以破2的收視率穩(wěn)居榜首，騰訊視頻站內(nèi)熱度峰值突破27000，愛奇藝同步突破8000，雙雙刷新雙平臺聯(lián)播劇年度紀(jì)錄。全端播放量上線8天破5億，單日峰值超7000萬。

然而，該劇也并非完美無缺。亮眼數(shù)據(jù)背后隱藏著行業(yè)困境。盡管熱度飆升，該劇在商業(yè)表現(xiàn)上卻遭遇尷尬——雙平臺廣告投放銳減，愛奇藝近乎“裸播”，騰訊視頻更是連續(xù)19集零廣告。

加上部分觀眾認(rèn)為劇情存在老套之處，一些情節(jié)發(fā)展容易被猜到，例如每次采訪線人時的翻供情節(jié)，缺乏足夠的驚喜感。盡管演員們的表現(xiàn)可圈可點，迪麗熱巴為演女警提前特訓(xùn)，打戲干凈利落，對角色情感的詮釋也十分細(xì)膩；金世佳、尤勇智等演員也憑借扎實的演技為劇集增色不少，但劇情上的短板還是限制了該劇向更高層次發(fā)展，難以達(dá)到現(xiàn)象級爆劇的水平。公益題材與商業(yè)價值間的博弈，在暑期檔最熱劇集身上體現(xiàn)得淋漓盡致。

古偶劇市場更是集體乏力，特別是楊洋主演的《凡人修仙傳》，未開播前就預(yù)訂了“爆款”的夸詞，在“大IP+大制作+大流量”的加持下，本以為能一飛沖天，但也表現(xiàn)平平。站內(nèi)熱度雖然創(chuàng)下平臺歷史最快破萬紀(jì)錄，但自7月31日達(dá)到峰值之后，再無上漲趨勢，作為優(yōu)酷暑期重磅IP改編劇，其表現(xiàn)雖不算差，但遠(yuǎn)未達(dá)到平臺預(yù)期。

劇情方面，前期楊洋的“草根逆襲”設(shè)定吸引年輕觀眾，特效投入亮眼，但隨著劇情的推進(jìn)，該劇遭受了諸多爭議。男頻劇常見的流水賬問題在《凡人修仙傳》中依然存在，原著三百章壓縮成三十集，導(dǎo)致劇情節(jié)奏過快，此外，騰訊視頻后臺數(shù)據(jù)顯示開播首日女性觀眾占比 84.98%，與原著男頻屬性不符，被原著粉吐槽 “男頻劇拍成女頻審美”。這些問題使得該劇雖然熱度不低，但口碑卻難以提升，無法成為一部口碑與熱度雙豐收的爆劇。

同檔期的《定風(fēng)波》更是難上加難，王星越的扛劇能力再一次遭到了質(zhì)疑，9.2%的市占率甚至不及已經(jīng)收官多日的《朝雪錄》（16次日冠），站內(nèi)熱度更是在上線10天后才艱難突破8000。

玩的是原創(chuàng)劇本，打著“中式恐怖+懸疑探案”title的新穎組合，卻因案件節(jié)奏拖沓與邏輯硬傷（劇情全靠嘴說等），淪為“小眾黑馬”。此外，該劇在宣傳上的一些操作也引發(fā)爭議，導(dǎo)致口碑下滑，熱度也隨之降低，未能延續(xù)開局的良好勢頭。

而后來者《錦月如歌》以空降的形式在開播首日就達(dá)到了0.5%的衛(wèi)視收視率，騰訊站內(nèi)當(dāng)天突破23000，雙平臺加上上星，屬于小開趨勢。如今在前三部劇進(jìn)入后期的階段，憑借丞磊和周也的古裝扮相，也算是擠進(jìn)“古偶賽道”成功進(jìn)入榜單，但仍舊沒有大熱趨勢。

題材扎堆，但缺乏“現(xiàn)象級破圈”

打拐刑偵（《利劍玫瑰》）與仙俠勵志（《凡人修仙傳》）占據(jù)主流，卻深陷口碑與熱度錯位困局：《利劍玫瑰》獲《人民日報》、新華社肯定為“防拐教科書”，卻遭遇豆瓣惡意一星評分，平臺清理34.8萬條AI水軍數(shù)據(jù)?！斗踩诵尴蓚鳌稩P影響力大，但改編質(zhì)量爭議不斷。

而懸疑探案（《定風(fēng)波》）與古偶權(quán)謀（《錦月如歌》）試圖突圍，卻因劇情套路化與節(jié)奏失衡，被觀眾調(diào)侃“看了開頭就知道結(jié)局”，已然是古偶題材紅利見頂?shù)木鋸浡?/p>

回顧今年暑期檔，多部劇集都有成為爆款的潛力，但最終都未能實現(xiàn)突破。一方面，觀眾的審美水平不斷提高，對“工業(yè)糖精”“強(qiáng)行虐戀”審美疲勞，對于劇集的質(zhì)量要求也越來越高，口碑為王已成為追劇風(fēng)向標(biāo)。另一方面，暑期檔劇集競爭激烈，眾多劇集扎堆播出，觀眾的注意力被分散，即使有優(yōu)秀的作品也容易被淹沒在眾多劇集中。

隨著暑期接近尾聲，兩部新劇《獻(xiàn)魚》和《子夜歸》即將加入戰(zhàn)局，能否打破暑期檔無爆劇的局面，真是讓人期待。