短視頻平臺(tái)的“AI榨菜”越來越泛濫。

有用AI生成“切萬物”視頻一路火到海外的，也有用AI做寵物視頻單月收入50萬的。

手機(jī)里的AI已經(jīng)讓人避無可避，但不少人絕望地發(fā)現(xiàn)，AI也“入侵”了自己的最后一個(gè)避難所：KTV。

很多下班去KTV想放松一下的年輕人，都發(fā)現(xiàn)如今KTV里用AI做的MV，可算是越來越邪乎，癲的仿佛吃了毒蘑菇。

在小紅書上，就有不少人控訴大牌連鎖KTV如今的MV詭異到讓人唱不下去。

不光給歌曲配上風(fēng)馬牛不相及的畫面，甚至有的橋段還會(huì)讓人生理不適。

諸如像魅KTV這種連鎖大牌，已經(jīng)成了網(wǎng)友口誅筆伐的對象。

KTV是近幾年最難做的行業(yè)之一，光在過去9年就倒閉將近7萬家。

作為“夕陽產(chǎn)業(yè)”的KTV，本應(yīng)該利用一切手段提升消費(fèi)體驗(yàn)，讓年輕人來了就不想走。

但如今的KTV，為啥都執(zhí)迷于用AI生成勸退顧客的“鬼畜MV”呢？

KTV包廂，被“賽博見手青”占領(lǐng)

過去唱K，總是免不了尷尬。

不少老歌其實(shí)當(dāng)年都沒拍攝MV，KTV為了配合畫面，只能東拼西湊些奇怪的鏡頭上去，什么泳衣寫真、性感大片都不少。

但一代KTV有一代KTV的尷尬，如今都用上AI了，KTV里的MV卻更讓人難繃了。

都說歌曲MV至少得貼合歌曲內(nèi)容，但如今用AI做的MV可謂是一點(diǎn)關(guān)系都不沾。

比如，有人在KTV里點(diǎn)了一首鄧麗君的《又見炊煙》，配的畫面竟然是一隊(duì)全副武裝的沙皮犬；

唱一首張懸的《張三的歌》，開屏就是巨石強(qiáng)森穿著超人服裝，用堅(jiān)毅的眼神盯著你看。

當(dāng)然，比亂配畫面更癲的，是抽風(fēng)式的畫面表現(xiàn)。

在網(wǎng)友錄的視頻里，前一秒還是兩只小羊在吃草，下一秒它們就以一種詭異的姿態(tài)站起來開始跳舞。

有的人物一秒鐘能換5個(gè)物種，配合萬花筒一樣的色彩變幻，容易暈車的人去唱著唱著真有可能跟吃了見手青一樣看見小人。

如今的AI技術(shù)已經(jīng)十分發(fā)達(dá)了，各種用AI生成的視頻完全可以以假亂真。

但為什么KTV用的AI水平，就還停留在兩年前威爾·史密斯吃意大利面的階段呢？

其實(shí)，用AI生成MV的“邪修”路線，早就成了音樂人的救命稻草了。

畢竟拍個(gè)正經(jīng)的MV實(shí)在太貴，比如周杰倫花300多萬拍的《告白氣球》MV，每秒成本就得上萬。

而用AI“邪修”，整體成本能低至4位數(shù)，甚至幾百塊錢就能搞定。

如果音樂人樂意自己琢磨，自己動(dòng)動(dòng)手，只用掏個(gè)網(wǎng)費(fèi)+會(huì)員費(fèi)，就能手搓一部MV出來。

如今在市面上，就有不少大模型專供圖+文+音樂生成視頻的模式，從快手家的可靈AI，到全球都在用的Chat GPT，都可以直接生成畫面素材再進(jìn)行剪輯。

對一些大牌藝人而言，AI制作那種獨(dú)特的“癲感”也吸引了不少人。

從關(guān)曉彤到五條人，甚至國外的林肯公園，都在新歌發(fā)布時(shí)用上了AI制作的MV，就是為了營造那種“人類搓不出來”的奇妙視覺體驗(yàn)。

但大家似乎總是高估AI的能耐：

不管是獨(dú)立音樂人，還是成熟音樂公司，想用“整首歌的歌詞+描述”一鍵生成MV，對任何大模型來說都很困難。

大部分音樂人使用AI的方法，都是用一個(gè)畫面+歌詞生成出能用的素材，再進(jìn)行拼接才能得到一部“能看”的MV。

但對于KTV來說，面對龐大的歌曲庫明顯沒辦法像音樂人對自己的作品一樣上心。

所以極大概率，KTV都只是把歌曲的歌詞+原有信息一股腦地扔給AI，才生成了各種“群魔亂舞”的視頻。

比如，有網(wǎng)友吐槽說，自己在唱方大同的歌，但給配的MV上竟然出現(xiàn)了腰鼓演奏，很可能是因?yàn)锳I“斷章取義”造成的。

不少歌曲的MV雖然主題不同，但使用的素材翻來覆去一只手都能數(shù)得過來，比如貓貓狗狗、戰(zhàn)艦大兵、巨石強(qiáng)森和APT等等元素的隨機(jī)排列組合。

而用AI生成的角度來看，這就是輸入信息太多，但大模型訓(xùn)練素材太少造成的后果，類似于AI的“已讀亂回”。

表面上是為了省心，實(shí)際上全是偷懶。

“精神污染”背后，全是無奈

KTV生意已經(jīng)這么難做了，為啥還要用AI生成MV這種東西來折磨顧客？

其實(shí)，KTV也是因?yàn)闊o奈才出此下策。

運(yùn)營一家KTV，就要面臨三座成本大山：人力、裝修以及版權(quán)費(fèi)用。

其中，版權(quán)問題是KTV正在面臨最大，也是最無奈的問題。

在KTV野蠻生長的年代，不少人都會(huì)在點(diǎn)歌的時(shí)候點(diǎn)到帶有“僅限臺(tái)澎金馬地區(qū)使用”等字樣的盜版MV。

甚至歌手本人去唱K的時(shí)候，都會(huì)點(diǎn)到自己的盜版MV。

隨著版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)、相關(guān)規(guī)定的日趨嚴(yán)格，版權(quán)方也意識(shí)到MV作為音樂消費(fèi)的一大場景，里面藏著不少金礦。

但不同歌曲的版權(quán)方不同，統(tǒng)一起來向各大KTV收取版權(quán)費(fèi)其實(shí)是一項(xiàng)頗為復(fù)雜的工作。

圖源：卡拉OK市場發(fā)展報(bào)告（2022）

于是在2008年，中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)成立，肩負(fù)起了幫助各大版權(quán)方“代收”版權(quán)費(fèi)的任務(wù)。

如今，版權(quán)費(fèi)已經(jīng)成為大大小小KTV逃不掉的一筆成本。

最開始，KTV業(yè)界對音集協(xié)的這筆“保護(hù)費(fèi)”還是不屑一顧的，直到2018年，音集協(xié)發(fā)布《關(guān)于停止使用部分涉訴歌曲的公告》，收回不少熱門歌曲及MV的版權(quán)。

一時(shí)間，諸如陳奕迅、林憶蓮等歌手的金曲在KTV一度銷聲匿跡，不少KTV都因此失去了大量客流。

恰逢網(wǎng)絡(luò)K歌APP的崛起，更是讓線下KTV的經(jīng)營狀況雪上加霜，此后，各大KTV都不得不重視起版權(quán)問題來。

根據(jù)音集協(xié)發(fā)布的《卡拉OK市場發(fā)展報(bào)告（2022）》顯示，光在2021年，就有10034家KTV和音集協(xié)進(jìn)行了簽約。

同一年，音集協(xié)在KTV的版權(quán)使用費(fèi)收入就幾乎高達(dá)3億元，到2024年更是將近5億。

表面上來看，正版歌曲的版權(quán)費(fèi)并不高，根據(jù)音集協(xié)規(guī)定，不同品牌、不同城市和經(jīng)營狀況的KTV，每首歌會(huì)按照8~12元/年的標(biāo)準(zhǔn)收取版稅。

值得注意的是，除了歌曲外MV則要另算費(fèi)用。

盡管一年十幾塊錢看著不多，但是基于連鎖KTV龐大的曲庫和規(guī)模來說，如果每首歌都采用正版MV，一年下來就會(huì)多出上百萬的成本。

如果繼續(xù)使用盜版MV，輕則歌曲被舉報(bào)下架，KTV喪失競爭力；重則面臨音集協(xié)的巨額罰款，KTV得不償失。

如何“合理地”規(guī)避這筆巨額版稅，是所有KTV面臨的共同問題。

在日韓等卡拉OK文化發(fā)達(dá)的地區(qū)，也在面對同樣的問題。

尤其是人均熱愛K歌的日本，對于音樂版權(quán)和MV版權(quán)的保護(hù)也十分嚴(yán)格。

對此，日本KTV們采取的辦法非常老套：自己拍。

日本的連鎖KTV會(huì)根據(jù)歌曲內(nèi)容，自行拍攝一些和歌曲內(nèi)容大致雷同，但又百搭且好拍的鏡頭畫面，隨便剪輯一下，就能“濫竽充數(shù)”當(dāng)一首歌的MV。

不過對于中國的KTV同行們來說，版稅問題突然壓到頭上時(shí)，自家曲庫里已經(jīng)擁有成千上萬首歌曲了，如果再一首首補(bǔ)拍，不光時(shí)間來不及成本也十分高。

于是，在自己手搓MV、冒險(xiǎn)用盜版MV和花錢用正版之間，KTV選擇了用“邪修”AI制作MV。

當(dāng)然，KTV也知道用AI生成的MV體驗(yàn)并不好，所以現(xiàn)在不少用上AI制作MV的KTV會(huì)在消費(fèi)開始前詢問消費(fèi)者想用那種MV。

但就目前的情況來看，消費(fèi)者似乎并不想為KTV省這一筆費(fèi)用。

AI不是“夕陽行業(yè)”的解藥

即便到現(xiàn)在還是隨處可見，但KTV已經(jīng)成為名副其實(shí)的“夕陽產(chǎn)業(yè)”了。

而從經(jīng)營角度上來說，如今的KTV也處處透著夕陽味。

簡單來說，一個(gè)行業(yè)“夕陽化”的征兆，就是開始盲目追尋風(fēng)口。

比如，連鎖餐飲大行其道的時(shí)候，KTV紛紛選擇把火鍋和燒烤搬到包廂里。

一時(shí)間，“吃著火鍋唱著歌”的場景在過去的KTV里隨處可見，甚至如今也成了連鎖KTV的標(biāo)配。

前幾年劇本殺和桌游爆火，不少KTV也開始琢磨買幾套游戲、雇幾個(gè)DM，在包廂里提供桌游服務(wù)。

一段時(shí)間里，就是消費(fèi)者不知道來KTV是來唱歌、來吃飯還是來劇本殺的，反而陷入了選擇困難。

甚至在元宇宙概念被炒作的階段，市面上還誕生了“元宇宙KTV”這類打著高科技旗號(hào)的新產(chǎn)物。

而如今，KTV就盯上了時(shí)下最火的噱頭：AI。

在點(diǎn)評類網(wǎng)站上搜索發(fā)現(xiàn)，不少KTV已經(jīng)在名字后加上了“AI幫唱”等噱頭。

但當(dāng)AI噱頭落實(shí)到KTV包廂里的時(shí)候，就變成了群魔亂舞的AI制作MV。

站在KTV的角度，這樣的做法又能節(jié)省成本，又能增加噱頭，幾乎就是一石二鳥。

但對于消費(fèi)者來說，AI制作MV過于魔幻的效果，反而會(huì)讓KTV消費(fèi)變得如坐針氈，體驗(yàn)變差。

如果任由AI制作的MV再這樣普及下去，對已經(jīng)處于“夕陽階段”的KTV來說，不但沒撈到噱頭，還敗壞了口碑。

其實(shí)，不管是如今的濫用AI，還是過去加塞劇本殺和餐飲，KTV越來越忙卻越來越慘的原因是：只顧追逐噱頭，忽視真實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)。

KTV作為讓普通人一展歌喉的場所，所有功能都得圍繞“唱歌”為核心去展開。

光論唱歌體驗(yàn)，AI技術(shù)就在KTV中有不少用武之地。

比如魅KTV就曾經(jīng)推出過AI修音服務(wù)，給不少五音不全的消費(fèi)者一個(gè)大膽開嗓的機(jī)會(huì)，可以說是“功德無量”了。

而有的KTV則附帶AI打分系統(tǒng)，會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的發(fā)揮給予不同程度的認(rèn)可和鼓勵(lì)，給予消費(fèi)者滿滿的情緒價(jià)值。

就單說MV方面，AI可助力的地方就很多。

比如，有的KTV會(huì)用面部采集+AI換臉技術(shù)，把MV中男女主角的臉替換成消費(fèi)者的。

這樣一來，KTV的可玩性一下拔高數(shù)個(gè)檔次，沉浸感直接拉滿。

有的公司也會(huì)利用AI技術(shù)修復(fù)過去那些“高糊畫質(zhì)”的古早MV，讓過去的金曲也能經(jīng)受得住高清時(shí)代的考驗(yàn)。

但無奈的是，這些AI的“正確打開方式”沒有得到足夠重視，反而是為了節(jié)省成本被大規(guī)模啟用的AI制作MV，成了KTV中的“AI擔(dān)當(dāng)”。

只要商家有心，不管是AI還是什么噱頭都能開發(fā)出全新的玩法，讓風(fēng)口浪尖的技術(shù)真正融入KTV包廂，提升消費(fèi)體驗(yàn)，而不是單純做個(gè)噱頭來吸引消費(fèi)者。

畢竟，再先進(jìn)的科技，也要為體驗(yàn)服務(wù)。

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