█ 它不是簡單的景點(diǎn)迭代，而是一座城市對當(dāng)代人情感需求的精準(zhǔn)應(yīng)答。

█ 長春肆季南河憑借生態(tài)治理與情感供給的深度融合爆紅，更將生態(tài)投入轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的情感經(jīng)濟(jì)收益。

█ 當(dāng)一座城市的空間敘事與心靈期待精準(zhǔn)契合人們的喜怒哀樂，流量與熱愛自然會(huì)洶涌而來。

當(dāng)你在肆季南河的粉色沙灘上從晨光初現(xiàn)待到暮色四合，手機(jī)相冊里存滿的不僅是光影流轉(zhuǎn)的河岸，更是不知不覺間消磨的時(shí)光與心緒——長春這個(gè)現(xiàn)象級文旅地標(biāo)，早已超越了“網(wǎng)紅打卡地”的定義。

首日10萬+客流、抖音同城榜霸屏兩周、周邊商鋪?zhàn)饨鸨q——這組數(shù)據(jù)背后，藏著比“粉色沙灘”更值得深挖的邏輯：它不是簡單的景點(diǎn)迭代，而是一座城市對當(dāng)代人情感需求的精準(zhǔn)應(yīng)答，是北方內(nèi)陸城市在文旅困局中的一次破局式探索。

從“治污賬本”到“流量密碼”：

生態(tài)逆襲的經(jīng)濟(jì)哲學(xué)

伊通河的淤泥里，藏著肆季南河爆紅的第一組密碼。2016年啟動(dòng)的綜合治理工程，曾引發(fā)過關(guān)于“投入性價(jià)比”的爭議—— 有觀點(diǎn)認(rèn)為其清淤及生態(tài)護(hù)岸等工程的單位投入較高，甚至將33公里生態(tài)護(hù)岸的投入與30所小學(xué)的建設(shè)費(fèi)用作對比。但如今，這些投入正以驚人的方式兌現(xiàn)：肆季南河所在河段的生態(tài)改善，為周邊區(qū)域增添了吸引力，帶動(dòng)了消費(fèi)活力，也間接助力了周邊生活品質(zhì)的提升。生態(tài)治理的成本，轉(zhuǎn)化成了可持續(xù)的“情感經(jīng)濟(jì)收益”。

這種轉(zhuǎn)化絕非偶然。長春作為老工業(yè)基地，曾長期面臨“生態(tài)欠賬”與“文旅貧瘠”的雙重困境：冬季冰雪IP雖強(qiáng)，但夏季旅游資源匱乏，人均文化娛樂消費(fèi)較部分沿海發(fā)達(dá)城市存在一定差距。肆季南河的出現(xiàn)，本質(zhì)是將“生態(tài)修復(fù)”與“情感供給”進(jìn)行了化學(xué)反應(yīng)——當(dāng)33公里親水步道串聯(lián)起濕地、花海與沙灘，曾經(jīng)的“環(huán)境痛點(diǎn)”變成了“情感錨點(diǎn)”，本地人帶著“見證城市變好”的自豪感復(fù)游，外地人沖著“內(nèi)陸海濱”的反差感而來，生態(tài)治理的成果就這樣變成了可觸摸的消費(fèi)動(dòng)力。

正如一位環(huán)保學(xué)者所言：“肆季南河最成功的營銷，是讓每個(gè)游客都成了生態(tài)治理的‘見證者’。當(dāng)人們踩著曾經(jīng)的污水河河床感嘆‘水清了’，這種參與感比任何廣告都有穿透力?！?/p>

破解北方文旅“三難”：

反季節(jié)運(yùn)營的底層邏輯

北方文旅的困局，在肆季南河的運(yùn)營表上被撕開了一道口子。傳統(tǒng)認(rèn)知里，北方城市面臨“夏季短、夜間冷、體驗(yàn)單”的三重枷鎖——但肆季南河用37天“伊通河岸生活節(jié)”給出了破題方案：

時(shí)間折疊術(shù)——將一天24小時(shí)拆解成“晨間治愈”“午后社交”“夜間狂歡”三個(gè)情緒單元。數(shù)據(jù)顯示，其夜間客流占比達(dá)58%，遠(yuǎn)超北方景區(qū)平均30%的水平。當(dāng)水幕光影秀把54路有軌電車的光影投在河面上時(shí)，本質(zhì)是用“情感照明”驅(qū)散了北方夜晚的商業(yè)黑暗，讓“天越黑越熱鬧”成為可能。

地域補(bǔ)償論——2萬平方米粉色沙灘的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義，遠(yuǎn)不止“拍照好看”。長春作為內(nèi)陸城市，距海洋直線距離超 1500 公里，這種“地理剝奪感”催生了強(qiáng)烈的補(bǔ)償性需求。肆季南河精準(zhǔn)計(jì)算了這種需求：沙灘沙粒選擇比普通海沙更細(xì)膩的材質(zhì)（以提升腳感舒適度），趕海公園水深嚴(yán)格控制在15厘米（兼顧安全與體驗(yàn)），甚至遮陽傘角度都按長春夏季日照軌跡設(shè)計(jì)。這些細(xì)節(jié)背后，是對“內(nèi)陸人海濱夢”的量化滿足。

業(yè)態(tài)共生網(wǎng)——50個(gè)市集攤位、40艘游船、1個(gè)泵道公園的組合，暗藏著精密的“情緒消費(fèi)閉環(huán)”：親子家庭在趕海公園消耗2小時(shí)（基礎(chǔ)情緒釋放），家長可在旁邊精釀攤社交（進(jìn)階情感需求），年輕人轉(zhuǎn)場泵道公園釋放活力（高強(qiáng)度情緒出口），最后所有人被水幕秀的城市符號擊中（集體情感共鳴）。這種“情緒遞進(jìn)式”業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)，讓游客停留時(shí)長遠(yuǎn)超普通景區(qū)數(shù)倍。

情緒貨幣化：

當(dāng)代人的“情感銀行”實(shí)驗(yàn)

在肆季南河的消費(fèi)數(shù)據(jù)里，藏著當(dāng)代人最真實(shí)的“情感賬戶”。某平臺統(tǒng)計(jì)顯示，游客在此的非必要消費(fèi)占比達(dá)72%——買15元一杯的“伊通河特調(diào)”，是為了握住“城市記憶”；花30元租沙灘椅，買的是“片刻放空權(quán)”；甚至排隊(duì)1小時(shí)拍水幕秀，本質(zhì)是購買“參與集體感動(dòng)”的入場券。

這種消費(fèi)邏輯，豐富了城市商業(yè)的價(jià)值評估維度。傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目用“客流量×客單價(jià)”計(jì)算收益，而肆季南河的賬本上，還多了“情緒濃度”這個(gè)變量：帶娃媽媽的笑聲、年輕人舉著的“我愛長春”燈牌、老人對著水幕里的老電車駐足良久——這些無法被量化的情感碎片，恰恰是讓人們愿意“為快樂買單”的重要?jiǎng)恿χ弧?/p>

更值得關(guān)注的是，它正在豐富城市的情感地理標(biāo)識。肆季南河通過“有軌電車+粉色沙灘”的混搭，創(chuàng)造了新的城市記憶錨點(diǎn)。據(jù)項(xiàng)目方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，到訪過的市民中，多數(shù)人表示對城市的好感度有所提升；這種情感聯(lián)結(jié)也助力提升了消費(fèi)黏性，其“回頭客”占比高于同類型城市休閑項(xiàng)目的平均水平。

比粉色沙灘更珍貴的，

是“被看見”的共鳴

肆季南河的爆紅，終究是一場關(guān)于“看見”的探索——城市看見了人們對“非功利性快樂”的渴望，看見了生態(tài)治理背后的情感價(jià)值，也看見了北方城市突破地域限制的可能性。當(dāng)長春人在朋友圈寫下“原來我們的城市也可以這么浪漫”時(shí)，他們消費(fèi)的不是沙灘或光影，而是“被理解”“被重視”的情感確認(rèn)。

這或許給所有城市提了個(gè)醒：在“內(nèi)卷”與“躺平”交織的社會(huì)語境下，最稀缺的資源不是網(wǎng)紅建筑或流量噱頭，而是能讓人們卸下鎧甲、安放情緒的空間。肆季南河的深度，正在于它證明了一個(gè)樸素的真理：當(dāng)一座城市的空間敘事與心靈期待精準(zhǔn)契合人們的喜怒哀樂，流量與熱愛自然會(huì)洶涌而來。

來源：彩練新聞

初審：李佳月

復(fù)審：魏興瑤

終審：孟 楠