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長城汽車醞釀已久的超豪華品牌計劃正式進入落地階段。電動知家消息，2025年8月20日，長城控股招標中心正式發(fā)布“長城汽車超豪車BG品牌用戶活動項目”招標信息，標志著長城汽車在超豪華品牌領域邁出了重要一步。長城汽車表示，現(xiàn)面向全球公開招募具備超豪品牌服務經驗與卓越社交媒體運營能力的供應商，服務長城汽車超豪車BG，協(xié)助用戶活動的規(guī)劃和執(zhí)行。要求供應商具備服務勞斯萊斯、愛馬仕等頂級品牌的經驗，為新品牌用戶活動提供全流程支持。

0225年1月1日，長城汽車發(fā)布2025 年001號任命，長城汽車新設“長城品牌超豪車 BG（Business Group，事業(yè)群）”，長城汽車董事長魏建軍擔任新品牌的董事長，長城汽車原技術副總裁宋東先為CEO，張曉波任CTO。

新品牌定位為“汽車行業(yè)的天花板產品”，完全獨立于現(xiàn)有哈弗、坦克等量產車體系，采用“高品質、小批量”運營模式，聚焦超跑、D+級轎車等高端品類。魏建軍透露，長城已購入勞斯萊斯庫里南（參數(shù)丨圖片）、幻影及法拉利SF90等車型進行拆解研究，計劃搭載自研4.0T V8高性能發(fā)動機，并在材料科學、精密制造領域突破常規(guī)，仿真精度達微米級。

值得一提的是，今年初， 網絡上傳出了一份“自信汽車”的注冊商標審查結果，其申請人吸引了不少網友的關注，正是長城汽車股份有限公司。據(jù)傳“自信汽車”在長城集團內的定位非常高，很有可能對標比亞迪的仰望品牌，屬于超豪華品牌。新品牌的定位高于長城目前已有的哈弗、WEY、坦克、歐拉、長城皮卡五個品牌，產品售價可能超過百萬元。

7月長城35周年慶典上，魏建軍與團隊合影中一輛被黑布覆蓋的超跑輪廓引發(fā)猜測。結合招標信息，業(yè)內推測該車或為首款搭載V8發(fā)動機的混動超跑，直接對標法拉利、蘭博基尼。

此次招標揭示長城對超豪華用戶運營的前瞻布局。招標書要求供應商具備三大核心能力：頂級圈層活動設計：覆蓋私密品鑒會、藝術沙龍、年度盛典等，強調“專屬感”與“沉浸式體驗”，整合奢華酒店（如安縵、寶格麗）及高端車隊資源（賓利、邁巴赫）；KOC/KOS深度運營：精準篩選超高凈值車主，代運營其社交媒體賬號，構建“品牌-用戶”共生內容生態(tài)；數(shù)字奢品內容矩陣：為私域App、小程序及小紅書等平臺定制差異化內容策略，將“奢華”理念轉化為可感知的視覺與體驗語言。投標方需證明曾服務LVMH、保時捷等品牌，且擁有獨立物料工廠及專職團隊，核心成員從業(yè)經驗超8年。