在內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)日益多元的今天，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺通過多元化的內(nèi)容創(chuàng)作，從而構(gòu)建起內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，為用戶提供更多元、豐富、有價值的內(nèi)容體驗，是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

近期，由優(yōu)酷與海西傳媒聯(lián)合出品的跨平臺自媒體創(chuàng)作者競技真人秀《我贊紅人》，以全新業(yè)態(tài)闖入綜藝賽道，并憑借獨樹一幟的節(jié)目理念、突破性的賽制設(shè)計和多元化的紅人陣容，迅速引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

（一）

何為“紅人”？

這個有著明顯網(wǎng)絡(luò)印記的詞匯，從宏觀來看，泛指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注，從而走紅的人或長期持續(xù)輸出專業(yè)知識而走紅的人；從節(jié)目的微觀視角來看，主要是指各大自媒體平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者。

而《我贊紅人》匯聚69組來自抖音、快手、微博、小紅書、B站五大平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者，覆蓋了鄉(xiāng)村助農(nóng)、非遺傳承、潮流電商等十余個垂直賽道，堪稱當(dāng)代中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的微觀圖景。

應(yīng)當(dāng)講，節(jié)目的核心創(chuàng)新在于其顛覆傳統(tǒng)綜藝邏輯的賽制設(shè)計。

節(jié)目以“跨平臺紅人競演+多維創(chuàng)意對決+行業(yè)觀察”為核心模式，通過創(chuàng)新賽制設(shè)計、多元評價體系及紅人生態(tài)重構(gòu)，展現(xiàn)了平臺在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的深耕與突破。比如，節(jié)目第一賽段“行業(yè)關(guān)注賽”要求創(chuàng)作者在60分鐘內(nèi)完成18個同行關(guān)注名額的雙向選擇，最終僅30人晉級。這個機(jī)制的精妙之處在于，將評判權(quán)交給創(chuàng)作者同行，規(guī)避了傳統(tǒng)流量邏輯的單一性；每位紅人需展示真實的內(nèi)容價值與人格魅力才能贏得專業(yè)認(rèn)可……

如果說首期“行業(yè)關(guān)注賽”完成了起點清零的公平重置，那么第二賽段的“平均時長”直播賽，如同將選手投入一場關(guān)于內(nèi)容耐力與即時智慧的淬火之旅，再塑重構(gòu)紅人評價體系。

第二賽段分為上下半場，35組賬號玩家可自行選擇直播平臺開播，并在一小時個人直播賽中同時開播。最終成績按照平均觀看時長進(jìn)行排名，排名前五組直接晉級第三賽段，后五組直接淘汰，剩余玩家直接進(jìn)入下半場直播。

這些博主有的擅長直播，有的擅長短視頻、還有擅長圖文、直播帶貨，也有以才藝展示為專長，但當(dāng)大家以同一個規(guī)則進(jìn)行比拼的時候，就是對所有人的挑戰(zhàn)。

顯然，節(jié)目在賽制設(shè)計上有著頗為巧思之處，明確以平均在線時長為考核依據(jù)，其最重要的落腳點就是讓各有所長的賬號玩家站在同一個起跑線上，避免不同量級博主出現(xiàn)不公平現(xiàn)象。

當(dāng)10、9、8……倒計時之時，我們看到無論是擁有千萬粉絲的賬號玩家，或是沒有任何直播經(jīng)驗的博主，均有著不同一般的壓力與緊張。而開始直播后，則盡顯其能，各位玩家盡情發(fā)揮自己所長，從搖轉(zhuǎn)盤抽到給網(wǎng)友做50個俯臥撐，到給網(wǎng)友開啟開蚌環(huán)節(jié)，從設(shè)置各種盲盒到給粉絲們線上鑒寶，還有“貓爺”再次走出著名的貓步……如此種種，其最終目標(biāo)就是要讓網(wǎng)友能夠留在直播間的時間更長一點。

此時此刻，內(nèi)容創(chuàng)意成為核心競爭力，給予了更多有好內(nèi)容但并不擅長直播的博主脫穎而出的機(jī)會，考察視角更為多元，從而讓不同創(chuàng)作者在追求“流量”的同時，更加注重與強(qiáng)化以好內(nèi)容為核心的創(chuàng)作初心。

比如，鄉(xiāng)村振興博主汪星宇雖粉絲量有限，卻因持續(xù)八年的鄉(xiāng)村教育實踐獲得眾多主流媒體報道。而汪星宇在直播中以自己的專長和努力，贏得了更多網(wǎng)友的垂青，從而成為第二位幸運晉級者。

正如中國人民大學(xué)傳播學(xué)副教授董晨宇所言，“行業(yè)內(nèi)創(chuàng)作者相互的關(guān)注更側(cè)重專業(yè)能力和創(chuàng)作能力，這樣的關(guān)注更客觀”。

這場精心設(shè)計的“耐力實驗”，既讓小體量者憑借真誠與創(chuàng)意再次閃光，也讓直播型的紅人被迫走出舒適區(qū)，在高壓下迸發(fā)潛能。鏡頭所捕捉的，不僅僅是勝負(fù)，更是個體在極限挑戰(zhàn)中如何重組、釋放其多維度的創(chuàng)作掌控力，而實踐證明，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，才是創(chuàng)作者真正的生命線。

（二）

如何構(gòu)建“紅人生態(tài)”？

某種程度來講，《我贊紅人》構(gòu)建了行業(yè)并不多見的三維評價體系，從而打破了單一的流量標(biāo)準(zhǔn)。

節(jié)目匯集了包括來自國風(fēng)、美妝、生活、游戲、美食、時尚、電商、顏值、二次元等諸多細(xì)分賽道的創(chuàng)作者，從傳播中華文化的采訪挑戰(zhàn)類博主，到返鄉(xiāng)助農(nóng)的鄉(xiāng)村振興實踐博主，從抖音的生活記錄者到B站的知識分享家，從快手的民間達(dá)人到微博的話題引領(lǐng)者、小紅書的種草能手……在《我贊紅人》的舞臺，他們盡情展示與呈現(xiàn)自己所在領(lǐng)域的能力、特質(zhì)乃至于情感，讓觀眾有機(jī)會傾聽網(wǎng)絡(luò)紅人背后的故事和努力。

與此同時，包括陳少熙、龔俊、黃子韜、李耕耘、張紹剛、周揚青等人氣嘉賓，與中國人民大學(xué)傳播學(xué)副教授董晨宇，北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院副教授/博士生導(dǎo)師張昕等專家，共同組成“我贊助力團(tuán)”，分別從行業(yè)視角、心理視角、大眾視角展開觀察。

在直播平臺的岔路口，選手們迥異的抉擇策略成為洞察行業(yè)多樣性的絕佳窗口。

有人固守熟悉領(lǐng)地，試圖以經(jīng)驗穩(wěn)扎穩(wěn)打；有人則大膽闖入陌生平臺，尋求突破與增量。在內(nèi)容規(guī)劃上，數(shù)據(jù)派的精細(xì)計算與價值派的初心堅守形成鮮明分野；節(jié)奏把控更是千人千面，有的如疾風(fēng)驟雨，有的則細(xì)水長流。這些差異化的生存哲學(xué)，使這場直播考驗悄然化身為行業(yè)生態(tài)的“微縮景觀”。

選手們在“流量邏輯”的誘惑與“內(nèi)容價值”的堅守間搖擺、權(quán)衡與抉擇，無一不是當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作者群體面臨真實困境的生動投影。節(jié)目由此跳脫了單薄的選秀敘事，升華為一幅動態(tài)、多元的紅人生存策略全景圖譜。

節(jié)目力求以專業(yè)測評丈量內(nèi)容創(chuàng)作的深度與溫度，全面考察創(chuàng)作者們在行業(yè)關(guān)注度、內(nèi)容創(chuàng)造力、正向影響力、用戶互動力等方面的綜合實力，最終評定出文化創(chuàng)意年度賬號玩家。

從專業(yè)視角看，紅人之間互關(guān)博弈的背后，實則是考驗創(chuàng)作者的內(nèi)容和人格魅力，顯然，好內(nèi)容與專業(yè)能力是重要衡量標(biāo)準(zhǔn)；而從文化價值視角觀察，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚與傳承亦是重要觀察指標(biāo)；再從社會價值的視角考量，正能量與有價值的傳播是必須遵循的關(guān)鍵向度。

當(dāng)不同領(lǐng)域的紅人，通過競技實現(xiàn)創(chuàng)作基因的交叉激活，不僅打破了平臺壁壘與賽道邊界，同時促進(jìn)了多元文化交融，為內(nèi)容生態(tài)注入活力。

顯然，這一賽制摒棄傳統(tǒng)流量邏輯，轉(zhuǎn)而以專業(yè)能力與內(nèi)容質(zhì)量為核心評判標(biāo)準(zhǔn)，這也是節(jié)目獲得廣泛關(guān)注與認(rèn)可的重要因素之一。

（三）

如何實現(xiàn)差異化突圍？

顯然，《我贊紅人》通過賽制創(chuàng)新與價值重構(gòu)，在內(nèi)容娛樂性與行業(yè)專業(yè)性之間找到了難得的平衡點。

從現(xiàn)實層面來講，《我贊紅人》的深層意義在于其對內(nèi)容生態(tài)的重塑。比如，將抖音的娛樂基因、B站的深度內(nèi)容、小紅書的種草屬性融合，推動紅人從“流量節(jié)點”升級為“文化符號”；而從表現(xiàn)方式看，當(dāng)抖音的短視頻節(jié)奏遇上B站的長視頻深度，當(dāng)快手的市井表達(dá)對話小紅書的精致美學(xué)，各平臺創(chuàng)作者的同臺交鋒，讓不同內(nèi)容基因碰撞出璀璨火花。

值得肯定的是，《我贊紅人》第二期以直播賽為實驗場，勇敢刺破浮于表面的行業(yè)幻象，揭示了粉絲量并不等于影響力的深刻內(nèi)涵，并讓更多人直面核心拷問，何為真正有價值的表達(dá)？數(shù)據(jù)的表面繁榮能否等同于內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)本質(zhì)？

當(dāng)不同背景、領(lǐng)域的創(chuàng)作者在公平規(guī)則下同臺角力，一個前所未有的跨圈層對話場域得以構(gòu)建。我們看到，那些具備扎實綜合素養(yǎng)、以真誠和創(chuàng)意驅(qū)動的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，天然擁有穿透圈層壁壘的能量。

第二期的直播舞臺，成為一個強(qiáng)有力的證明。在內(nèi)容角力的最深處，真正的護(hù)城河，是創(chuàng)作者對內(nèi)容本質(zhì)的洞悉與掌控能力，這無疑為深陷流量焦慮的行業(yè)，注入了一劑清醒劑，指明回歸內(nèi)容本質(zhì)的航向。

如此種種，節(jié)目將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的正向價值貫穿始終，激發(fā)大眾對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的追求與參與。

《我贊紅人》以賽制創(chuàng)新為切入點，構(gòu)建起紅人內(nèi)容價值的新標(biāo)尺，并實現(xiàn)了對紅人經(jīng)濟(jì)的價值重構(gòu)，從而推動紅人群體從流量競爭轉(zhuǎn)向價值共創(chuàng)。

更為重要的是，節(jié)目在競技的張力與娛樂的表象之下，完成了對行業(yè)核心命題的嚴(yán)肅拆解與多元呈現(xiàn)，既是紅人成長路徑的實時圖鑒，也是直抵價值內(nèi)核的行業(yè)鏡鑒。優(yōu)酷借此再次昭示其深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的決心，在喧囂的流量場中，唯有那些真正洞悉創(chuàng)作本質(zhì)、具備綜合素養(yǎng)的“紅人”，才能抵達(dá)持久價值的彼岸。這場關(guān)于“贊”的角力，最終指向的，是對內(nèi)容創(chuàng)作之“真”與“深”的永恒價值。